如今，隨著年輕一族成為消費主力，各電商平臺也都在嘗試采用不同的方式來與這群講求個性的消費群體溝通，品牌營銷的方式日益多元化——從線上到線下，從快閃店到年輕人亞文化，玩法層出不窮、傳播形式也更為豐富。如何在快節(jié)奏的當(dāng)下引領(lǐng)品牌營銷潮流，吸引大眾更多關(guān)注，成為所有電商和品牌吸引用戶的必要思考條件。

最近，京東電腦數(shù)碼通過京東聯(lián)想寵粉日的新潮玩法，實現(xiàn)了品牌營銷場上的又一次新突破。

“蠟筆小新”IP定制上線，京東聯(lián)想寵粉日花式營銷放大招

4月2日，京東電腦數(shù)碼聯(lián)想寵粉日圓滿落幕，當(dāng)天聯(lián)想品牌整體銷售額同比增長11倍，聯(lián)想店鋪粉絲新增12萬，在同期整機品類增幅中獨占鰲頭，活動表現(xiàn)十分亮眼。

此次活動正值蠟筆小新誕生30周年話題討論火熱之際，京東電腦數(shù)碼基于用戶洞察和合作品牌調(diào)性，聯(lián)合蠟筆小新IP與聯(lián)想合作，結(jié)合小新討厭青椒、日常愛撩大姐姐以及被麻麻追打等經(jīng)典臺詞及場景產(chǎn)出創(chuàng)意海報。同時聯(lián)合BIGGER研究所、聯(lián)想大師兄+京東NV哥等行業(yè)頂級KOL進行蠟筆小新IP營銷的外圍視頻、直播傳播，從前期預(yù)熱到高潮爆發(fā)，從曝光到互動，循序漸進，層層遞進，以#給你小新新#聯(lián)合營銷事件對話當(dāng)代消費者，總曝光量高達(dá)1.5億，活動直播總曝光量超1100萬，視頻總播放量達(dá)309.6萬。

京東&聯(lián)想IP營銷海報

值得一提的是，京東、聯(lián)想攜手日漫蠟筆小新IP推出的 “蠟筆小新新款限量定制禮盒”，也在實現(xiàn)電腦數(shù)碼蠟筆小新與聯(lián)想小新品線首度合體的同時，深受廣大網(wǎng)友熱捧，聯(lián)想小新Pro13 2020版輕薄筆記本電腦在此次活動中成功斬獲京東輕薄本銷額&銷量品類雙冠。和很多與京東平臺站在一起的知名品牌商一樣，聯(lián)想也在京東電腦數(shù)碼這個行業(yè)巨輪上走向了更高的發(fā)展空間。

蠟筆小新新款限量定制禮盒

強強聯(lián)手，京東電腦數(shù)碼助力品牌突破營銷增勢空間

京東電腦數(shù)碼聯(lián)想寵粉日的品牌IP營銷玩法，通過以情懷對話消費者，取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果，用戶參與熱度堪比京東11.11大促盛宴，助力聯(lián)想銷額步入了新高度。但此次營銷能夠獲得成功，除玩法足夠新穎外，也離不開京東電腦數(shù)碼的整合營銷資源支持。

寵粉日作為京東電腦數(shù)碼驅(qū)動商家進行內(nèi)容營銷投入的核心項目，是極具影響力的品牌營銷陣地，正是借助京東直播等站內(nèi)資源，聯(lián)想寵粉日獲得了強大的流量曝光，最終觸達(dá)海量用戶人群。同時與京東這樣的大平臺合作，還可以讓聯(lián)想等品牌方獲得物流、大數(shù)據(jù)營銷、專業(yè)售后等資源的加持，京東可以說是當(dāng)之無愧的品牌銷量增量場。

對電腦數(shù)碼行業(yè)來說，年輕消費者的崛起，意味著暴力打折促銷不再是主流，品牌與消費者有效聯(lián)結(jié)互動才能更好的實現(xiàn)營銷效果，達(dá)到品效合一。京東電腦數(shù)碼聯(lián)想寵粉日通過豐富多樣的營銷活動，與用戶進行深度互動、溝通，使品牌和用戶產(chǎn)生了情感層面的共振，實現(xiàn)品牌流量和平臺銷量的雙贏，賦予了行業(yè)新的活力。相信未來隨著京東電腦數(shù)碼與更多品牌在營銷、渠道上發(fā)力，電腦數(shù)碼行業(yè)必將迎來新一輪蛻變！

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