在索然無味、困頓乏力的午后，我被一條自帶“標題黨”技能的文章驚醒了。10月9日下午14時許，國家網(wǎng)信辦刊發(fā)題為《“標題黨”“圖片黨”該收手了》的文章，痛斥目前微信、微博等社交平臺上泛濫的標題黨、圖片黨現(xiàn)象。嚇得我都不知道該怎么起標題和配圖了。

該文先是肯定了一個好標題的重要性，表示移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促生了碎片化閱讀，導(dǎo)致移動端的內(nèi)容制作和包裝要求更加短小精悍、標題精彩，“一個精彩的好標題往往會成為決定一條微信或微博轉(zhuǎn)發(fā)量多少的關(guān)鍵因素”。

但是隨即話鋒一轉(zhuǎn)，網(wǎng)信辦指責(zé)目前一些媒體、自媒體為了片面追求瀏覽量，利用讀者的獵奇心理在起標題上“掛羊頭賣狗肉”，尤其對微信公眾號中泛濫的標題黨、圖片黨著重加強了批評力度，此處摘錄幾段：

為了使平淡無奇的內(nèi)容吸引更多的讀者、網(wǎng)民關(guān)注，片面追求標題的精彩，很多媒體從業(yè)者忽視甚至無視標題與內(nèi)容的貼切關(guān)系，成為標題黨的一員。

隨著微信等社交平臺的普遍應(yīng)用，一種新的群體又應(yīng)運而生，即用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的圖片，作為微信文章的標題圖片，以獲取關(guān)注提高瀏覽量，這個群體目前被戲稱為“圖片黨”。

縱觀目前微博、微信朋友圈中所傳播的一些信息，文不對題、低俗暴力、夸張驚悚、故弄玄虛以及無底線的懸疑已經(jīng)成為某些傳播者制作標題的幾大法寶。這表面看似夸大、調(diào)侃或無厘頭的手法，其背后其實隱藏著巨大的商業(yè)利益?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，“注意力本身就是財富”，微博、微信通過吸引粉絲、提高流量以及高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，換取的是商家的青睞和數(shù)額不菲的廣告收入。

以上這樣的標題太容易讓人產(chǎn)生不必要的額外聯(lián)想了，顯然是赤裸裸的標題黨

為了增強說服力，網(wǎng)信辦的編輯還拿著福建一男子在自己微信公眾號中發(fā)表“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”造成極其惡劣影響為例舉證，所謂的“一家34口滅門慘案”其實指的是老鼠，這種標題黨實在可惡：

2015年1月10日，福建漳州26歲青年吳海雄在他經(jīng)營的微信公眾號“石獅民生事”上發(fā)布信息“昨晚，石獅，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉(zhuǎn)瘋了！”稱福建石獅一家34口被殘忍殺害，其中一名有孕在身，并指稱犯罪嫌疑人逃往北流方向，警方正在進行調(diào)查。而文章結(jié)尾處附上的卻是一張34只死老鼠的圖片。該條微信隨即被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)引爆朋友圈。7天后，吳海雄因涉嫌“虛構(gòu)事實擾亂公共秩序”被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

網(wǎng)信辦還從微信公眾號里拎出來幾個典型的標題黨、圖片黨：

網(wǎng)信辦這次之所以拿微信、微博的標題黨開刀，顯然是有備而來，同時也有指責(zé)微信、微博監(jiān)管不力之意：

“針對微博、微信中存在的造謠傳謠、散布淫穢色情內(nèi)容等問題，幾大微博、微信公眾平臺運營商也在逐步完善相關(guān)的規(guī)定條款。同時，這些公眾平臺發(fā)布了規(guī)范運營公告、建立辟謠中心，并適時更新對于違規(guī)微博、微信公眾號的處罰結(jié)果。但我們不難發(fā)現(xiàn)，在這些管理措施中，還沒有涉及微博、微信標題及標題圖的管理措施。同時我們也應(yīng)該注意到，由于各種因素的制約，現(xiàn)有的微博、微信公眾號魚龍混雜，其背后運營人員素質(zhì)良莠不齊，這無疑也為不良標題的滋生和傳播提供了土壤。”

網(wǎng)信辦最后奮聲疾呼：“標題黨、圖片黨們?nèi)缋^續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣！”

有網(wǎng)友評論道：“我大概分析了一下痛恨標題黨人的心態(tài)：哇塞，這個標題這么勁爆，里面的內(nèi)容肯定很好看。點進一看，原來里面的內(nèi)容特別正經(jīng)，于是就惱怒了，我褲子都脫了就給我看這個，于是怒罵標題黨。另外，‘我們都是共產(chǎn)主義主義接班人’算不算標題黨？”

不說微博就說微信，誰的微信里沒有關(guān)注幾十個微信公眾號呢？有些公眾號名字起得就挺“標題黨”的，何況是公眾號里的文章標題。

的確，當(dāng)我們看到一個有趣的標題會忍不住點進去一窺究竟，甚至對能起如此有趣的標題的人的腦洞由衷由衷的佩服，以至我也曾被標題黨騙過好多次。不知道為什么，寫到這兒的時候，我趕緊搜了一下人民日報在微信公眾號上發(fā)的相關(guān)文章的標題……

事情就是這么個事情，馬化騰你管管。

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