"現(xiàn)在過(guò)年越來(lái)越?jīng)]有年味兒了!"

微博熱搜道出了當(dāng)代年輕人的感嘆。雖然生活水平不斷提高、春晚節(jié)目越來(lái)越五花八門，但小時(shí)候盼著過(guò)年、換新衣、拿壓歲錢、和小伙伴們一起放鞭炮的喜悅卻越來(lái)越淡，年味也漸行漸遠(yuǎn)。

但也總有人在試圖重新點(diǎn)燃年味——年貨節(jié)期間，蘇寧通過(guò)全場(chǎng)景零售布局，線上線下業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，連續(xù)第八年推出"春節(jié)不打烊"服務(wù)，為消費(fèi)者傾力打造"年味生活圈"，將年味帶回消費(fèi)者的身邊。

年味場(chǎng)景聚攏流量，全場(chǎng)景瓜分20億紅包

當(dāng)網(wǎng)上還在爭(zhēng)論"工作了還能不能領(lǐng)壓歲錢"、"小孩的壓歲錢應(yīng)該交給誰(shuí)保管"……蘇寧則推出百億補(bǔ)貼和全場(chǎng)景瓜分20億的"天天發(fā)現(xiàn)鯨"趣味紅包， 聯(lián)動(dòng)100多個(gè)品牌和30000多家門店線上線下全場(chǎng)景參與，讓消費(fèi)者時(shí)刻處于"年味場(chǎng)景"之中。

據(jù)悉，1月8日第一波"天天發(fā)現(xiàn)鯨"紅包瓜分時(shí)，就有超1000+萬(wàn)用戶參與;年貨節(jié)期間消費(fèi)者登陸蘇寧易購(gòu)APP，大額"蘇福紅包"翻倍到手;新用戶還可享進(jìn)店掃碼享用"霸王餐"，獲得不一樣的新年體驗(yàn)......蘇寧賦予了紅包玩法新思路，線上線下處處暗藏"鯨"喜，將消費(fèi)者從復(fù)雜和片段化中解脫出來(lái)。

在紅包玩法之外，"電商文體委"蘇寧更是借助內(nèi)容電商的風(fēng)口，聯(lián)合各路明星為消費(fèi)者直播種草、送福利。最近大熱的《愛(ài)情公寓5》"陳美嘉"扮演者李金銘、《奇葩說(shuō)》、《吐槽大會(huì)》代表選手馬薇薇、肖驍、臧鴻飛等......紛紛亮相蘇寧易購(gòu)直播間。1月8日，"石榴姐"苑瓊丹在蘇寧直播的首秀，2小時(shí)即賣出10萬(wàn)件商品，參與直播間互動(dòng)人次超100萬(wàn)。蘇寧更是成為電影《奪冠》(原名《中國(guó)女排》)首席合作電商品牌，并邀請(qǐng)女排奧運(yùn)冠軍惠若琪來(lái)到蘇寧廣場(chǎng)，參與現(xiàn)場(chǎng)的"摸高"游戲，與消費(fèi)者親密互動(dòng)。

全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，從下沉市場(chǎng)到社區(qū)服務(wù)包攬春節(jié)消費(fèi)

自去年接連收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨、家樂(lè)福中國(guó)，補(bǔ)足百貨與大快消領(lǐng)域短板后，今年的蘇寧年貨節(jié)顯得更有"底氣"，1月15日-17日，蘇寧超市"三人食年夜飯"環(huán)比增長(zhǎng)125%，酒水銷量同比增長(zhǎng)269%，茅臺(tái)、五糧液、洋河等成為最受歡迎酒類品牌。

"新"加入蘇寧"年貨陣列"的家樂(lè)福，今年也主動(dòng)為消費(fèi)者延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，210家門店保持春節(jié)期間正常營(yíng)業(yè)，從肉類、蔬果等生鮮必需品到戶外、生活小家電等節(jié)日剛需產(chǎn)品，確保春節(jié)期間的商品供應(yīng)，為消費(fèi)者提供更多商品選擇和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月15至17日，家樂(lè)福年貨節(jié)回饋消費(fèi)者反套路促銷資源投入超2億元，銷售額同比增長(zhǎng)92%，環(huán)比提升315%，購(gòu)買人數(shù)超358萬(wàn)。

