作者|魏曉 來源|藍媒匯
1月15日，華為首次對外公布5G手機銷量：截至2019年12月底，華為5G手機全球總發(fā)貨量突破690萬臺。
對此，榮耀總裁趙明表示：5G時代，華為和榮耀攜手并進!
就在這句話說出的前兩天，也就是1月13日，榮耀發(fā)布年貨節(jié)戰(zhàn)報，其于去年年底發(fā)布的5G新品榮耀V30系列不僅在京東、天貓等平臺上實現(xiàn)了“開門紅”，并且更關鍵的是，還拿下了京東+天貓3000—4500元檔5G手機銷量冠軍頭銜。
前者意味著市場追捧，后者意味著站上高端。
一個業(yè)內(nèi)共識是在國產(chǎn)智能手機逐步崛起的這些年，各廠商彼此間均能推出不少引發(fā)市場追捧的爆款產(chǎn)品以吞下原由蘋果、三星等主導的市場份額，但在3000—4500元檔這一高端市場卻遲遲打不開局面，除了華為。
現(xiàn)今借著5G技術迭代的契機，這一破局并站穩(wěn)高端市場的國產(chǎn)手機品牌中又多了一位，正是榮耀。
在榮耀V30發(fā)布前，榮耀總裁趙明就曾信心滿滿的預言：“榮耀V30將成為5G爆款”。而現(xiàn)實反映在市場上，正是榮耀V30系列銷量的一片火熱。
去年12月5日，榮耀V30正式發(fā)售。官方公布的首銷戰(zhàn)報顯示，榮耀V30全平臺銷售額3秒破億。7天后榮耀V30 pro一經(jīng)開售，直接成為了全平臺3000—5000元價位段5G手機銷量冠軍。
開售時的市場追捧，亦在后期的持續(xù)延續(xù)。
除了榮耀戰(zhàn)報，另外據(jù)了解在3000—4000元這一價位段的5G手機，榮耀V30系列的市場份額約在25%。
足見發(fā)布近兩個月時間，榮耀憑借V30系列在5G市場戰(zhàn)果頗豐，不僅是拿到極高的市場份額，且還成功攻上并站穩(wěn)3000-4500元的高價位市場。
通常意義上在外界的印象中，三千價位是國產(chǎn)智能手機的一個分水嶺，能在該價位以上拿到一定的市場份額，即等同于該品牌具備立足高端市場的實力。
顯然在5G時代借助V30系列出色的市場表現(xiàn)，榮耀已經(jīng)成為了高端市場的玩家。
一方面基于華為最先進的麒麟990系列芯片，榮耀V30系列全系標配5G雙模，支持NSA+SA雙模組網(wǎng)，而且支持三大運營商的全部六個頻段，移動/聯(lián)通/電信5G頻段全覆蓋，這使得榮耀V30系列在一眾手機廠商中發(fā)布的5G新品中脫穎而出。不少友商們此前發(fā)布的5G手機中則受限于芯片解決方案，要么僅支持NSA，要么僅支持運營商的部分頻段，被業(yè)內(nèi)認為并不能算是5G時代真正成熟的手機。
不僅如此，依托于華為最先進的麒麟990系列芯片和旗艦級硬件組合，榮耀V30為5G時代的游戲、娛樂、交流等場景應用提供了強勁的性能保障。業(yè)內(nèi)公認，華為的5G通信方案最早支持SA/NSA雙模，麒麟990+巴龍5000的拼片方案領先對手4-6個月、SoC領先對手一年半時間。
再者，集合5G技術、麒麟990強勁性能和NPU超強AI算力等優(yōu)勢，榮耀V30系列還加持了眾多銳科技和場景應用落地等等。這些都成為了榮耀V30系列引發(fā)市場追捧，成為榮耀趙明口中的“爆品”的關鍵因素。
榮耀明白在通信技術升級的關鍵點，4G迭代至5G只是行業(yè)表象，核心本質(zhì)上則是用戶更深層次、更細化、更寬廣的需求體驗，或者說是對更高端的產(chǎn)品終端需求，被進一步激發(fā)。
