近日來(lái)我重新審視熱得發(fā)燙的手機(jī)市場(chǎng)，連續(xù)發(fā)布了兩篇關(guān)于手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)的文章，引發(fā)激烈討論。針對(duì)蘋果獨(dú)占智能手機(jī)9成利潤(rùn)，Android陣營(yíng)陪太子讀書(shū)的現(xiàn)狀，華為已開(kāi)始憧憬下一代智慧手機(jī)，背后反映出來(lái)的，是Android陣營(yíng)手機(jī)廠商集體的無(wú)奈。

正當(dāng)我以為手機(jī)市場(chǎng)到了一個(gè)“萬(wàn)馬齊喑”的當(dāng)口時(shí)，一家“非主流廠商”的任性派做法讓我眼前一亮——準(zhǔn)確地說(shuō)，是其“月薪10萬(wàn)高價(jià)聘請(qǐng)95后小男生操刀699元‘指紋識(shí)別+實(shí)時(shí)美顏’手機(jī)”的任性做法——激起我對(duì)它一探究竟的興趣。

任性派“做機(jī)”

7月4日，“明星中最懂投資，投資人中最能靠臉吃飯”的任泉，瞄上了剛剛躥紅的網(wǎng)絡(luò)紅人“耳機(jī)暖男”陳浩鑫（微博名@chxchxx），在微博上公然索要BP；后者剛被小辣椒科技招至麾下，操刀一款配備指紋識(shí)別、定價(jià)699元、主打年輕人市場(chǎng)的手機(jī)。

追根溯源，這起微博熱門事件隱含的另兩個(gè)故事也同樣熱門：一是當(dāng)事人陳浩鑫“奶茶妹妹式”的不經(jīng)意走紅——他因摘下自己聽(tīng)音樂(lè)的耳機(jī)止哭鄰座小女孩而被網(wǎng)友稱為正能量“耳機(jī)暖男”；二是年僅20歲他被小辣椒科技總經(jīng)理王曉雁以欽點(diǎn)為旗下“年輕人”手機(jī)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人——月薪10萬(wàn)，每天玩8小時(shí)以上手機(jī)。

等等，“20歲的大學(xué)一年級(jí)小男生一個(gè)不經(jīng)意的舉動(dòng)爆紅網(wǎng)絡(luò)，因而被手機(jī)公司相中10萬(wàn)月薪招至麾下，進(jìn)而被明星兼StarVC投資人任泉看重伸出橄欖枝”，這簡(jiǎn)直就是王大錘那“升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，贏取白富美，走上人生巔峰！”的現(xiàn)實(shí)版本，怎么看起來(lái)都像是刻意安排的事件營(yíng)銷，是不？！

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，拋開(kāi)這些猜測(cè)，讓我們把焦點(diǎn)集中到這家公司的“任性”做法上，探討一下它所推行的“年輕人做年輕手機(jī)”的策略是否講得通，能不能在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)慘烈的手機(jī)市場(chǎng)有一番作為？

年輕人手機(jī)

關(guān)于到底什么是年輕人手機(jī)，手機(jī)業(yè)界有不同的認(rèn)識(shí)。一類廠商認(rèn)為，凡是定位年輕人的手機(jī)，就是年輕人手機(jī)；另一些廠商認(rèn)為，定位年輕態(tài)的手機(jī)，也是年輕人手機(jī)；更多的廠商則沒(méi)有區(qū)分，只是把年輕人當(dāng)做它們目標(biāo)消費(fèi)群體的一部分。

小辣椒的做法不夸張地說(shuō)是開(kāi)先河的，它直接把年輕人手機(jī)定性為年輕人做的手機(jī)，算是抓住了問(wèn)題的本質(zhì)。年輕人最懂年輕人，從最本源的邏輯上講，也只有年輕人做的機(jī)才能得到最廣泛年輕人的認(rèn)同。