今年大火的下沉市場(chǎng)引力持續(xù)升級(jí)，打響新年消費(fèi)第一槍。年貨節(jié)期間，蘇寧零售云通過(guò)全鏈路數(shù)字化工具、精細(xì)化營(yíng)銷打法、C2M定制產(chǎn)品等為全國(guó)4900多家門店提供了充足的"彈藥"，幫助零售云加盟商老板打造門店核心競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)。

在廣州，芳村鎮(zhèn)蘇寧易購(gòu)精選店陳老板，喜提 600 臺(tái)蘇寧聯(lián)合美的為下沉市場(chǎng)定制的電飯煲，為迎戰(zhàn)年貨節(jié)做了充分準(zhǔn)備。南京東善橋零售云店結(jié)合年節(jié)需求開展了團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的嘗試，通過(guò)承接企業(yè)年會(huì)等各類禮品，一周以來(lái)累計(jì)銷售近15萬(wàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了非電商品的銷售增長(zhǎng)。熱鬧的年貨團(tuán)購(gòu)采買、年貨集市等活動(dòng)也讓縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的"年味"漸濃。2019年12月23日-2020年1月2日期間，蘇寧零售云整體訂單量同比增長(zhǎng)113%，銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到130%，銷售額同比增長(zhǎng)近87%。

迎合今年的"反向春運(yùn)熱"，蘇寧小店推出的"生活幫"社區(qū)服務(wù)也受到消費(fèi)者熱捧， 1月15日至17日，其家電清洗服務(wù)、家政保潔服務(wù)和衣物洗護(hù)服務(wù)訂單量，分別同比增長(zhǎng)1088%、891%和755%。

在各大快遞陸續(xù)宣布停運(yùn)的同時(shí)，蘇寧物流連續(xù)第八年推出"春節(jié)不打烊"，持續(xù)堅(jiān)守"不停運(yùn)、不漲價(jià)"服務(wù)，依托"當(dāng)日達(dá)+次日達(dá)+即時(shí)配"配送網(wǎng)絡(luò)，讓即使年三十，全國(guó)98%地區(qū)即使在大年三十也能置辦家電3C、生鮮年貨，更多消費(fèi)者尤其是下沉市場(chǎng)的人群選擇不再囤貨，手機(jī)下單便能輕松享受鮮食美味。

不管是紅包狂潮，還是門店嗨購(gòu)，蘇寧都發(fā)揮起全場(chǎng)景布局優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者無(wú)論在線上，還是線下蘇寧各業(yè)態(tài)門店，亦或是蘇寧聯(lián)動(dòng)的其他品牌與門店，都能參與到這場(chǎng)年貨氛圍中。多樣的玩法、豐富的場(chǎng)景、大額的紅包、新奇的體驗(yàn)，讓這個(gè)年貨節(jié)，成為蘇寧最實(shí)在的"蘇福禮"。

【評(píng)論】

1、 過(guò)年要是在人們心中在沒(méi)有新的主題出現(xiàn)，我感覺(jué)這樣的春節(jié)會(huì)越來(lái)越?jīng)]有意思，慢慢的會(huì)越來(lái)越淡。

2、 回家看看父母，走親串友，這些基本上平時(shí)都能做到了。所以過(guò)年的方式需要?jiǎng)?chuàng)新了，今年就帶著父母去蘇寧廣場(chǎng)湊一波熱鬧吧。

3、 今年年貨都在家樂(lè)福買的，種類齊全，優(yōu)惠也很大，很好的體驗(yàn)呀!

4、 每年提前回家打掃衛(wèi)生，好像是一種過(guò)年儀式，其他還好，家電清潔是真的麻煩，就和頭發(fā)保養(yǎng)是一個(gè)道理，所以還是找蘇寧小店這些專業(yè)的吧!

5、 我喜歡那種私發(fā)的紅包，哈哈哈哈哈!蘇寧可以安排了~

6、 直播等于剁手，所以放過(guò)孩子吧，過(guò)年還要發(fā)紅包呢!

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