多屏融合、跨屏運(yùn)營、終端融合、跨屏關(guān)聯(lián)等成為國內(nèi)外諸多行業(yè)巨頭近幾年關(guān)注的焦點(diǎn)與行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，進(jìn)入2014年，隨著文化體制改革步伐的加快、三網(wǎng)融合網(wǎng)試點(diǎn)工作的縱深挺進(jìn)、寬帶中國及光纖入戶工程進(jìn)入尋常百姓家、中國4G牌照發(fā)放等因素的影響，“這場跨屏戰(zhàn)爭”將進(jìn)入關(guān)鍵的一年，白熱化爭斗將是其最好的詮釋。

為更好更快的打贏“這場跨屏戰(zhàn)爭”,網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)、IT、電信運(yùn)營商、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、設(shè)備終端等企業(yè)在初期紛紛采用以某種產(chǎn)品或者技術(shù)進(jìn)行“卡位”,待其站穩(wěn)市場腳步后再全盤發(fā)力，樂視、小米、愛奇藝、聯(lián)想等最具代表性。

聯(lián)想進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)號角已吹響

前不久，聯(lián)想中國區(qū)總裁陳旭東給全體員工連發(fā)三封郵件表示聯(lián)想將向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，聯(lián)想應(yīng)革自己的命，在下個(gè)財(cái)年，聯(lián)想中國主要戰(zhàn)略方向是要完成向一家互聯(lián)網(wǎng)公司的轉(zhuǎn)型。

作為轉(zhuǎn)型的一個(gè)落點(diǎn)及抓手，聯(lián)想智能電視事業(yè)部首當(dāng)其沖，作為該事業(yè)部掌舵人的任中偉對此表示，將充分向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)揮自身產(chǎn)品優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起轉(zhuǎn)型過程中的“急先鋒”角色，這將成為聯(lián)想智能電視獲得突破的重要依據(jù)。

針對廣大的消費(fèi)者及其粉絲群，任中偉表示聯(lián)想未來將充分利用這些高忠誠度的用戶，并且借鑒其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的粉絲機(jī)制，做好電視的“粉絲營銷”;同時(shí)聯(lián)想也會在產(chǎn)品的研發(fā)過程中真正和用戶互動，得到用戶最真實(shí)的需求，避免閉門造車。

在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，任中偉表示聯(lián)想智能電視事業(yè)部必須抓住三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：①、把聯(lián)想原有的忠實(shí)用戶當(dāng)成粉絲經(jīng)營起來，這些忠實(shí)用戶成為聯(lián)想智能電視粉絲后，能不斷給聯(lián)想提建議，去傳播聯(lián)想智能電視的好處；②、聯(lián)想要全面優(yōu)化效率，當(dāng)所有企業(yè)都具備互聯(lián)網(wǎng)營銷思維后，比拼的是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈。未來智能電視有三股力量，一股是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一股是像聯(lián)想這樣IT硬件公司，最后一股就是傳統(tǒng)電視廠商，能勝出的企業(yè)必須洞悉用戶需求，快速推出產(chǎn)品，跟用戶互動，具備互聯(lián)網(wǎng)思維。尤其智能電視部門是新創(chuàng)立的部門，要快速、快速、再快速，互動、更互動才能成功；③、產(chǎn)品迭代的設(shè)計(jì)。如果只是單純做硬件不做內(nèi)容提供，不去建設(shè)生態(tài)鏈，產(chǎn)品競爭未來會出問題，這也是互聯(lián)網(wǎng)思路給聯(lián)想帶來的啟發(fā)。所以聯(lián)想才跟上廣電合資成立視云公司，未來盈利模式上不僅僅靠硬件，還要靠內(nèi)容分發(fā)和廣告。

對于目前智能電視、OTT盒子等領(lǐng)域發(fā)生的各種現(xiàn)狀，任中偉建議智能電視廠商不要去搞饑餓營銷，不要搞噱頭營銷，可能會傷害了用戶對智能電視的感受。

