3秒鐘星巴克貓爪杯秒無(wú)、1分鐘SK-II淡斑筆銷(xiāo)售破百萬(wàn)、首發(fā)當(dāng)日MAC尤霧彈銷(xiāo)售額就近億元……這背后，“搶空”品牌新品的消費(fèi)人群，究竟有多大規(guī)模?

　　天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理——家洛

1月8日，在天貓小黑盒主辦的第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛說(shuō)出了這個(gè)數(shù)字——8300萬(wàn)。“2019年，天貓小黑盒全年發(fā)布了1億款新品，有8300萬(wàn)重度新品消費(fèi)人群，用戶(hù)主動(dòng)搜索新品次數(shù)超過(guò)100億次。”

　　中國(guó)新品消費(fèi)盛典現(xiàn)場(chǎng)

2019年，天貓雙11的GMV是2684億，其中有超過(guò)400億由新品貢獻(xiàn)。“天貓已是全球最大的線(xiàn)上新品消費(fèi)平臺(tái)，也是新品消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。”作為天貓新品戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品平臺(tái)，天貓小黑盒不僅是品牌和新品喜愛(ài)的“新品首發(fā)地”和“爆款制造機(jī)”，更是當(dāng)下年輕人潮流生活的風(fēng)向標(biāo)。

蒸汽掛燙機(jī)、家用新風(fēng)機(jī)、游戲掌機(jī)、智能單反……從2017年創(chuàng)立至今，天貓小黑盒始終站在消費(fèi)者的角度，從孵化到加速再到爆發(fā)，不僅和品牌一起主動(dòng)挖掘趨勢(shì)新品，打通新品的高速成長(zhǎng)通道，還將品牌新品更快觸達(dá)年輕目標(biāo)消費(fèi)者，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一場(chǎng)又一場(chǎng)的“新”消費(fèi)風(fēng)潮。

為給消費(fèi)者帶來(lái)關(guān)于新品的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，本次新品消費(fèi)盛典，聚焦了中國(guó)新品消費(fèi)市場(chǎng)變化和趨勢(shì)，以“2020，刷新未來(lái)”為主題，邀請(qǐng)?zhí)熵埥放拼?，天貓小黑盒新品體驗(yàn)官蔡康永、科幻作家劉慈欣、果殼CEO姬十三，暢想未來(lái)新品消費(fèi)，并共同盤(pán)點(diǎn)回顧2019年度新品，探索2020新品消費(fèi)趨勢(shì)，見(jiàn)證2020天貓新品核心戰(zhàn)略發(fā)布。

　　天貓小黑盒新品體驗(yàn)官——蔡康永

LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁Andrew WU作為重要品牌嘉賓，也在盛典上分享了LVMH 集團(tuán)“品牌和電商的攜手求新”之路。Andrew WU說(shuō)道：”電商非常重要，對(duì)國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌，都起到了非常重要的渠道創(chuàng)新推動(dòng)作用。我曾說(shuō)過(guò)天貓折射中國(guó)的進(jìn)步能力，不斷進(jìn)步，天貓代表著中國(guó)。今天，我還是這樣認(rèn)為。”

　　LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁——Andrew WU

作為全網(wǎng)第一新品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，2019年，天貓小黑盒完成了從營(yíng)銷(xiāo)工具集成，到天貓官方新品入口的戰(zhàn)略升級(jí)，打造了瞄準(zhǔn)Z世代人群心智的“發(fā)新”風(fēng)暴。全年累計(jì)扶持新品數(shù)從2018年的130萬(wàn)提高到2019年的320萬(wàn)，小黑盒頻道矩陣月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1.4億，不斷賦能品牌在新品領(lǐng)域創(chuàng)新，上市即打爆。

　　天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理——竣一

為給Z時(shí)代人群帶來(lái)更好的品牌新品體驗(yàn)，天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理竣一在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享，2020年天貓小黑盒將聚焦“感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創(chuàng)藝(culture revival)、安慰(self-cure)”九大新品消費(fèi)趨勢(shì)。

　　天貓小黑盒2020年目標(biāo)

“打造300個(gè)新品過(guò)億單品，賦能1000個(gè)新品成交過(guò)億品牌。”竣一提到了天貓小黑盒2020年的目標(biāo)。為了更好達(dá)成這一目標(biāo)，天貓小黑盒2020年也將全線(xiàn)升級(jí)：天貓新品運(yùn)營(yíng)中心(T-STAGE)正式對(duì)天貓商家開(kāi)放，并由“雙十一活動(dòng)報(bào)名模式”升級(jí)為“日常不間斷模式”，為品牌商家提供集“新品定義、信息查詢(xún)、新品營(yíng)銷(xiāo)、新品成長(zhǎng)、數(shù)據(jù)賦能、效果考核”為一體的全生命周期、全鏈路的新品解決方案，建立新品“孵化→加速→爆發(fā)”的高速成長(zhǎng)通道。

除此之外，天貓小黑盒將攜手微博發(fā)布首個(gè)針對(duì)新品首發(fā)的全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案——天V計(jì)劃新品版。新浪微博CEO王高飛現(xiàn)場(chǎng)介紹天V計(jì)劃新品版：希望借此打通微博、天貓和客戶(hù)之間的營(yíng)銷(xiāo)壁壘，挖掘雙平臺(tái)賦能新品的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，解決新品品牌在產(chǎn)品首發(fā)過(guò)程中對(duì)覆蓋用戶(hù)的需求，對(duì)內(nèi)容個(gè)性化的需求，對(duì)產(chǎn)品互動(dòng)提效的需求。

　　新浪微博CEO——王高飛

隨著2020天貓新品戰(zhàn)略的升級(jí)，天貓小黑盒將充分利用平臺(tái)的強(qiáng)大賦能，徹底打開(kāi)中國(guó)新品消費(fèi)市場(chǎng)的心智和規(guī)模，將新品消費(fèi)拉升到了一個(gè)新的時(shí)代。

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