12月23日-12月27日，京東超市聯(lián)合父母世界以及京東站內多個內容渠道，打造《Parents BEST》年度母嬰好物大賞活動。本次活動以年度母嬰好物大賞打榜活動為發(fā)端，以《Parents BEST》年度大賞頒獎盛典為高潮，聯(lián)動京東站內主要的內容和社交互動渠道，在年貨節(jié)預熱期打造了一場多渠道多品牌、整個線上線下的營銷活動。

此次京東超市《Parents BEST》年度好物大賞旨在為用戶年輕父母們提供更多更快更好的服務，由權威母嬰媒體父母世界Parents收集母嬰行業(yè)專家大咖意見，并且將站內銷售、評價、推薦數(shù)據(jù)以及用戶意見作為大賞的考評維度。因此，此次活動京東超市還聯(lián)合了站內最重要的內容渠道之一排行榜，在12月23日-12月25日發(fā)起“打榜瓜分百萬京豆——送TA上榜·為你的心頭好產品投票”，整個會場分為母嬰七大品類，召集用戶參與打榜，評選出2019年用戶心中最喜歡的母嬰好物，并且將用戶票選結果作為年度大賞名單中的重要評選維度，在12月27日活動主會場公布。于此同時，所有上榜產品的商品詳情頁中將會有權威榜進行加持，為用戶提供購買指導。

與京東排行榜合作打榜活動

除了公布最終《Parents BEST》年度好物大賞入選名單以外，12月27日，本次活動多大20+個參與品牌聯(lián)京東粉絲營銷發(fā)起“母嬰年度好物大賞寵粉日”專場活動，品牌以“花樣”寵粉活動，為粉絲在年底時節(jié)送上粉絲專屬價和粉絲專屬優(yōu)惠券。

(“母嬰年度好物大賞寵粉日”專場活動)

據(jù)悉，本次活動將站內各個內容渠道聯(lián)動起來，打造會場+圖文+視頻+直播+互動的多種內容傳播和參與形式。參與本次活動的重點品牌將在年貨節(jié)期間“霸屏”京東二樓視頻問答，在京東二樓和其他重點資源位連續(xù)半個月以視頻為內容形式與用戶進行問答互動，派發(fā)數(shù)十萬元現(xiàn)金紅包。

視頻問答

此外，活動從預熱期開始發(fā)起20小時的品牌直播接力，聯(lián)合本次活動的10個重點品牌，在京東年貨節(jié)預熱期發(fā)起一場“直播盛宴”，在活動高潮期，這場盛宴將從線上賣貨直播延續(xù)到線下直播，多位明星和母嬰行業(yè)大咖將現(xiàn)身直播，并且融入互動抽獎環(huán)節(jié)，用直播聯(lián)動線下活動。

活動期間，京東超市還聯(lián)合“曬一曬”頻道發(fā)起 “2019母嬰好物大賞”挑戰(zhàn)賽，引導用戶曬出2019年口碑最好的母嬰產品，發(fā)酵話題，持續(xù)尋找媽媽心中的口碑爆品。

(“2019母嬰好物大賞”挑戰(zhàn)賽)

2020年，京東超市將聯(lián)合父母世界Parents與京東排行榜、京東直播、京東粉絲營銷、京東二樓視頻問答和曬一曬等站內渠道展開更深入的合作，用一系列創(chuàng)意和內容結合營銷、數(shù)據(jù)平臺工具，在未來的育兒道路上，為我們90后95后中國年輕父母們提供更多更快更好的服務。

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