創(chuàng)新驅(qū)動力助產(chǎn)業(yè)前行

在這個(gè)既全新又極其重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期，唯有聯(lián)想這樣真金白銀投入人力物力進(jìn)行技術(shù)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用、產(chǎn)品等創(chuàng)新的企業(yè)才會脫穎而出。在近日由中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開展的“2013年智能電視產(chǎn)品消費(fèi)者對比體驗(yàn)活動”,聯(lián)想智能電視奪得智能體驗(yàn)冠軍。聯(lián)想之所以在此次PK賽中取得如此驕人成績，幾個(gè)細(xì)節(jié)將是一個(gè)很好的詮釋--只為實(shí)現(xiàn)3秒緩沖，聯(lián)想投入幾千萬資金和專職團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)；為視頻通話一個(gè)功能，聯(lián)想搭建百人團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷一年研發(fā)成功；為推出一款大型游戲，聯(lián)想聯(lián)合游戲、硬件廠商協(xié)同開發(fā)。

現(xiàn)階段，國內(nèi)外智能電視機(jī)在人機(jī)交互方面主要還是通過遙控器實(shí)現(xiàn)相應(yīng)操作，盡管目前智能電視的遙控器比六十余年前的遙控器有了革命性的突破，但如何讓電視機(jī)用戶擺脫遙控器束縛而直接通過語音技術(shù)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)操作成為目前國內(nèi)外智能電視行業(yè)難以突破的技術(shù)難題。聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉對此表示，聯(lián)想長期斥巨資準(zhǔn)備打通人機(jī)交互真正的任督二脈--智能操控，據(jù)其透露，聯(lián)想電視的智能系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)與人進(jìn)行簡單對話并具備了簡單語音搜索的能力。“2014年上半年，聯(lián)想將會推出更加顛覆性的產(chǎn)品。”

反觀中國廣電行業(yè)尤其有線電視這個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)新精神極度缺乏，據(jù)融合網(wǎng)|DWRH .net長達(dá)十年的行業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，截止2013年，已有超過六七家服務(wù)于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的設(shè)備提供商、平臺方以各種形式“離開廣電或拉開與廣電的距離”,如果連有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、第三方企業(yè)都不愿意主動投資進(jìn)行行業(yè)創(chuàng)新，這個(gè)行業(yè)真的岌岌可危。

恰恰上述這個(gè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，給了聯(lián)想這樣極具創(chuàng)新精神的企業(yè)一個(gè)更加廣闊、大施拳腳的舞臺，在傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域及其企業(yè)裹足不前、不思進(jìn)取的背景下，中國智能電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)甚至國家標(biāo)準(zhǔn)真的有望通過聯(lián)想這樣的企業(yè)創(chuàng)造出來。

諸侯共逐電視機(jī)大屏

目前可以預(yù)見，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT機(jī)頂盒、智能手機(jī)終端、PAD、智能手機(jī)等終端市場趨于常態(tài)化發(fā)展的前提下，未來，電視機(jī)這個(gè)終端及屏幕將成為“各路諸侯們”發(fā)力的主戰(zhàn)場。

隨著智能終端市場的出現(xiàn)與繁榮，讓上述企業(yè)借助技術(shù)層面出現(xiàn)的“東風(fēng)”加快完成各自企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，作為傳統(tǒng)PC領(lǐng)域霸主的聯(lián)想就是通過自身“四屏一云戰(zhàn)略”,不斷在PC、手機(jī)、PAD、智能電視等領(lǐng)域深耕細(xì)作，近一兩年，智能電視作為聯(lián)想集團(tuán)最后發(fā)力的一個(gè)領(lǐng)域，堅(jiān)持踏實(shí)做體驗(yàn)的思路，在智能體驗(yàn)方面取得飛速進(jìn)展。

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH .net統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2013年10月，全國大中城市及縣級市的有線電視用戶總數(shù)已超過2.6億戶，已通過各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商完成其有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、雙向化、高清化的用戶總數(shù)已超過一半以上，達(dá)到1.5億戶左右。無論是總量的2.6億戶還是已完成的1.5億戶，對于這樣一個(gè)高達(dá)數(shù)億用戶群的領(lǐng)域，各領(lǐng)域諸侯們多年以前就已“垂涎三尺”,但礙于國家新聞出版廣電總局所出臺的諸如181號文的限制，智能電視及互聯(lián)網(wǎng)OTT機(jī)頂盒并沒有在全國范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。

進(jìn)入2014年，融合網(wǎng)|DWRH .net認(rèn)為，國家相關(guān)主管部門針對上述行業(yè)一定會在相關(guān)管理政策有所變化，屆時(shí)，中國的智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT機(jī)頂盒等產(chǎn)業(yè)及其市場在更加規(guī)范的基礎(chǔ)上迎來一個(gè)全新的發(fā)展空間。 

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