8月4日,搜狐“數(shù)說”2016年互聯(lián)網(wǎng)+營銷公開課上海站在凌空SOHO開課,此次公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢對營銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問題?；顒友埖桨儆辔粩?shù)字領(lǐng)域行業(yè)高管、互聯(lián)網(wǎng)投資人及媒體策略專家。Chinapex創(chuàng)略作為數(shù)字營銷領(lǐng)域最具有前瞻性的代表受邀出席,“數(shù)說”企業(yè)級營銷云。

活動現(xiàn)場

Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云:在品牌數(shù)字營銷生態(tài)中凸顯差異化價值   

“數(shù)字營銷近年來開始的核心趨勢是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動,能最大化還原消費者生命周期,跨屏、跨渠道收集、管理并激活用戶數(shù)據(jù),使目標用戶和傳遞的信息更準確,以各技術(shù)手段實現(xiàn)營銷效率提升,營銷效果最優(yōu)化。Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云通過技術(shù)、資源以及數(shù)據(jù)層面對接來連接整個數(shù)字營銷生態(tài),包括新興的數(shù)字渠道,未來甚至延展到電視、戶外等正在數(shù)字化變革的傳統(tǒng)渠道。打造一個開放式的營銷生態(tài)體系,為營銷人帶來數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的真正價值,這是Chinapex創(chuàng)略一直努力做的事情?！?/p>

Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁Shawn Bao表示,在具體案例中,基于每個品牌營銷人及代理商的特性,Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云也能為其提供量身定制的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷技術(shù)解決方案。例如本次公開課上分享的高端汽車品牌邁凱倫案例:首先,基于用戶行為屬性畫像,在數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)對其進行匹配分析,形成第一方自定義標簽。之后再根據(jù)群體特性,實現(xiàn)多方數(shù)據(jù)匹配,配合進行不同的營銷策略,提升營銷的整體效果。最終,邁凱倫客戶的CPA成本降低15%,點擊率和到達率分別比預(yù)期高出71%和46%。

Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁Shawn Bao

營銷云,不只是概念

 據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)表明,到2018年,國內(nèi)數(shù)字廣告支出規(guī)模將超過5000億人民幣,占整體廣告支出的60%。大數(shù)據(jù)時代讓每一個營銷人都開始轉(zhuǎn)變其執(zhí)行策略。而各種屏幕、各種渠道的涌現(xiàn),造成了接觸點和受眾數(shù)據(jù)碎片化,營銷人如果沒有一個很好的一站式管理和導(dǎo)航多渠道的平臺,以及高效的方法實時收集、整合、分析及激活數(shù)據(jù),因此也就無法高效地統(tǒng)一和縮短工作流,并精確地觸及到目標受眾,難以高效地完成營銷活動。新時代的營銷人需要全新的工具和技術(shù),全面覆蓋消費者整個生命周期的各類營銷活動,跨屏跨渠道地打造無縫連接的營銷體驗。

面對這樣的行業(yè)現(xiàn)狀和痛點,Chinapex創(chuàng)略始終努力打造一個強有力的“大平臺”,一站式地在企業(yè)級層面上解決現(xiàn)代營銷人復(fù)雜的營銷需求,并助力其實現(xiàn)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)邏輯和資源的全生態(tài)打通和連接。同時,幫助他們真正運用到可定制化的技術(shù)、資源及數(shù)據(jù)來搭建屬于自己的營銷技術(shù)堆棧,為企業(yè)日益復(fù)雜的營銷戰(zhàn)略保駕護航。

同時,這樣一個連接整個營銷生態(tài)的營銷云平臺,也將會最終推動整個數(shù)字行業(yè)的透明度、專業(yè)化和連通性的發(fā)展。而對于廣告主和營銷人來說,在這樣一個開放的營銷生態(tài)中,能夠有效降低重復(fù)勞動精力及成本,并且在企業(yè)級層面累積技術(shù)堆棧及營銷數(shù)據(jù)。

Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云

寫在最后:正如凱文凱利所說,數(shù)據(jù)需要連接、流動、分享才能產(chǎn)生價值。所有的營銷人也正尋求一個由數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷“大平臺”,來幫助真正實現(xiàn)營銷活動的最大價值。Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云,無縫對接所有可打通的營銷及廣告技術(shù)、資源及數(shù)據(jù),可定制地提供跨屏、跨渠道的營銷解決方案,能有效提升整體營銷的效率及效果。

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