視頻領(lǐng)域長(zhǎng)期虧損混戰(zhàn)，合并入股傳言不絕于耳。而今天阿里巴巴全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）的消息一出，原先有關(guān)傳聞?lì)D時(shí)煙消云散。

下午，阿里宣布以每ADS（美國(guó)存托憑證）26.60美元向優(yōu)酷土豆發(fā)出全面收購(gòu)要約，預(yù)計(jì)總金額超45億美元。

此前，2014年4月，阿里和云鋒基金以12.2億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆A股普通股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%,云鋒基金持股比例為2%.隨后阿里通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入更多優(yōu)酷土豆股票，持股20.7%成為第一大股東。

阿里要全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆的這一消息，實(shí)際上并不意外。一方面， 在補(bǔ)充協(xié)議中，阿里第二階段將可以通過(guò)注資的形式進(jìn)行股份增持，在同等價(jià)格下，優(yōu)酷土豆將優(yōu)先接受阿里的投資。

另外，阿里巴巴對(duì)視頻內(nèi)容平臺(tái)的渴望，業(yè)內(nèi)皆知。在阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)的版圖當(dāng)中，唯缺此平臺(tái)以填補(bǔ)空缺。前阿里副總裁、阿里影業(yè)掌門(mén)人劉春寧也曾數(shù)次透露，阿里有計(jì)劃增持優(yōu)酷，全面接管。

古永鏘股東變“職業(yè)經(jīng)理人”

去年4月底，阿里和云鋒基金以12.2億美元入股優(yōu)酷土豆，占比18.5%,計(jì)算下來(lái)，估值在66億美元左右。

而此次，阿里以每ADS（美國(guó)存托憑證）26.60美元全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆，計(jì)算估值在51.6億美元左右。

該報(bào)價(jià)比優(yōu)酷土豆股票在紐交所10月15日（該交易前的最后一個(gè)交易日）的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)30.2%,比其紐交所最近3個(gè)月交易量加權(quán)平均價(jià)格溢價(jià)44.5%.

綜合幾位美股分析師的意見(jiàn)認(rèn)為，阿里此次收購(gòu)交易對(duì)優(yōu)土的估值并不高。

一位美股分析師告訴新浪科技，在過(guò)去一年里，優(yōu)土的股價(jià)一直停留在20美元左右，對(duì)比該價(jià)格來(lái)看，阿里提的26.6美元價(jià)格合理，但從行業(yè)來(lái)看，視頻行業(yè)當(dāng)下的估值偏低，從這個(gè)角度看是不高的。

天灝資本CEO侯曉天表示贊同，“這還和整個(gè)資本市場(chǎng)有關(guān)系，目前整個(gè)中概股的估值都不高”.

同時(shí)，侯曉天還補(bǔ)充道，“26.6美元的價(jià)格對(duì)于小股東來(lái)說(shuō)不是好事，但對(duì)于管理層來(lái)說(shuō)，以較低的價(jià)格出售，保持管理團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性是好事”.

這和公告里透露的信息一致。公告內(nèi)，馬云表示，“我一直欣賞古永鏘取得的成就，通過(guò)此次合作，我們將更加深度支持古永鏘和他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)”,阿里巴巴CEO張勇也表示，“我期待著與古永鏘以及他領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)合作，一起發(fā)展”.

目前，這一要約收購(gòu)已經(jīng)得到了包括古永鏘、成為基金及其關(guān)聯(lián)方在內(nèi)優(yōu)酷創(chuàng)始股東們的支持。優(yōu)酷土豆董事會(huì)成立了一個(gè)由2名獨(dú)立董事竺稼、符績(jī)勛組成的特別委員會(huì)，來(lái)審議該要約。

一位視頻行業(yè)內(nèi)人士表示，“如此一來(lái)，古永鏘的身份將從二股東變成職業(yè)經(jīng)理人，但后續(xù)如果他繼續(xù)留任優(yōu)酷土豆的話，阿里是不會(huì)不給股份的”.

