改革開放41年來，在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)等領(lǐng)域取得巨大成就的同時，全社會對于品牌的認(rèn)知與重視也在不斷提升，尤其自黨的十八大以來，我國更是自上而下始終高度重視自主品牌建設(shè)，那些擁有強大品牌影響力的企業(yè)總是能成為業(yè)界與公眾關(guān)注的焦點。12月25日，由人民網(wǎng)主辦的“2019中國質(zhì)量高峰論壇”暨第十六屆“人民之選”評選活動正式在京舉行，在本次評選中，長虹蟬聯(lián)“人民之選”匠心品牌獎。

“這一年來，長虹通過冰箱壓縮機、物聯(lián)網(wǎng)模塊等產(chǎn)業(yè)冠軍，以‘中國驕傲’詮釋長虹的制造優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢;以科技產(chǎn)品與系列跨界合作掀起‘中國潮流’。進(jìn)一步建立和年輕群體的情感關(guān)聯(lián)，有效注入時尚元素，樹造更為立體的品牌形象。”主辦方給出的獲獎理由，充分說明了眾多權(quán)威評委對于長虹的充分肯定，那么，對于已經(jīng)歷經(jīng)60余年發(fā)展的長虹來說，究竟是什么樣的思路與舉措，奠定了這個品牌歷久彌新的基礎(chǔ)?

“硬實力”底氣十足，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)積淀鑄就品牌高度

作為一家有著60年創(chuàng)業(yè)史，在中國制造業(yè)歷史中有著舉足輕重地位的企業(yè)，以深厚的技術(shù)積淀與雄厚的產(chǎn)業(yè)實力展現(xiàn)中國力量。多年來，長虹已形成一系列“產(chǎn)業(yè)冠軍”，中國最大數(shù)據(jù)存儲方案提供商、中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商、全球最大冰箱壓縮機供應(yīng)商.....，一系列驕人的頭銜，在表現(xiàn)長虹自身的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)實力的同時，也代表著中國創(chuàng)新力量的持續(xù)成長。

面對洶洶來襲的全球智能家居產(chǎn)業(yè)浪潮，長虹的選擇是以AI+IoT為指導(dǎo)方向與基礎(chǔ)穩(wěn)扎穩(wěn)打，實現(xiàn)每一種產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，注入AI達(dá)成主動服務(wù)，追求產(chǎn)品的極致。在這樣的指導(dǎo)思路指引下，AI方面，長虹已經(jīng)將能力賦予了包括電視、冰箱、空調(diào)等關(guān)鍵大家電在內(nèi)的全品類，IoT方面，長虹也并不熱衷于將生態(tài)概念掛在口頭，而是著力產(chǎn)品間有效的聯(lián)動，讓用戶真實感知由此帶來的舒適和便利。

長虹的CHiQ Life解決方案，基于全空間語音交互等人工智能技術(shù)，可以實現(xiàn)在家庭全空間與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設(shè)備，做到實時交互、實時響應(yīng)，通過IoT整合全屋智能家電，實現(xiàn)不同品牌智能設(shè)備的互聯(lián)互通互控。

不僅如此，在工業(yè)設(shè)計與研發(fā)能力方面，近兩年長虹亦是秉承深耕細(xì)作，精品迭出。美菱全面薄冰箱，采用了真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術(shù)，實現(xiàn)“同體積大容積、同容積占地少”的消費需求;長虹CHiQ極智屏，具備“全生態(tài)連接、全生態(tài)內(nèi)容，多模態(tài)交互”等強大屬性，并兼?zhèn)錁O智控、極智傳、極智通、極智玩四大極智功能，率先在行業(yè)實現(xiàn)首個全場景智慧生活落地方案，重新定義智慧生活;首次采用離線聲紋識別技術(shù)的長虹AI人工智能柜機，5米內(nèi)遠(yuǎn)場聲紋識別率達(dá)到95%。

分析人士指出，長虹通過不同技術(shù)打開用戶群體寬度，讓不同的用戶群體來選擇不同技術(shù)產(chǎn)品，這也是長虹深刻洞察消費者市場變革，對用戶需求深刻理解的必然結(jié)果。

“軟實力”與時俱進(jìn)，年輕化塑造品牌親和力

在著力打造“硬實力”的同時，在軟實力方面，近些年來，長虹一直在堅持探索踐行品牌年輕化之路，深諳保持年輕的形象和心態(tài)，是穩(wěn)定良好的發(fā)展勢頭和持續(xù)獲得用戶支持的關(guān)鍵。正是有鑒于此，長虹一直在更廣泛的與時尚、藝術(shù)等的不斷交融，以及盡可能地親近年輕一代用戶和潛在用戶群體。

正如長虹董事長趙勇所言：“經(jīng)歷一個甲子，長虹依舊年輕”。近一年來，長虹一系列營銷動作，比如與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)《百福駢臻》、與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品、與時尚潮牌NPC推出聯(lián)名款新品等等，無不是著力在信息密聯(lián)和數(shù)字化浪潮推動下，力行將中國傳統(tǒng)文化與潮流文化、先進(jìn)科技進(jìn)行融合，打造具備吸引年輕群體的跨界新玩法，契合千禧一代追求新鮮事物、個性化潮流的全新消費觀點，借年輕化品牌的“粉絲之力”，成功建立和年輕受眾群體的情感關(guān)聯(lián)，樹造更為立體、豐滿的品牌形象，逐步建立時尚潮流的圈層文化?？梢哉f是在不斷求新求變的市場迭代中，為國貨品牌爭奪下一輪消費熱潮的話語權(quán)不斷進(jìn)行著積極的探索與布局。

對于長虹而言，此次蟬聯(lián)“人民之選”品牌獎只是一個縮影，2019年，可謂是品牌形象大幅度提升的一年。《世界品牌500強》排行榜，長虹不僅又一次入選，而且排名上升三位;《中國500最具價值品牌》分析報告中，長虹依舊位居前列，品牌價值達(dá)到1572.89億元，又一次實現(xiàn)跨百億增長;再度進(jìn)入2019《亞洲品牌500強》排行榜，與海爾、華為等品牌一起見證中國經(jīng)濟(jì)的高光時刻。

未來，長虹品牌價值的躍升還有更大的想象空間：一方面，物聯(lián)網(wǎng)與智慧生活的大勢不可逆轉(zhuǎn)，長虹已成先行者;另一方面，智慧家庭的塑造，只是長虹擁抱時代、擁抱未來的一個側(cè)面。在5G、物聯(lián)網(wǎng)、AI時代，擁有制造、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等優(yōu)勢的長虹，還有更多可能，可期可待。

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