這兩天,風(fēng)靡美國社交網(wǎng)絡(luò)的ALS冰桶挑戰(zhàn)賽在中國也火了起來。今天上午,雷軍在微博上發(fā)布了自己的濕身照;周鴻祎也不甘示弱,發(fā)出了自己參加ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的照片;另有多位在各界名頭不小的人士也正在或即將加入進(jìn)來。
針對這個事,媒體和網(wǎng)友可謂是眾說紛紜。有人從公益角度出發(fā),說這是借公益之名炒作;有人從營銷角度出發(fā),說這是一個很好的病毒營銷案例;還有人從環(huán)保角度考慮,說這是對水電資源的浪費。在我看來啊,冰桶挑戰(zhàn)賽可算是一個很好的眾籌項目,甚至可能是迄今最好的眾籌項目!
何為冰桶挑戰(zhàn)賽?
ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的英文全稱是ALS Ice Bucket Challenge,這個活動要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻,然后該參與者就可以點名要求其他人來參與這一活動,活動規(guī)定被邀請的人要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn),要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為“漸凍人”的罕見疾病,同時也達(dá)到募款幫助治療的目的。
什么是眾籌?
眾籌,翻譯自國外Crowdfunding一詞,即大眾籌資或群眾籌資,是指用發(fā)起人用團購+預(yù)購的形式,向網(wǎng)友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意,爭取到對他們項目感興趣的人的關(guān)注和支持,進(jìn)而獲得所需要的資金援助。
冰桶挑戰(zhàn)賽和眾籌的相同點
從上面的描述不難發(fā)現(xiàn),冰桶挑戰(zhàn)賽和眾籌有三大相同點:一是好玩,參與者都是對游戲或項目感興趣才參與進(jìn)來;二是發(fā)起方都以籌資為目的,最終的目標(biāo)是為了實現(xiàn)某個愿景而籌集資金;三是都借助互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道傳播,具有傳播快影響廣的特點。這么一比較,結(jié)論就比較明顯了,ALS冰桶挑戰(zhàn)賽的確是一個眾籌項目,而且是一個好項目。
為什么說冰桶挑戰(zhàn)賽是迄今最好的眾籌項目?
1、逼格高
冰桶挑戰(zhàn)賽傳入中國之前,已經(jīng)有多名海外名人參與了此項目,比爾蓋茨、蒂姆庫克、馬克扎克伯格、勒布朗詹姆斯、小羅伯特唐尼等人都積極響應(yīng),可以說為這一項目樹立了極高的逼格。
2、效果好
這里的效果要從兩方面說,一是籌集的資金,二是宣傳的效果。從資金上看,該項目目前籌款已達(dá)1140萬美元,其中美國總統(tǒng)奧巴馬怯戰(zhàn),未能完成冰桶挑戰(zhàn),直接捐款100美元。隨著該項目向國際擴散,相信這團雪球還將繼續(xù)滾大。從宣傳效果看,該項目的病毒式的傳播讓全世界對“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這個特別小眾的病癥都有了了解,稱得上是一個傳播奇跡。
3、簡單粗暴又好玩
眾籌玩的是創(chuàng)意,當(dāng)然是越好玩越好,冰桶挑戰(zhàn)賽在這個炎熱的酷暑來襲,想想這場景:一桶冰水澆個透心涼順便秀秀健碩胸肌,擺幾個pose拍點照上傳到微博,然后點名@三個人(友人?仇人?基友?自己腦補) 來接力……活生生一個ifttt(if this then that)的經(jīng)典案例,簡單粗暴,邏輯清晰,很好玩。
一番肯定之后,還是要感慨一下:啥時候咱大中國才能真正從“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”,整出點讓比爾蓋茨和馬克扎克伯格都來模仿的東西!
—— 說明 ——
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