另一位業(yè)內(nèi)人士則猜測(cè)，這是阿里在助力優(yōu)酷土豆實(shí)現(xiàn)“變相私有化”,回歸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)。

阿里數(shù)娛瘋狂布局

從2014年4月份入股優(yōu)酷土豆以來(lái)，阿里在數(shù)字娛樂(lè)版圖的腳步便從未停止。

2014年6月，阿里巴巴耗資約62.44億港元收購(gòu)香港上市公司文化中國(guó)60%股權(quán)，并在8月份正式更名為阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，任命前中影股份公司董事副總經(jīng)理張強(qiáng)為阿里影業(yè)CEO.阿里影業(yè)主要從事電影及電視劇制作、發(fā)行、版權(quán)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

2015年3月，阿里巴巴以24億元入股光線傳媒，成為其第二大股東。

2015年4月，阿里巴巴發(fā)布公告，將娛樂(lè)寶和淘寶電影注入阿里影業(yè)。

2015年8月，阿里創(chuàng)投占股4.47%成為華誼兄弟第四大股東，另外馬云持股3.59%.

2015年6月，阿里影業(yè)8.3億人民幣全資收購(gòu)廣東粵科軟件?；浛栖浖悄壳皣?guó)內(nèi)最大的影院出票系統(tǒng)提供商之一。

2015年9月，阿里巴巴在天貓魔盒上推出付費(fèi)流媒體視頻服務(wù)，向用戶提供中國(guó)和海外電影、電視劇，并立志要成為中國(guó)的Netflix.

阿里巴巴在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行瘋狂的跑馬圈地。如果全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆順利完成，這也意味著阿里要構(gòu)建的這個(gè)生態(tài)鏈已經(jīng)基本構(gòu)建完畢。

頗有意味的是，阿里巴巴在官方的新聞稿中寫(xiě)道：優(yōu)酷的視頻與內(nèi)容平臺(tái)與阿里電商、云計(jì)算、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)、影業(yè)、家庭娛樂(lè)、音樂(lè)、體育等業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將全面革新用戶的數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)。

這正與阿里巴巴在這兩年的動(dòng)作一一對(duì)應(yīng)起來(lái)。

在過(guò)去一年里，阿里迅速補(bǔ)齊內(nèi)容短板：12億入股恒大足球，收購(gòu)文化中國(guó)轉(zhuǎn)型為阿里影業(yè)，24億元投資光線影業(yè)，15.33億元投資華誼，與TVB合作，2015年6月又以12億元投資第一財(cái)經(jīng)，如今全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆，填上了最后一塊板。

易觀分析師龐億明曾指出，在阿里巴巴踏入影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大門(mén)后，視頻“入口”是一個(gè)非常重要的組成部分，從入股光線傳媒、華誼兄弟，成立阿里影業(yè)到打通影視、文學(xué)、游戲，如果沒(méi)有一個(gè)自己控股（或占主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)）的視頻網(wǎng)站作為承載，阿里將缺少一個(gè)輸出的必要通道。

如今，對(duì)比擁有自家視頻平臺(tái)的騰訊、坐擁愛(ài)奇藝的百度，BAT的阿里也將“不缺”了。

優(yōu)酷謀變 BAT三家落定

從2014年開(kāi)始，內(nèi)因、外因已經(jīng)促使優(yōu)酷發(fā)生了三次調(diào)整。

從外因來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站不賺錢(qián)是整個(gè)行業(yè)面臨的問(wèn)題。財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆2015年第二季度凈虧損為5520萬(wàn)美元，再向前追溯三個(gè)季度，凈虧損分別為8310萬(wàn)美元、5130萬(wàn)美元、2960萬(wàn)美元。

而內(nèi)部?jī)?yōu)酷土豆也面臨著人才流失的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)IP的火爆引發(fā)了一系列視頻領(lǐng)域的離職潮，在今年，優(yōu)酷土豆副總裁盧梵溪、《曉說(shuō)》制作人李黎相繼離開(kāi)，自立門(mén)戶創(chuàng)立影視公司，并帶走原優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)大量人員。

也許是迫于此，古永鏘開(kāi)始帶領(lǐng)優(yōu)酷土豆進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整。

第一步，吸引外部資金，自2014年阿里巴巴與云峰基金入股優(yōu)酷土豆以后，小米又宣布千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆。

一位知情人士向新浪科技表示，在阿里巴巴入股之前優(yōu)酷土豆也曾與騰訊接觸，商討資本層面的事情。不過(guò)后來(lái)，古永鏘選擇阿里是因?yàn)榭粗匕⒗锲脚_(tái)的電商優(yōu)勢(shì)。雖然視頻網(wǎng)站早就嘗試視頻購(gòu)物，不過(guò)一直效果不好。與阿里平臺(tái)打通之后，優(yōu)酷很快與阿里媽媽進(jìn)行“邊看邊買(mǎi)”的購(gòu)物嘗試便是對(duì)電商重視的佐證。

第二步，大幅調(diào)整組織架構(gòu)。在今年初，優(yōu)酷土豆宣布成立合一文化BU（業(yè)務(wù)單元）和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)BU,將原來(lái)的優(yōu)酷、土豆兩個(gè)BU擴(kuò)展為優(yōu)酷、土豆、合一影業(yè)、云娛樂(lè)、合一文化、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)六大BU.

