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    騰訊華潤傳緋聞 觸電網(wǎng)上超市

    盡管多年來騰訊從未放棄在電商領(lǐng)域的探索,但境況一直不溫不火。然而就在憑“打飛機(jī)”噱頭強(qiáng)勢進(jìn)入人們眼簾的微信5 .0上市后,騰訊電商的前景也開始被業(yè)內(nèi)炒出無限可能。昨日,市場消息傳出,騰訊欲進(jìn)軍網(wǎng)上超市業(yè)務(wù),正尋求潛在合作對象,料會洽商華潤創(chuàng)業(yè)等零售網(wǎng)巨頭。盡管南都記者從騰訊、華潤方面得到“傳言不屬實(shí)”、“還沒有聽說”的回復(fù),但在微信新版本“掃一掃+支付”的電商基礎(chǔ)功能登臺后,微信這方寶劍將如何幻化,已成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

    進(jìn)軍網(wǎng)上超市業(yè)務(wù)

    昨天有消息稱,騰訊或通過與零售商成立合營公司的形式進(jìn)軍網(wǎng)上超市業(yè)務(wù),而日前成功拿下全球第三大零售商T ESCO中國業(yè)務(wù)的華潤創(chuàng)業(yè)也成為業(yè)內(nèi)猜想的“合作小伙伴”.

    早在4年前,主打“網(wǎng)上超市”概念的“1號店”上線,并于去年正式由全球最大超市巨擘沃爾瑪控股。2009年,國有糧油巨企中糧集團(tuán)投資創(chuàng)辦我買網(wǎng)。去年開始,國內(nèi)電商巨頭天貓及京東大舉自建網(wǎng)上超市平臺。隨著各方資本的注入,網(wǎng)上超市很快成為電商圈里的“香餑餑”.

    與上述角色相比,此次的緋聞主角之一華潤在電商方面屬于后進(jìn)部隊(duì)。有華潤中高層曾向南都記者透露,華潤對進(jìn)軍電商一直很謹(jǐn)慎,雖然他們認(rèn)同網(wǎng)購發(fā)展趨勢,但由于國內(nèi)還沒有成熟的盈利模式,也沒有任何一家電商實(shí)現(xiàn)盈利的成功案例,所以此前一直按兵不動(dòng)。但盡管如此,華潤對電商的調(diào)查研究、發(fā)展動(dòng)態(tài),一直都有密切的關(guān)注和跟蹤。

    目前雙方的合作尚屬未知數(shù),但騰訊事實(shí)上已于今年下半年介入該業(yè)務(wù),百貨已成為騰訊旗下自營B2C易迅網(wǎng)重點(diǎn)發(fā)力的品類之一。為此,處上海地區(qū)的易迅和1號店已經(jīng)短兵相接。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊對南都記者表示,3C家電品類用戶購買頻率較低,為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模,提升用戶粘性,食品和快銷品將是易迅下半年在品類擴(kuò)張上的主要突破口。

    或借微信彎道超車

    自易迅從3C領(lǐng)域找到B2C突破口后,新版本微信推出的“掃一掃+支付功能”更讓業(yè)界如打雞血般瘋狂猜測騰訊電商前景。日前,阿里就針對微信兩度下達(dá)封殺令,圍剿微信流量入口及二維碼廣告。

    對于微信的躺槍,5G資訊創(chuàng)始人洪波向南都記者表示,微信作為最大的手機(jī)溝通平臺,涉及到用戶的溝通和流量的導(dǎo)入,其中相當(dāng)一部分也會導(dǎo)入電商平臺;而微信推出的支付功能,即便不是針對電商,但肯定也會被用于電商直接支付。從這個(gè)角度來說,微信在兩個(gè)層面影響到電商,并對阿里平臺構(gòu)成潛在威脅。

    如果說微信的初衷僅在“溝通”,但在外部施壓內(nèi)部投機(jī)的局面下,易觀電商分析師毛阿晶認(rèn)為,騰訊其實(shí)也想打造自己的電商生態(tài)圈,建立自己的購買平臺、配送及即時(shí)通訊工具。

    “騰訊握有微信這張牌,不會隨意打,也必然不會把它打造成電商客戶端,因?yàn)檫@會傷害到這款產(chǎn)品的核心價(jià)值即溝通,但溝通確實(shí)有很多既能夠滿足用戶需求又能夠給自身業(yè)務(wù)帶來新價(jià)值的玩法,當(dāng)然不僅僅包括騰訊自身的業(yè)務(wù),也包括了第三方,比如現(xiàn)在可以通過微信在當(dāng)當(dāng)和亞馬遜進(jìn)行購物。”洪波表示。

    不過毛阿晶認(rèn)為,盡管騰訊在線上有一定的品牌支撐,對年輕用戶了解較多,但除了易迅在3C的品類優(yōu)勢外,其他方面還沒有更多的品牌或服務(wù)優(yōu)勢。“在面臨阿里這樣的勁敵時(shí),騰訊的超越非常艱難,畢竟阿里的體量和生態(tài)圈是騰訊的一兩項(xiàng)業(yè)務(wù)無法匹敵的。”

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    2013-08-16
    騰訊華潤傳緋聞 觸電網(wǎng)上超市
    盡管多年來騰訊從未放棄在電商領(lǐng)域的探索,但境況一直不溫不火。然而就在憑打飛機(jī)噱頭強(qiáng)勢進(jìn)入人們眼簾的微信5 .0上市后,騰訊電商的前景...

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