6月12日,手機(jī)淘寶正式上線(xiàn)“淘寶玩客”業(yè)務(wù),作為淘寶面向90后潮玩用戶(hù)的購(gòu)物社區(qū)化平臺(tái),該業(yè)務(wù)將整合淘寶上最具原創(chuàng)力量的影視、動(dòng)漫、游戲玩家資源,通過(guò)社區(qū)化互動(dòng)模式,讓粉絲用戶(hù)可以快速定制、購(gòu)買(mǎi)最新正版IP衍生品,并搭建屬于自己的交流圈子。
“90后已經(jīng)成為淘寶上最具創(chuàng)造力的一個(gè)群體,淘寶網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)的最好平臺(tái)?!碧詫毦W(wǎng)副總裁張勤表示,中國(guó)年輕消費(fèi)者看重商品的原創(chuàng)和個(gè)性化,這給設(shè)計(jì)師和創(chuàng)客們帶來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。
最新淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,無(wú)論是淘寶上的消費(fèi)者還是賣(mài)家群體,90后占比均已超過(guò)三分之一,年輕人集中趨勢(shì)非常明顯。因此,“淘寶玩客”的推出也被外界視為淘寶發(fā)力90后市場(chǎng)的又一重要信號(hào)。
從成長(zhǎng)于淘寶的“吾皇萬(wàn)睡”動(dòng)漫設(shè)計(jì)形象,到國(guó)內(nèi)唯一的“鋼鐵俠1:1真人可穿戴裝備”,從“暴走漫畫(huà)”“長(zhǎng)草顏文字”等國(guó)內(nèi)知名IP,到“涂手”“末那手辦工作室”等國(guó)內(nèi)原創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)者,淘寶玩客甫一推出,便吸引優(yōu)質(zhì)IP 爭(zhēng)相入駐。淘寶玩客不僅成為成熟IP分發(fā)衍生品的首選平臺(tái),也成為扶持新一代國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP快速成長(zhǎng)及走向商業(yè)化的孵化平臺(tái)。
淘寶玩客負(fù)責(zé)人李明表示,“我們有能力將IP內(nèi)容原創(chuàng)作者、衍生品制造商、粉絲玩家、消費(fèi)者等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者整合到一個(gè)平臺(tái)上,憑借多方合作的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。”
在淘寶玩客平臺(tái)上,粉絲用戶(hù)可快速買(mǎi)到最新衍生品,可加入淘寶玩客圈子與其他玩家進(jìn)行交流,還可關(guān)注衍生品背后的原創(chuàng)大咖,根據(jù)自己的喜好定制好物。
對(duì)于原創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)者,淘寶網(wǎng)依托阿里巴巴平臺(tái),正在為新興創(chuàng)客品牌設(shè)立更全面更便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)鏈路。
而在今天開(kāi)幕的上海電影節(jié)上,淘寶玩客也宣布了一項(xiàng)重要合作,將聯(lián)合阿里影業(yè)娛樂(lè)寶共同扶持優(yōu)質(zhì)影視圈IP變現(xiàn):娛樂(lè)寶將作為版權(quán)對(duì)接方,將片方授權(quán)以及開(kāi)發(fā)衍生品的優(yōu)質(zhì)資源提供給淘寶玩客市場(chǎng)進(jìn)行“二次研發(fā)”,淘寶玩客作為直接面向用戶(hù)的娛樂(lè)衍生品消費(fèi)社區(qū),將為娛樂(lè)寶及IP版權(quán)方賦能變現(xiàn)。數(shù)字顯示,海外電影行業(yè)的盈利,只有30%~40%來(lái)自電影的票房,其他都來(lái)自電影衍生產(chǎn)品和版權(quán)出售收入。雙方此次牽手,將共促娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容開(kāi)發(fā)、組織生產(chǎn)到進(jìn)入市場(chǎng)的全鏈路循環(huán)式發(fā)展,改變國(guó)內(nèi)電影行業(yè)對(duì)票房過(guò)度依賴(lài)的現(xiàn)狀。
另?yè)?jù)知情人士透露,圍繞淘寶“潮玩一族”聚集的多家誕生于線(xiàn)上和線(xiàn)下的知名ip也將亮相今年7月于上海開(kāi)幕的首屆“淘寶造物節(jié)”,讓淘寶不同圈層、不同群體的創(chuàng)造力在此次大展中得到集中展示。
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