優(yōu)酷土豆也對(duì)業(yè)務(wù)組織架構(gòu)也進(jìn)行調(diào)整，宣布成立9大中心，其中包括電影、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、教育5個(gè)產(chǎn)業(yè)中心以及電視劇、綜藝、娛樂(lè)、資訊4個(gè)內(nèi)容中心。

一位業(yè)內(nèi)觀察人士表示，優(yōu)酷土豆的這些做法都表明古永鏘在“簡(jiǎn)政放權(quán)”,將業(yè)務(wù)去中心化。六個(gè)業(yè)務(wù)單元是平行關(guān)系，這在匯報(bào)機(jī)制上更加靈活。

古永鏘的計(jì)劃是，將戰(zhàn)略資源、決策機(jī)制充分授權(quán)一線團(tuán)隊(duì)，提升決策與執(zhí)行速度；同時(shí)通過(guò)不同獨(dú)立業(yè)務(wù)方向的組織設(shè)計(jì)，將每個(gè)業(yè)務(wù)單元打造成為類(lèi)似“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)模式”的獨(dú)立授權(quán)、自主發(fā)展的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。

最后一步，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)。優(yōu)酷土豆在今年8月份發(fā)布了自頻道戰(zhàn)略，將內(nèi)容重心由原來(lái)的版權(quán)采購(gòu)轉(zhuǎn)為了PGC與UGC.

同時(shí)針對(duì)自頻道推出三大計(jì)劃：新人計(jì)劃，產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道；萬(wàn)萬(wàn)計(jì)劃，產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的自頻道；巔峰計(jì)劃，產(chǎn)生100個(gè)估值過(guò)億的自頻道。

在接受新浪科技專訪時(shí)，愛(ài)奇藝CEO龔宇曾分析道：優(yōu)酷土豆的戰(zhàn)略，是在PGC與UGC兩塊上發(fā)力，而愛(ài)奇藝的重心在PPC（即專業(yè)視頻）。PGC與UGC內(nèi)容的數(shù)量更多，但單位價(jià)值低；PPC的單位價(jià)值高，但數(shù)量也少。龔宇認(rèn)為這就是雙方戰(zhàn)略選擇的不同，這也意味著兩大視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始了差異化的道路。

在進(jìn)行三步調(diào)整之后，優(yōu)酷土豆避不開(kāi)的，仍然是變現(xiàn)問(wèn)題。

愛(ài)奇藝在今年仍然堅(jiān)持在版權(quán)的大手筆投入，只不過(guò)方向變成了網(wǎng)絡(luò)自制，并開(kāi)始在會(huì)員培養(yǎng)和收費(fèi)道路探索上大刀闊斧。

而對(duì)于優(yōu)酷土豆的變革方向來(lái)說(shuō)，仍需要借助一個(gè)強(qiáng)大的電商平臺(tái)來(lái)將自己的三步變革做一個(gè)商業(yè)落地。

值得注意的是，此次全面收購(gòu)也使得整個(gè)視頻行業(yè)格局穩(wěn)固。

此前，視頻網(wǎng)站的合并一直被看作是解決行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的不二法，伴隨著的是，不斷有合并傳聞圍繞在優(yōu)酷土豆：優(yōu)酷土豆與愛(ài)奇藝合并、騰訊投資入股優(yōu)酷土豆……

雖然阿里此次全面將優(yōu)酷土豆“納入囊中”,意味著此前有關(guān)優(yōu)酷土豆的種種并購(gòu)傳聞煙消云散，不過(guò)未來(lái)視頻領(lǐng)域是否繼續(xù)會(huì)有合并動(dòng)作仍不好說(shuō)。古永鏘、龔宇前不久均在公開(kāi)場(chǎng)合表示，視頻領(lǐng)域的合并也許并未結(jié)束。

不過(guò)可以確定的是，未來(lái)在視頻內(nèi)容上必將還有新一輪的廝殺。

只不過(guò)，這一輪廝殺會(huì)比過(guò)去的版權(quán)大戰(zhàn)顯得更有含金量。畢竟，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間選擇了不同的道路。

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