盡管包括步步高集團(tuán)、廣藥王老吉、加多寶集團(tuán)等多家企業(yè)參與，但受累于地方衛(wèi)視對(duì)企業(yè)吸引力普遍下滑，在昨日湖南衛(wèi)視舉行的2013年廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)上，11.6062億元的實(shí)際中標(biāo)總額比去年的25.2493億元大幅縮水54%.

本次招標(biāo)，湖南衛(wèi)視共拿出了標(biāo)底價(jià)約8億元的廣告資源，其中包括《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》、《天天向上》與《快樂(lè)大本營(yíng)》的插播廣告套裝等，從招標(biāo)結(jié)果看，步步高集團(tuán)以1509萬(wàn)元居明年一季度《快樂(lè)大本營(yíng)》+《天天向上》套裝插播廣告中標(biāo)榜首正一位置；《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》一季度貼片廣告投標(biāo)的企業(yè)中，溢價(jià)率最高也超過(guò)了100%,不過(guò)，這些項(xiàng)目的“好成績(jī)”仍難以阻擋招標(biāo)總額過(guò)半的降幅。

對(duì)此，湖南衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)中心主任樊旭文解釋稱，在本次2013年廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)中，湖南衛(wèi)視的品牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)男聲》等多個(gè)欄目的冠名權(quán)并沒(méi)有包括其中。樊旭文透露，去年《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》冠名費(fèi)都超過(guò)了1億元，以目前來(lái)看，今年價(jià)格應(yīng)該會(huì)高于去年。樊旭文也表示，目前這幾檔欄目的冠名權(quán)爭(zhēng)奪較為激烈，眾多國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌有較強(qiáng)烈的合作意向，有幾檔創(chuàng)新自辦欄目的冠名權(quán)已名花有主。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)專家透露，去年湖南衛(wèi)視進(jìn)行廣告資源招標(biāo)時(shí)就未包括《快樂(lè)大本營(yíng)》等品牌節(jié)目的冠名權(quán)招商，但最終招標(biāo)總額仍超過(guò)了25億元，而且此前湖南衛(wèi)視公布明年廣告招標(biāo)底價(jià)時(shí)也實(shí)行了所有段位零漲幅的策略，證明以湖南衛(wèi)視為代表的地方衛(wèi)視，明年對(duì)于企業(yè)廣告投資的吸引力確實(shí)有所滑坡，部分原本熱衷于電視廣告投資的企業(yè)對(duì)于明年電視廣告支出較為謹(jǐn)慎。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。