熟悉天極網(wǎng)的朋友,對(duì)于安德培先生想必不會(huì)陌生。2012年歲末,天極網(wǎng)特約諾基亞全球副總裁安德培先生針對(duì)中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的變革,闡述了自己的看法。IT產(chǎn)業(yè)鏈的變革,給了像諾基亞這樣處于轉(zhuǎn)型期的廠商,提供了更多的機(jī)會(huì)。
時(shí)間推移至今,距離上次會(huì)面過(guò)了半年時(shí)間。在2013年GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,我們有幸再次與安德培先生進(jìn)行訪談,經(jīng)過(guò)“變革”的話題后,我們這次,更想去了諾基亞的“創(chuàng)新”.正如這次GMIC大會(huì)的主題--“重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”.
相比上次見(jiàn)到安德培,這次這位英國(guó)人顯得更加精神,一身筆挺的西裝雖然讓沒(méi)開(kāi)始的訪談凸顯積分莊重,但是隨著安德培一句標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)話:“熱死了。”讓在場(chǎng)的工作人員都不禁笑了起來(lái),訪談的氣氛也從輕松的環(huán)境中開(kāi)始。
可以看出,安德培心情還是不錯(cuò)的,因?yàn)閺乃谥械弥Z基亞的Lumia手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的成績(jī),甚至超出了預(yù)期。
“Lumia系列手機(jī)整體表現(xiàn)受到了消費(fèi)者的認(rèn)可,特別是今年Windows Phone整體銷(xiāo)量有所增長(zhǎng),尤其在發(fā)布520和720這兩款中低端產(chǎn)品之后,更是看到了消費(fèi)者對(duì)Lumia產(chǎn)品的熱情。其中,諾基亞520是目前最優(yōu)惠的千元價(jià)位WP8智能機(jī)。”在此之前三個(gè)月,安德培還走訪了諾基亞在長(zhǎng)沙和武漢等地的零售店,非常欣喜的發(fā)現(xiàn),有很多年輕人和學(xué)生進(jìn)去就要看520這款手機(jī),由此可以看出諾基亞在中端也受到了很多年輕消費(fèi)者肯定。
說(shuō)到此,我們可以回顧一下2013年年初的巴塞羅那,諾基亞出人意料的發(fā)布一系列中低端產(chǎn)品,而萬(wàn)眾矚目的旗艦級(jí)產(chǎn)品并沒(méi)有亮相。時(shí)至今日,對(duì)于諾基亞的此舉,我們也許已經(jīng)看出了端倪。
因?yàn)樵谥Z基亞中低端Lumia手機(jī)上市之前,微軟系統(tǒng)產(chǎn)品線上,出現(xiàn)了明顯的短板,所有產(chǎn)品都集中在高端機(jī)型上,讓消費(fèi)者對(duì)于易用、好用的Windows Phone產(chǎn)生了天然的抵抗力。
這里我們還需要再了解一下Windows Phone產(chǎn)品的特點(diǎn):由于系統(tǒng)對(duì)于開(kāi)發(fā)環(huán)境的高度統(tǒng)一,使得軟件開(kāi)發(fā)換將相對(duì)統(tǒng)一,這樣最大可能的避免了不同價(jià)位和配置之間的產(chǎn)品出現(xiàn)體驗(yàn)差異。用戶在不同的Windows Phone產(chǎn)品上可以享受到相同的用戶體驗(yàn),相比Android系統(tǒng)WP手機(jī)統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)更穩(wěn)定,相比iOS系統(tǒng)Windows Phone同時(shí)擁有更多的造型與功能選擇,多樣化的終端產(chǎn)品和硬件特性,能讓用戶更好的根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。其中,諾基亞在產(chǎn)品差異化上也做了更多的功課。以Lumia 920為例,超敏感屏幕與Pureview技術(shù)的加入,讓用戶可以將軟件應(yīng)用與硬件功能實(shí)現(xiàn)融通。
所以,由此來(lái)看,諾基亞在中低端市場(chǎng)的策略是有效的。但是,中低端產(chǎn)品上的認(rèn)可,不代表諾基亞的市場(chǎng)重心有所偏移。
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