10月16日下午消息，阿里巴巴宣布對國內(nèi)視頻領(lǐng)域市場份額第一優(yōu)酷土豆發(fā)起全面收購要約。這不僅僅關(guān)乎視頻領(lǐng)域，其背后，整個電商、數(shù)字娛樂、音樂、體育、會員、營銷、媒體等整套生態(tài)體系都會發(fā)生劇烈變化。

10月16日，阿里巴巴正式向優(yōu)酷土豆公司董事會發(fā)起收購要約，擬以ADS（美國存托憑證） 26.60 美元的價格，收購除阿里持有股份之外的全部流通股。這也意味著，阿里巴巴將全面控股優(yōu)酷土豆，成為繼騰訊視頻、百度愛奇藝之后，完全擁有獨立視頻業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。優(yōu)酷土豆將與阿里此前擁有的數(shù)據(jù)、電商、阿里云、數(shù)字娛樂、影業(yè)、音樂、體育等板塊無縫融合，阿里生態(tài)體系布局更加完備。

阿里巴巴集團CEO張勇先生表示：“我們很高興向優(yōu)酷董事會發(fā)出這一要約，我們相信此次合作會讓雙方結(jié)合更加緊密。以視頻為代表的數(shù)字產(chǎn)品是電商除實物商品外重要組成部分，優(yōu)酷土豆優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將會成為未來阿里電商數(shù)字產(chǎn)品的核心組成部分。同時，優(yōu)酷土豆與阿里營銷、數(shù)字娛樂等業(yè)務(wù)結(jié)合，也將產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。我期待著與古永鏘以及他領(lǐng)導(dǎo)的團隊合作，一起發(fā)展。”

從戰(zhàn)略投資到全面融合，阿里巴巴在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的布局更加縱深，而優(yōu)酷土豆勢必借阿里生態(tài)圈的力量，豐富其商業(yè)路徑，全面提升自己的邊界。如同格林斯潘在《動蕩的世界》中闡述風(fēng)險、人性與未來的前景時，強調(diào)保持狂熱和競爭本性才能創(chuàng)造更多奇跡。

從初戀到熱戀

美好的故事總是在靜悄悄地發(fā)生。

2014年4月28日，阿里巴巴聯(lián)合云鋒基金，以12.2億美元入股優(yōu)酷土豆。截止2015年6月30日，阿里巴巴集團占優(yōu)酷土豆流通股的18.3%.阿里巴巴董事局主席馬云對此表示，該舉措將進一步擴大阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)，同時為阿里巴巴的客戶帶來新的產(chǎn)品和服務(wù)。優(yōu)酷土豆董事長兼CEO古永鏘認(rèn)為，有助于雙方打造一個以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)，線上線下融合的文化娛樂平臺。

雙方正式向外界宣告進入了戀愛期。隨后，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓、阿里媽媽、阿里云等覆蓋電商、廣告、云服務(wù)和大數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)相繼和優(yōu)酷土豆進行合作打通，幫助優(yōu)酷土豆在跨屏戰(zhàn)略和收入多樣化方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

這是古永鏘看重的，也是整個視頻行業(yè)其它競爭對手渴望的。

經(jīng)歷了幾輪變革的視頻行業(yè)，逐步形成了以廣告收入、版權(quán)分銷、增值服務(wù)的三大主營模式，而廣告收入是主力軍。優(yōu)酷土豆今年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示，凈收入為人民幣16.1億元，其中廣告凈收入12.8億元人民幣，占比近八成。與此同時，優(yōu)酷土豆的廣告營收同比增長了40%,增長主要來自品牌廣告的業(yè)務(wù)成長及廣告主平均投入的增加。

阿里巴巴和優(yōu)酷土豆的合作效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。淘寶和天貓擁有的800萬商家通過阿里媽媽嫁接到優(yōu)酷土豆上，為后者建立了更為廣泛和精準(zhǔn)的客戶。這也是為何東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視媒體與阿里電商業(yè)務(wù)展開F2O（Focus to Online）樂此不彼的原因。

除了廣告之外，優(yōu)酷土豆通過阿里媽媽的大數(shù)據(jù)匹配，幫助商家獲得獲得更加精準(zhǔn)的用戶，從而帶來新的盈利模式。古永鏘希望，要讓優(yōu)酷土豆的每一個廣告，都可以直接進入天貓店購買消費。與此同時，借助阿里云的服務(wù)，優(yōu)酷土豆也不斷優(yōu)化DNS,使得帶寬成本不斷下降，而用戶體驗優(yōu)化提升。

隨著合作地不斷深入，阿里巴巴不斷增持優(yōu)酷土豆的股份，而優(yōu)酷土豆也獲得阿里巴巴帶來的溢價增值。

全面融合

雙方的熱戀讓外界艷羨不已，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻都在探索視頻電商，以增加營收多元化。

