體育產(chǎn)業(yè)下一個(gè)熱點(diǎn)：電子競(jìng)技

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，全球電視臺(tái)收視率相比倫敦奧運(yùn)會(huì)都在下跌，標(biāo)志著年青 一代的體育愛好正在轉(zhuǎn)向多元化。以網(wǎng)絡(luò)為依托的新興體育項(xiàng)目“電子競(jìng)技”，在青少年群體的影響力直追傳統(tǒng)體育。在不久的將來，電子競(jìng)技領(lǐng)域完全可能會(huì)涌現(xiàn) 擁有類似奧運(yùn)會(huì)、NBA這樣巨大影響力的賽事。

傳統(tǒng)體育的地位正在受到挑戰(zhàn)

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，全球電視臺(tái)相比倫敦奧運(yùn)會(huì)都嚴(yán)重下跌。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)媒體市 場(chǎng)研究公司尼爾森（NTRT）的統(tǒng)計(jì)，由NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司）轉(zhuǎn)播的里約奧運(yùn)會(huì)直播前四天電視收視人數(shù)平均值為2730萬，比倫敦同期的3840萬 下降了29%。黃金時(shí)段奧運(yùn)賽事的收視率比四年前下滑17%，18歲至49歲人群的收視率也下滑25%。

在傳統(tǒng)體育發(fā)揚(yáng)光大的過程中，電視轉(zhuǎn)播曾立下汗馬功勞。而隨著IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的統(tǒng)治地位正在受到網(wǎng)絡(luò)視頻直播的沖擊。

2016年8月，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司和格蘭研究共同發(fā)布的公報(bào)顯示。截 至2016年6月底，我國(guó)有線電視用戶總量25376.9萬戶，較2015年凈增268.9萬戶，而有線繳費(fèi)用戶卻從2015年的17464.9萬戶減少 至16706萬戶，減少758.9萬戶。有媒體據(jù)此計(jì)算出目前中國(guó)有限電視用戶33%的機(jī)頂盒沒開過。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播和直播類網(wǎng)站正在迅猛增長(zhǎng)。在愛奇藝等視頻網(wǎng)站上，電視劇甚至能達(dá)到破億的點(diǎn)擊量。這說明，中國(guó)的年輕人們正越來越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。電視臺(tái)們顯然也注意到了這一趨勢(shì)，CCTV、湖南衛(wèi)視等影響力最大的電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

奧運(yùn)會(huì)電視收視率下降，一定程度上是因?yàn)椴糠钟^眾轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)直播。

相比于電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)體育帶來了更多賽事的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，例如：多線程同時(shí)觀看，與主持人聊天。同時(shí)也啟發(fā)了訂閱、眾籌、打賞等更多商業(yè)模式。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)既改變了體育轉(zhuǎn)播模式，也改變了體育項(xiàng)目本身的構(gòu)成。

以網(wǎng)絡(luò)為依托，以虛擬世界的對(duì)抗為核心要素，形成了一個(gè)新的體育項(xiàng)目——電子競(jìng)技。并在2003年被國(guó)家體育總局確認(rèn)為第99個(gè)體育項(xiàng)目。它考驗(yàn)手眼協(xié)同、反應(yīng)速度、策略和計(jì)算能力，同樣體現(xiàn)了“更高、更快、更強(qiáng)”奧運(yùn)格言。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)的年輕人，他們的體育愛好選擇顯得更加多元化。除了傳統(tǒng)體育，電子競(jìng)技也日益成為年輕人的偏愛。

電子競(jìng)技是新熱點(diǎn)

在里約奧運(yùn)會(huì)期間，另外一項(xiàng)名為TI6的電子競(jìng)技賽事正在美國(guó)舉行。本屆TI6總獎(jiǎng)金超過2000萬美元，再次創(chuàng)造了電子競(jìng)技賽事獎(jiǎng)金新紀(jì)錄。相比之下，2015年澳網(wǎng)公開賽總獎(jiǎng)金為2500萬美元，2015年NBA季后賽總獎(jiǎng)金為1400萬美元，TI6在獎(jiǎng)金上已能和影響力最大的傳統(tǒng)體育賽事相媲美。

最終，來自重慶市的Wings戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了美國(guó)豪強(qiáng)DC戰(zhàn)隊(duì)，攬獲約6000萬元人民幣的冠軍獎(jiǎng)金。Wings戰(zhàn)隊(duì)五位才20歲出頭的年輕人，創(chuàng)造了中國(guó)電競(jìng)史上最高獎(jiǎng)金紀(jì)錄。

因IT而誕生、隨網(wǎng)絡(luò)而壯大的電子競(jìng)技，在短短的十幾年中，其發(fā)展速度非常快，快到超出了許多人的想象。

2015年的TI5，全球有超過2800萬觀眾觀看了比賽，甚至超過同期NBA總決賽觀看人數(shù)。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全球參與電競(jìng)的人數(shù)達(dá)到1.88億人，其中中國(guó)就有8460萬人，占45%。

以龐大的關(guān)注度為基礎(chǔ)，電子競(jìng)技已成長(zhǎng)為一條以賽事為中心，有聲有色、五臟俱全的經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。

