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    手游新用戶在哪里?二次元用戶或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)突破口

    手游行業(yè)發(fā)展的初期,人口紅利一直是支持其高速發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。但是隨著智能機(jī)的迅速普及以及玩家群體的逐步成熟,手游行業(yè)的人口紅利正在消失。如何找到下一個(gè)用戶的藍(lán)海就成為了手游廠商們亟待解決的問題。

    數(shù)量大、質(zhì)量高,成為手游用戶下一個(gè)突破口

    根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù),截止至2015年底,全國共有2.19億二次元用戶。在這些二次元用戶當(dāng)中,有超過93%愛玩游戲。換而言之,也就是有將近2億的二次元玩家群體。因此,二次元市場成為了不少游戲廠商競相追逐的目標(biāo)。

    除了大量的玩家群體以外,較高的質(zhì)量也是眾多廠商把目光放在二次元用戶身上的重要原因。二次元用戶在工作日的游戲時(shí)長是1.7小時(shí),在雙休日則達(dá)到3.9小時(shí),是非二次元用戶的兩倍。除在線上時(shí)長較長以外,其付費(fèi)率也比一般的用戶要高,有75%的二次元用戶愿意為游戲付費(fèi)。龐大的基數(shù)加上與游戲用戶較高的重合度和質(zhì)量,二次元用戶完全有理由成為手游用戶的下一個(gè)突破口。

    然而不可忽視的是,這些二次元用戶對于游戲也有著較高的要求。版權(quán)、畫面、音效、人物等方方面面的細(xì)節(jié)都是二次元游戲玩家所關(guān)注的東西。艾瑞分析認(rèn)為,國內(nèi)二次元手游將在2017年迎來爆發(fā),但只有真正懂得哪些是能打動(dòng)他們的二次元要素的廠商才能贏得這批玩家。

    四大二次元手游對比,國產(chǎn)動(dòng)漫IP改編手游最具潛力

    就目前而言,市場上的二次元手游分為四大類,分別是海外動(dòng)漫IP改編手游(如《火影忍者》等)、海外原創(chuàng)手游(如《乖離性百萬亞瑟王》等)、國產(chǎn)動(dòng)漫IP改編手游(如《基因獵人》等)以及國產(chǎn)原創(chuàng)手游(如《奇跡暖暖》等)。

    在這四大類型的二次元手游當(dāng)中,海外動(dòng)漫IP改編手游雖然能吸引大量的用戶,但是正版的授權(quán)費(fèi)用并不低,而且版權(quán)方對游戲開發(fā)極為嚴(yán)格,一般只能是大廠才能“玩得轉(zhuǎn)”。此外,盜版游戲也是該類型手游的一大“心病”。

    而對于無論是海外原創(chuàng)還是國內(nèi)原創(chuàng)二次元手游而言,如何獲取用戶是擺在它們面前的一大難題,最明顯的例子莫過于《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》以及《暖暖環(huán)游世界》。兩款游戲都未能達(dá)到理想的高度,它們的續(xù)作也是抱著上了網(wǎng)易和騰訊的大腿才獲得了現(xiàn)在的成績。

    最后是國產(chǎn)動(dòng)漫IP改編手游,它們雖然數(shù)量數(shù)量較少,但相較前三種游戲而言,國產(chǎn)動(dòng)漫IP改編手游更有優(yōu)勢。第一,國產(chǎn)動(dòng)漫IP已經(jīng)積累了一定的人氣,相較于與原創(chuàng)二次元手游而言世界觀、游戲主線等更為玩家所熟知,也更利于手游的推廣;第二,國內(nèi)的動(dòng)漫作品更接地地氣,泛用戶的認(rèn)同感更高,能加入當(dāng)下火熱的內(nèi)容;第三,大部分國產(chǎn)動(dòng)漫作品仍處于連載中,能一直保持較高的人氣,也有利于與游戲產(chǎn)生等多的互動(dòng)。由此可見,國內(nèi)動(dòng)漫IP改編的手游在四種二次元手游中無疑是具潛力的。

    游益互娛嘗試國產(chǎn)動(dòng)漫IP改編手游,專攻二次元群體

    有鑒于此,不少國內(nèi)的廠商已經(jīng)進(jìn)行國產(chǎn)動(dòng)漫IP改編手游的嘗試。以游益互娛即將推出的《基因獵人》手游為例,其改編自同名漫畫。該漫畫自上線以來就成為廣大二次元用戶討論的焦點(diǎn),上線當(dāng)月點(diǎn)擊量即破千萬。目前,其全網(wǎng)點(diǎn)瀏覽量已經(jīng)超過2.3億,一躍躋身國內(nèi)為數(shù)不多的S級漫畫作品行列。

    同時(shí),游益互娛也投入大量資源對《基因獵人》進(jìn)行動(dòng)畫化,攜手國內(nèi)大型動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)功夫動(dòng)漫,邀請導(dǎo)演張晴海(代表作《寶蓮燈》等)與大師級專業(yè)動(dòng)畫制片人姚一楠,共同打造《基因獵人》的動(dòng)畫。

    而《基因獵人》手游也是游益互娛傾盡全力去打造的一款手游產(chǎn)品。由有多年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、游益互娛CEO吳灝辰親自帶隊(duì),并組建一支擁有豐富研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)團(tuán)隊(duì),可見游益互娛對其重視程度。

    在游戲中,玩家通過Unity3D技術(shù)生成的全3D建模以及4K電影級的游戲畫面,很好地代入了整個(gè)游戲以及劇情中。勁爆的打擊感流暢的動(dòng)作效果則很好地呈現(xiàn)了漫畫中的那種熱血和刺激,非常符合二次元那種追求個(gè)性和質(zhì)量的特點(diǎn)。此外,合理簡潔的界面布局,簡單極致的操作也是游戲的賣點(diǎn)之一。

    此外,游益互娛還將推出《基因獵人》同名動(dòng)畫片并邀請了國內(nèi)知名樂隊(duì)藍(lán)眼睛樂團(tuán)的主唱羅瑋洛演繹主題曲,進(jìn)一步擴(kuò)大在二次元群體中的影響力。

    結(jié)語: 

    如正如艾瑞所預(yù)測的一樣,二次元手游將在2017迎來爆發(fā),那么游益互娛已經(jīng)走在了國內(nèi)的前列,站在了風(fēng)口之上。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-06-16
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