這一時期內(nèi)榮耀直接拿出了旗艦級5G產(chǎn)品V30系列，自然緊緊抓住了這一機會，打開品牌上行通道也就水到渠成。
每一個國產(chǎn)手機廠商，都有一個高端夢。
曾經(jīng)業(yè)內(nèi)有言：在國內(nèi)最聰明的一幫人，在做最苦逼的一個行業(yè)。這說的正是競爭激烈的智能手機行業(yè)，外表光鮮的手機廠商雖然出貨量極其兇猛，但卻難以攻入高端市場以實現(xiàn)較高品牌溢價的窘狀。
長期以來，蘋果、三星的市場份額被崛起的國產(chǎn)手機廠商逐步吞掉，這固然是國產(chǎn)手機實力的見證，但一個尷尬在于從產(chǎn)業(yè)利潤上來看，蘋果依舊拿走了最大頭的部分。
甚至此前市場上有聲音認為一些國產(chǎn)手機廠商走依靠低價換取規(guī)模出貨的路線并不可取，這雖有失偏頗，但亦側面反映了業(yè)內(nèi)外對于國產(chǎn)手機廠商占據(jù)高端市場是有一定期待的。
畢竟衡量實力的指標中，規(guī)模僅是一部分，高端競爭力、品牌溢價力，同樣亦是關鍵組成。
過往多年幾乎所有的國產(chǎn)手機廠商都不約而同地向高端市場發(fā)起沖擊，不過除了華為以及此次的榮耀，收效都不大。原因在于，沖擊高端并不是簡單的推出更高配置、堆料更足、價格更高的產(chǎn)品，其關鍵在于技術競爭力。沒有后者，就是羅永浩口中“大家都是‘方案整合商’，都是供應商拿的元器件”，談何沖擊高端。
再看蘋果，其長期占據(jù)高端市場，基石在于其獨有的系統(tǒng)生態(tài)。華為沖擊高端市場成功，秘籍在于其科技立身。
2018年，華為研發(fā)費用支出為人民幣1015億元，約占總收入的14.1%，十年累計研發(fā)投入超過人民幣4850億元。根據(jù)歐盟報告顯示，華為2018年研發(fā)投入排名全球第五，中國企業(yè)第一。
在5G時代，榮耀利用V30系列拿到通往高端市場的門票，同樣是源于厚積薄發(fā)的技術積累。
一方面基于華為深厚的技術實力，另一方面堅持做自研的技術創(chuàng)新，通過核心的自研科技來保證自身的品牌競爭力，這是榮耀得以提升品牌溢價，向上沖擊高端的資本。
體現(xiàn)在5G上，就是背靠華為5G專利占比超過20%(全球)、NSA&SA雙模組網(wǎng)、自研5G整套SoC解決方案，再加上榮耀本身的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品設計能力，比如Matrix Camera突破性相機矩陣、分布式多終端全場景體驗等銳科技。榮耀V30系列在高端市場站穩(wěn)立足，正是榮耀技術優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢的順理成章。
且在沖上高端市場這一智能手機行業(yè)戰(zhàn)略高地之后，榮耀于5G時代之后的發(fā)展形勢也愈發(fā)明朗。
一個事實是，目前國內(nèi)智能市場競爭已經(jīng)到達制高點，市場趨于飽和，人口紅利徹底消失，留給智能手機廠商的大概有兩種道路，要么繼續(xù)犧牲利潤維持銷量過冬，要么借勢超車沖擊高端市場。
在其他廠商還在徘徊或者已在推進破局的路上，榮耀卻已經(jīng)率先站上5G高地，不僅如趙明所說在“暴風眼中站住了”，成為行業(yè)勁草，更在繼成為互聯(lián)網(wǎng)第一手機品牌基礎后，開啟了新的沖鋒：要在“2020年成為智能手機市場中國前二、智慧全場景和loT第一品牌。”
這是榮耀的新征程。
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