與優(yōu)酷土豆不同的是，其它的視頻網(wǎng)站并沒有實現(xiàn)獨立上市，背靠百度、騰訊、搜狐的現(xiàn)金輸血。百度今年第二季度財報中披露的數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝業(yè)務(wù)運營虧損1.36億美元，約為同期優(yōu)酷土豆的2倍多。

無規(guī)模不經(jīng)濟，視頻和電商大抵如此。在擴大規(guī)模的同時，成本增長無法避免，如果沒法解決營收增長，只能是虧損逐步放大，甚至影響到輸血主體的股價和營收。因為和阿里巴巴聯(lián)姻，優(yōu)酷土豆獲得了除流量外最重要的變現(xiàn)模式--多元化的盈利路徑。

視頻分析師熊飛認(rèn)為，從營銷模式上看，內(nèi)容營銷、視頻電商已經(jīng)成為新的營銷出路，在充分挖掘視頻內(nèi)容價值的基礎(chǔ)上，將品牌以用戶易接受的形式進行深層植入，從而為廣告主提供更靈活有效的營銷方案。

無獨有偶。阿里巴巴在娛樂、快樂產(chǎn)業(yè)的決心和行動異常堅定。馬云也在多個場合公開表示，未來十年將重點布局基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)。10月8日，馬云在阿里集團上市一周年致阿里巴巴股東們的信中，再次提及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的布局藍圖。

事實上，阿里巴巴在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的“T型布局”已經(jīng)出局規(guī)模。2014年3月，阿里巴巴以62.44億港元認(rèn)購文化中國擴大后已發(fā)行股本的60%股份，隨后更名為阿里影業(yè)；4月，阿里巴巴又以65.4億元入股華數(shù)集團，持股20%;2015年3月，阿里巴巴24億元人民幣入股光線傳媒，成為第二大股東；7月，阿里巴巴宣布成立音樂集團，高曉松成為董事長。

在T型的另一端，阿里巴巴也在加大行業(yè)縱深布局。視頻作為PC和移動端黏性極高的入口應(yīng)用，自然成為阿里巴巴投資的重要標(biāo)的。

為了雙方更好地實現(xiàn)雙方業(yè)務(wù)的無縫嫁接，阿里巴巴向優(yōu)酷土豆發(fā)起了收購要約，通過資本聯(lián)姻，實現(xiàn)兩家公司全面融合。對于阿里來說，優(yōu)酷龐大的用戶人群，視頻互動的平臺，特別是移動端入口，將會成為阿里巴巴集團數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重要支柱。對于優(yōu)酷，阿里巴巴旗下的電商、廣告、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)，以及其投資的生態(tài)圈合作伙伴都將和優(yōu)酷土豆融合，產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。

值得注意的是，在阿里巴巴的提議下，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘將會繼續(xù)擔(dān)任主席以及首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)酷土豆的發(fā)展。

視頻格局巨變

全資收購后，優(yōu)酷土豆將從阿里生態(tài)體系里汲取力量，實現(xiàn)多元化布局以及營收規(guī)模的擴大化。

這并不是流量可以解決的事情。如果流量可以解決視頻網(wǎng)站的規(guī)?；蜕虡I(yè)化，背靠微信和QQ的騰訊視頻，百度的愛奇藝都能夠做大規(guī)模，從而止血上市。但事實并非如此。

易觀國際提供的數(shù)據(jù)顯示，從2015年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的前三名。在移動端，優(yōu)酷土豆的市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它視頻網(wǎng)站APP.

在今年優(yōu)酷土豆更名為“合一集團”時，古永鏘就表示，“優(yōu)土在用戶質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力上超過其他平臺。”

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)的結(jié)合，早已不是簡單的入口之爭，不是有了流量就有了一切，也不再僅僅是支付的競爭，而是商業(yè)全鏈路，即所有環(huán)節(jié)價值的競爭。

可以預(yù)見的是，在阿里全面收購優(yōu)酷土豆后，將從用戶、廣告、內(nèi)容采購、帶寬成本、以及多種變現(xiàn)模式上，幫助優(yōu)酷土豆全面升級。阿里巴巴10月8日披露的2015年財報中，就提到年度活躍買家達3.5億，移動端月度活躍用戶達2.89億。剔除雙方重合的部分，阿里系能夠給優(yōu)酷土豆用戶數(shù)據(jù)上的支撐，從而降低后者的用戶獲取成本；廣告和變現(xiàn)模式，優(yōu)酷土豆已經(jīng)嘗到甜頭，在內(nèi)容采購上，阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里體育給優(yōu)酷土豆提供了充足的IP;而帶寬成本上，阿里云的技術(shù)和服務(wù)將進一步壓縮優(yōu)酷土豆的成本，同時提升流暢度。

擺在優(yōu)酷土豆面前的是，未來以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)的線上線下文化娛樂平臺已經(jīng)雛形顯現(xiàn)。視頻格局即將發(fā)生巨變。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。