種種跡象表明，此次即將到來(lái)的雙11，可能成為淘寶內(nèi)容生態(tài)的又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

10月26日，淘寶產(chǎn)品平臺(tái)總監(jiān)、內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃負(fù)責(zé)人陳鐳在“2016V影響力峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)表示，在每天超過(guò)1.3億的閱讀量支持下，淘寶平臺(tái)已經(jīng)孕育出了一批單篇閱讀量百萬(wàn)量級(jí)、月收入達(dá)百萬(wàn)人民幣量級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在過(guò)去一年時(shí)間里，內(nèi)容創(chuàng)作者們已經(jīng)從淘寶平臺(tái)獲得了接近10億元的收入。在最近三個(gè)月里，內(nèi)容創(chuàng)作者們甚至連續(xù)單月分成超過(guò)1億元。

其中，近期大熱的淘寶二樓，吸引了超過(guò)6000萬(wàn)人訪問(wèn)，淘寶二樓的推薦相關(guān)商品銷售過(guò)億元，部分商家銷量翻了200倍。

陳鐳認(rèn)為：人格化、專業(yè)化和互動(dòng)性，將成為未來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者引爆粉絲增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。未來(lái)，淘寶將通過(guò)更有針對(duì)性的專屬權(quán)益扶持計(jì)劃，更透明健康的達(dá)人分層成長(zhǎng)體系，更高效的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)制，幫助更多的內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

“一千零一夜”掀起視頻導(dǎo)購(gòu)熱潮

近期，一個(gè)晚上六點(diǎn)出攤，上午七點(diǎn)打烊的欄目“一千零一夜”在消費(fèi)者中間掀起了一場(chǎng)“午夜淘寶熱”。數(shù)據(jù)顯示：淘寶上共有6000萬(wàn)人訪問(wèn)了淘寶二樓，產(chǎn)品上線第一天，人們看著“鲅魚水餃”短視頻，買走近2.5噸牛肉丸，近34萬(wàn)只鲅魚水餃。后續(xù)推薦的伊比利亞火腿，僅僅兩小時(shí)就售罄，熱度甚至驚動(dòng)了西班牙領(lǐng)事館。

在陳鐳看來(lái)：“睡前三分鐘”的淘寶二樓，希望利用一個(gè)更加豐富的媒體形式，給用戶講述一個(gè)關(guān)于“美好的物品能治愈”的故事。這不僅是內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新，更讓淘寶成為一個(gè)有著豐富內(nèi)容的娛樂(lè)生活消費(fèi)平臺(tái)。

淘寶二樓的成功，也鼓舞了平臺(tái)上視頻內(nèi)容的興起。在“二樓”之后，淘寶組織的24小時(shí)全球直播，則讓500多個(gè)買手，通過(guò)2000場(chǎng)直播，帶領(lǐng)著消費(fèi)者走遍全球130多個(gè)城市買買買。網(wǎng)紅店主張大奕通過(guò)淘寶直播，不僅僅收獲了超過(guò)40萬(wàn)人的圍觀，更是在兩個(gè)小時(shí)完成了接近2000萬(wàn)的銷售。

內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)170%  淘寶變現(xiàn)途徑更多樣化

在陳鐳看來(lái)，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容找到合適的讀者，是淘寶內(nèi)容開(kāi)放的基礎(chǔ)。以達(dá)人“媽咪寶貝”為例，以前，一篇文章推送僅僅只能獲得三四千的閱讀量。轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶之后，僅僅半年時(shí)間，媽咪寶貝在淘寶頭條上打造了近百篇10萬(wàn)+閱讀的內(nèi)容，其中100萬(wàn)+閱讀內(nèi)容超10篇，一篇《奶奶最易犯的3個(gè)喂養(yǎng)錯(cuò)誤》輕松獲得了超過(guò)200萬(wàn)的閱讀量。

裝備購(gòu)，一個(gè)在淘寶上專注推薦戶外裝備的達(dá)人賬號(hào)，每個(gè)月都要從淘寶平臺(tái)獲得接近百萬(wàn)元的分成。

目前，淘寶上大V數(shù)量超過(guò)12000人，其中既有類似像瑞麗、悅己、昕薇這樣的傳統(tǒng)媒體、也有一條、二更這樣的新媒體賬號(hào)，還有類似像風(fēng)格集這樣的草根達(dá)人。

據(jù)悉，2016年淘寶內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)已達(dá)170%，除了以往的傭金模式外，淘寶還上線了V任務(wù)平臺(tái)。V任務(wù)可以讓商家發(fā)布廣告任務(wù)給予類似悅己這樣內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更快速的變現(xiàn)。時(shí)尚媒體悅己僅僅通過(guò)一次活動(dòng)，通過(guò)V任務(wù)平臺(tái)就獲得了商家接近300萬(wàn)元的廣告投放。類似像迪士尼、寶潔、寶珀、周生生、GAP、Levis、Old  Navy這樣的大品牌，也紛紛成為V任務(wù)平臺(tái)的投放商家。

與此同時(shí)，陳鐳也在現(xiàn)場(chǎng)透露，未來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)展視頻內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景，利用邊看邊買、不間斷播放等技術(shù)，以及V任務(wù)平臺(tái)推薦等方式，幫助更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者成長(zhǎng)起來(lái)。

雙11首設(shè)達(dá)人專場(chǎng) 直播將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)

雙11期間，淘寶、天貓將共建雙11直播間，精選每日熱門場(chǎng)次播放。官方加商家組織的直播總數(shù)高達(dá)6萬(wàn)場(chǎng)，包括楊洋、張藝興在內(nèi)的一百多位娛樂(lè)明星、五十位體育明星和三百多位網(wǎng)紅達(dá)人將參與直播，以2200萬(wàn)拍賣出自己廣告首秀的papi醬，也將在雙11期間通過(guò)直播與諸位見(jiàn)面。

除了直播以外，今年雙11還首次設(shè)立“達(dá)人專場(chǎng)”。內(nèi)容創(chuàng)作者既可以推薦商品形成個(gè)人購(gòu)物清單與消費(fèi)者共享，也可以申請(qǐng)成為渠道達(dá)人，在人群會(huì)場(chǎng)“達(dá)人幫你挑”板塊展示自己的內(nèi)容。同時(shí)，針對(duì)社交媒體上超過(guò)百萬(wàn)粉絲的大V，淘寶還特別準(zhǔn)備了“買神來(lái)了”板塊，大V們曬出自己心儀的商品，粉絲可以點(diǎn)贊跟隨，而支持人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量發(fā)放紅包和獎(jiǎng)品。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前表示：作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)及消費(fèi)社群的淘寶，將會(huì)幫助更多原創(chuàng)性達(dá)人、內(nèi)容型商家成長(zhǎng)，不僅僅滿足消費(fèi)者當(dāng)前的需求，還要幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求，打發(fā)時(shí)間，找到樂(lè)趣，釋放自己的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。

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