盡管線下經(jīng)濟(jì)受新冠肺炎疫情影響全面收縮，但主打體驗(yàn)式的休閑娛樂消費(fèi)品牌依然被業(yè)界看好。日前，贏商大數(shù)據(jù)與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布2019年度購物中心關(guān)注休閑娛樂品牌榜TOP50，LLJ夾機(jī)占、CGV影城、頭號(hào)玩咖、樂刻運(yùn)動(dòng)等娃娃機(jī)、影院、健身會(huì)所等品牌上榜。

贏商大數(shù)據(jù)表示，娃娃機(jī)集合店為代表的新興線下娛樂業(yè)態(tài)，背靠線上娛樂企業(yè)，具有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，成為牽動(dòng)線下娛樂新的流量入口。

自2018年以來，“網(wǎng)紅娃娃機(jī)店”LLJ夾機(jī)占強(qiáng)勢崛起，持續(xù)保持著排隊(duì)夾娃娃、明星打卡、開業(yè)爆滿限流的火爆景象。

2019年，LLJ夾機(jī)占進(jìn)一步提升綜合娛樂體驗(yàn)。其母公司十二棟文化旗下專注于IP衍生品研發(fā)的零售品牌BC12, 致力于通過BC12帶有IP屬性的產(chǎn)品來打造國內(nèi)最好的生活及禮贈(zèng)產(chǎn)品，在毛絨品類的基礎(chǔ)上，拓展穿搭、配飾、家居等細(xì)分品類，強(qiáng)化獨(dú)家正版IP衍生品優(yōu)勢。同時(shí)緊密與綜藝娛樂跨界合作，引入零售、餐飲、演繹等板塊，變夾娃娃為文化娛樂交互的體驗(yàn)場景。LLJ夾機(jī)占以原創(chuàng)文化IP與國風(fēng)文化結(jié)合，借勢國潮復(fù)興之勢，圈粉當(dāng)下Z世代客群。

自帶流量的品牌效應(yīng)，也讓LLJ夾機(jī)占席卷了全國一二線城市的核心商圈。過去一年LLJ夾機(jī)占連續(xù)入駐北京五棵松華熙LIVE、上海日月光、重慶來福士等地。截至目前累計(jì)開設(shè)16家門店。

新冠疫情“大考”下，LLJ夾機(jī)占具有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因也展現(xiàn)出了抗風(fēng)險(xiǎn)的相對(duì)優(yōu)勢。背靠十二棟文化，300+網(wǎng)絡(luò)卡通IP形象、5000+萬在線社交粉絲，以及多年流量運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為撬動(dòng)線上市場提供支撐。近期，LLJ夾機(jī)占已著手整合布局天貓、淘寶、有贊等電商渠道，嘗試抖音直播、淘寶直播，以“遠(yuǎn)程PK賽”“云夾娃娃”等趣味玩法激發(fā)用戶，打通多元變現(xiàn)渠道。

疫情期也成為企業(yè)沉淀粉絲、加速布局未來市場的關(guān)鍵時(shí)期。十二棟文化COO亂亂表示，公司目前已調(diào)整經(jīng)營思路，調(diào)動(dòng)線上資源，拓寬變現(xiàn)渠道，也為疫后市場提前做好準(zhǔn)備，相信困境終會(huì)過去，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)。

業(yè)界普遍認(rèn)為疫情對(duì)線下娛樂的影響是短期的。凱度發(fā)布消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告顯示，新冠肺炎疫情后，77%的消費(fèi)者有意恢復(fù)外出娛樂。經(jīng)過長期“宅家”壓抑后，文化休閑消費(fèi)報(bào)復(fù)性反彈的可能性極大。

長期來看，疫情過后大眾生活將回歸正軌，線下消費(fèi)服務(wù)的基本需求是不變的。從近幾年的消費(fèi)需求看，線下娛樂等體驗(yàn)式消費(fèi)已成為很多人的日常生活方式。據(jù)《艾瑞：2018年中國新生代線下娛樂消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國線下娛樂行業(yè)連續(xù)多年保持約 15 %的年均增長率，未來線下娛樂也有著更大的發(fā)展?jié)摿?。?duì)于追新求異的年輕群體，去體驗(yàn)快樂和新奇的心理并不會(huì)被疫情改變，夾娃娃、抽盲盒等依然是首選。

疫情沖擊下，行業(yè)加速洗牌。頭部企業(yè)的資源優(yōu)勢更加集中，競爭壁壘進(jìn)一步提升，行業(yè)頭部品牌仍然被市場長期看好。

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