當(dāng)前在一線“做機(jī)”的人，大都是70或80后，包括踩到70后尾巴的奇虎360老大周鴻祎，讓90后甚至95后操刀設(shè)計(jì)手機(jī)的案例還鳳毛麟角。沒(méi)有樣本，也就無(wú)法統(tǒng)計(jì)成功率，但就我看來(lái)，年輕人做年輕手機(jī)是講得通的，確實(shí)只有年輕人才懂年輕人。你我這些70、80后讀得懂魯迅、巴金，卻永遠(yuǎn)看不懂90、00后為什么追捧TFBOYS、SNH48。

這里我想起中日足球的差異，日本從小選派小孩混入歐洲南美去鍛煉，學(xué)成歸來(lái)稱霸亞洲；中國(guó)從歐洲南美引進(jìn)高薪教練，卻始終調(diào)教不好國(guó)足。這背后反映的其實(shí)也是同樣道理：年輕人親身參與鼓搗出來(lái)的東西，是經(jīng)得起年輕人考驗(yàn)的。

市場(chǎng)反饋支撐了我的看法，“耳機(jī)暖男”陳浩鑫的699元指紋手機(jī)上線眾籌后，不到一小時(shí)完成10萬(wàn)元的眾籌目標(biāo)；截至周三，該眾籌項(xiàng)目的已累計(jì)募集資金85萬(wàn)，數(shù)百倍于最初預(yù)籌目標(biāo)。至于人們?yōu)槭裁聪矚g它，我這個(gè)80后根本搞不懂。

手機(jī)盈利怪圈

如今的手機(jī)市場(chǎng)已是千帆競(jìng)技，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)下，不賺錢成為常態(tài)。正如我開(kāi)篇所說(shuō)，蘋果iPhone攫取了全球智能手機(jī)90%的利潤(rùn)，其它廠商都淪為了陪讀。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的華為，也只是稱剛剛實(shí)現(xiàn)盈利；同樣名列前茅的小米手機(jī)，則把希望寄托到手機(jī)之外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上。

正是小米所開(kāi)創(chuàng)的這種“主業(yè)不盈利靠副業(yè)賺外快”的做法，把中國(guó)手機(jī)帶入同質(zhì)化嚴(yán)重的所謂互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代，各家都憧憬著萬(wàn)物互聯(lián)的未來(lái)，忍受著當(dāng)下的窘迫難堪。我認(rèn)為這是有違邏輯的——眼前的事都沒(méi)做好，未來(lái)也注定不屬于你。

想想在iPhone和Andorid系統(tǒng)一統(tǒng)智能手機(jī)天下之前，還有諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)、夏普等群雄爭(zhēng)霸的局面，如今得利的除了蘋果，可能就只有靠廣告掙錢的谷歌和靠專利費(fèi)掙錢的微軟了，一眾廠商被免費(fèi)Android系統(tǒng)的糖衣炮彈麻痹到?jīng)]有獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，只能干著一部手機(jī)賺幾塊錢的營(yíng)生，唏噓哀哉。

查詢資料才發(fā)現(xiàn)，此番提出讓年輕人做年輕手機(jī)的小辣椒，在巨頭們紛紛不盈利或巨虧時(shí)，成立三年來(lái)卻持續(xù)保持著100%的年復(fù)合增長(zhǎng)，探索出手機(jī)界一條小而美的發(fā)展之道。為此我呼吁，中國(guó)手機(jī)廠商要趕快從透支未來(lái)盈利可能性的誤區(qū)走出來(lái)，從眼下做起，做好一款款產(chǎn)品，服務(wù)好一個(gè)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，依靠盈利來(lái)持續(xù)提升品質(zhì)，形成良性循環(huán)。（作者：朱飛，微信公眾號(hào)zhufei101。首發(fā)極客網(wǎng)，百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新，轉(zhuǎn)載務(wù)請(qǐng)保留此段。）

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