“互聯(lián)網(wǎng)女王”、全球頂級風(fēng)投KPCB的首席分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)，在今年的D11大會上發(fā)布了《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，闡述了其對今年以及未來幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。與往年不同的是，報告首次以專門的章節(jié)呈現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)市場的特點，即“體量與創(chuàng)新”。該章引用了中國領(lǐng)先的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者在桌面(33%)和移動互聯(lián)網(wǎng)(22%)上花費(fèi)的時間遠(yuǎn)超過美國，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，中國消費(fèi)者的時間花費(fèi)領(lǐng)先美國10%。而在智能手機(jī)用戶數(shù)、電子商務(wù)等方面中國市場也顯示了超強(qiáng)的活力。瑪麗·米克爾甚至說在這些領(lǐng)域要向中國學(xué)習(xí)。

可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國甚至全球廣告產(chǎn)業(yè)的格局。隨著消費(fèi)者在移動終端上花費(fèi)的時間越來越長，媒介消費(fèi)越來越碎片化，多屏應(yīng)用正在成為主流。這也迫使企業(yè)主跟隨消費(fèi)者的腳步，移步多屏廣告市場。過去幾年，已有很多國際知名品牌正在中國試驗他們的多屏投放創(chuàng)新。

寶潔、歐萊雅、YUM!等企業(yè)，從2011年開始，就在中國啟動數(shù)據(jù)和工具雙引擎驅(qū)動的跨媒體多屏媒介策略投放創(chuàng)新，通過與秒針系統(tǒng)合作，把用于電視評估的GRP體系引入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估體系IGRP(互聯(lián)網(wǎng)毛評點)，使電視廣告效果的評估與互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果評估的方法統(tǒng)一，實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的到達(dá)人群、有效頻次以及iGRP數(shù)據(jù)的打通。2012年，又將移動視頻、數(shù)字電視、IPTV納入該體系。據(jù)不完全統(tǒng)計，寶潔中國2009年在網(wǎng)絡(luò)視頻的投放預(yù)算僅為幾百萬，到2012年已經(jīng)超過3億?！?/p>

據(jù)了解，通過跨屏整合投放創(chuàng)新所提升的媒介效率超過30%，而這些“創(chuàng)新紅利”的獲得，也促使國際品牌正在中國以外的其他市場推廣這一實踐?！?/p>

在美國，直到2012年初，才有企業(yè)開始啟動建立一套類似的網(wǎng)絡(luò)廣告收視體系，而到目前為止，美國最大的視頻網(wǎng)站YouTube尚未加入這一體系。但建立跨媒體整合的評估和優(yōu)化體系，已是全球趨勢，在這場媒介變革中，中國市場有可能成為領(lǐng)導(dǎo)者。

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