創(chuàng)立于2013年的NEST（全國(guó)電子競(jìng)技大賽） 是電競(jìng)賽事的典型代表。該賽事由國(guó)家體育總局主辦，上海華奧電競(jìng)和浙報(bào)傳媒承辦。賽事包含了LOL、《爐石傳說》、CF等目前影響力最大的電競(jìng)項(xiàng)目，參賽 人員覆蓋全國(guó)各地。2015年，NEST共吸引5000余人報(bào)名參賽，總獎(jiǎng)金超過150萬元人民幣，賽事綿延超過4個(gè)月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過大賽官方指定的網(wǎng)絡(luò) 直播平臺(tái)，最高同時(shí)超過300萬人觀賽，每日觀看人數(shù)突破2000萬人。NEST影響力獲得了國(guó)內(nèi)某分量很重的快消品贊助商認(rèn)可，靠賽事版權(quán)售賣和商業(yè)贊 助保持了良好的收支狀況，這也是NEST四年來發(fā)展壯大的最大原因。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，電子競(jìng)技2015年在全球市場(chǎng)價(jià)值超過800億，其中中國(guó)市場(chǎng)就超過了400億。而權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)價(jià)值將超過1000億，成為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分。

而進(jìn)入2016年后，在國(guó)家層面上電子競(jìng)技也是利好消息不斷。

5月，國(guó)家發(fā)改委在聯(lián)合24部委共同發(fā)布一份旨在促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型的行動(dòng)文件 中，明確提出要大力發(fā)展電子競(jìng)技項(xiàng)目。7月13日，國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，也明確提到了“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、 航空、電競(jìng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為重點(diǎn)，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展?！?月，教育部也發(fā)文明確高等職業(yè)學(xué)?？梢詫ⅰ半娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”列為高等職業(yè)教 育（?？疲┑膶I(yè)。

多方面利好消息的刺激，讓中國(guó)電子競(jìng)技在2016年出現(xiàn)了爆發(fā)趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年年中，投向國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技市場(chǎng)的資本有近百億的規(guī)模。2013年，國(guó)內(nèi)賽事只有不到5個(gè)，到了2016年年中，大大小小賽事已經(jīng)有20個(gè)之多。

電競(jìng)賽事蜂擁而起背后的隱憂

和傳統(tǒng)體育一樣，賽事是電子競(jìng)技的核心環(huán)節(jié)。賽事能培育電競(jìng)明星，產(chǎn)生視聽內(nèi)容，并通過品牌和版權(quán)進(jìn)行商業(yè)化，是電競(jìng)最核心的產(chǎn)業(yè)鏈條。

賽事精彩程度和參賽明星的包裝，決定了贊助商對(duì)賽事的贊助興趣。而參賽隊(duì)員的含金量，又與賽事的正規(guī)化、規(guī)范化程度息息相關(guān)。這方面，已經(jīng)發(fā)展成熟的傳統(tǒng)體育有許多可資借鑒的地方。NEST之所以能成為可持續(xù)發(fā)展的賽事，正是因?yàn)樵趪?guó)家體育總局指導(dǎo)下，積累了一大批在深諳傳統(tǒng)體育規(guī)律的人才。

2016年電競(jìng)的繁榮導(dǎo)致大批資金盲目涌入，各種賽事一哄而起，出現(xiàn)了各種不正規(guī)的現(xiàn)象：打著電競(jìng)概念圈錢，拖欠獎(jiǎng)金，裁判黑幕……

產(chǎn)生這一切的原因，一方面是缺人才，一方面是缺制度。

過去十年，電子競(jìng)技是自下而上發(fā)展起來，野路子多，缺乏必要規(guī)范。尤其是體育賽事不再執(zhí)行審批制后，一方面解放了大量市場(chǎng)力量和民間資本，另一方面也使得主管部門在對(duì)賽事的規(guī)范上變得跟外謹(jǐn)慎。

要想把電子競(jìng)技長(zhǎng)期發(fā)展下去，專業(yè)化、規(guī)范化才是根本。

“我們需要警惕借電子競(jìng)技熱潮來炒作的行為?！彪娮痈?jìng)技主管部門、國(guó)家體育總局體育信息中心主任丁東對(duì)這種亂象頗為憂慮。

產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，專業(yè)的賽事執(zhí)行，良好的觀賽體驗(yàn)，這些都能持續(xù)鞏固用戶基礎(chǔ)，建造良好的行業(yè)環(huán)境，是長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路。

據(jù)悉，2016年下半年國(guó)家體育總局體育信息中心 將出臺(tái)一系列電子競(jìng)技規(guī)范條例，從電競(jìng)選手認(rèn)證、賽事分級(jí)、裁判資格考核等方面推動(dòng)電子競(jìng)技正規(guī)化建設(shè)。而NEST作為目前國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技賽事翹楚，也會(huì)成 為電競(jìng)賽事正規(guī)化第一批踐行者。如果未來NEST能從正規(guī)化、品牌化方面取得突破，形成電競(jìng)賽事標(biāo)桿，甚至成為中國(guó)電競(jìng)的“NBA”，這對(duì)中國(guó)電子競(jìng)技來 說無疑是比Wings奪冠更大的利好消息。

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