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    頭條號冷啟動優(yōu)勢助短視頻新人快速突圍

    隨著年初 papi 醬吹響號角,短視頻創(chuàng)作者大軍正在這個時代斗志昂揚地行進著。然而,他們很快發(fā)現(xiàn),流量的高地并不那么容易被攻下:頭部 IP 內(nèi)容已經(jīng)吸走了流量的大頭,新入場的作者施展空間天然狹窄。

    某種程度上來講,這對新作者并不公平。

    倒是新進入短視頻領(lǐng)域的今日頭條,呈現(xiàn)出了不一樣的局面:機器算法不關(guān)心作者的名氣和資歷,只根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣進行擴大推薦,這就使得所有作者其實處在同一條起跑線上。實際來看,也的確有很多新作者在頭條號快速冒出,流量不輸給資深大號。

    以旅游類視頻為例,傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站旅游頻道的首頁位置一定是由知名旅行大咖、達人占據(jù),新人原創(chuàng)內(nèi)容生存土壤可謂十分貧瘠;但在頭條號上,不少新人躥紅速度卻很驚人。

    “大明的旅行”就是這樣一個例子,來自湖北的青年大明,用攝影機記錄下了他在東南亞行走的點點滴滴。沒有明星達人,每條視頻里只有他和幾位當(dāng)?shù)厝?,這 樣的“草根”內(nèi)容放上傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站可能會被迅速淹沒。然而,大明發(fā)布的前幾條視頻播放量便迅速破萬,很快又突破了 10 萬大關(guān)。

    這條在老撾拍攝的 2 分鐘視頻,在頭條號上發(fā)布三天,居然收獲了 236 萬的播放量。該條視頻的走紅也使其登上了新榜頭條視頻榜的新貴榜。


       
       

    像大明這樣短時間內(nèi)即在頭條號走紅的新人還有很多,由兩位背包客制作的“背包去環(huán)游”更為典型,逛商場,住酒店,泡溫泉……“背包去環(huán)游”頭條號上記錄的幾乎都是旅行里的小事,但卻從未經(jīng)歷所謂的“啟動期”,視頻一推出播放量便穩(wěn)定在 6 位數(shù)。

    “野心”,這個已經(jīng)多次登上頭條視頻榜老牌榜的旅游頭條號,專注于探索南美叢林的秘密。他們發(fā)布的第一條視頻,即收獲了 33 萬的播放量,堪稱帳號冷啟動典范。

    查看新榜頭條視頻榜單,我們會發(fā)現(xiàn)有很多剛一開通頭條號即收獲了爆款的短視頻作者,相比于過去難有出頭日的“草根視頻作者”,他們無疑是幸運的。

    那么,相較于傳統(tǒng)網(wǎng)站,今日頭條能給新人迅速生長機會的原因是什么?

    答案是文章開頭提到的機器推薦機制。傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站,視頻的流量往往取決于其出現(xiàn)的位置,而網(wǎng)站為了保證總體流量的最大化,必須給予最有號召力、知名度最高的 IP 內(nèi)容顯要位置。因為新人創(chuàng)作的內(nèi)容能否受到歡迎通常是個未知數(shù),自然很難獲得太多展示機會。

    機器推薦則不同,依托用戶歡迎度的擴大推薦機制讓新人有機會只憑借內(nèi)容(而不是履歷)脫穎而出。某條視頻用戶反饋好,則繼續(xù)推薦給更多用戶,反之則減少推薦。因此,新人發(fā)布的第一條視頻,和“一條”發(fā)布的第1000條視頻,成為爆款的幾率可能是非常接近的。

    綜上,對于在市場上努力尋求流量突破的短視頻新人來說,頭條號或許真的會是一個好的選擇。

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    2016-09-08
    頭條號冷啟動優(yōu)勢助短視頻新人快速突圍
    隨著年初 papi 醬吹響號角,短視頻創(chuàng)作者大軍正在這個時代斗志昂揚地行進著。然而,他們很快發(fā)現(xiàn),流量的高地并不那么容易被攻下:頭部 IP 內(nèi)容已經(jīng)吸走了流量的大頭,新入場的作者施展空間天然狹窄。

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