11月19日，2019京東全球科技探索者大會(huì)在北京召開。一年一度的京東JDD大會(huì)已經(jīng)成為科技圈的行業(yè)盛會(huì)，而隨著數(shù)字科技呈現(xiàn)爆發(fā)式擴(kuò)散，JDD大會(huì)內(nèi)容愈加豐富、影響愈加深遠(yuǎn)。

當(dāng)天下午，以“數(shù)媒融合·屏動(dòng)人心”為主題的數(shù)字營(yíng)銷分論壇成為本屆JDD大會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)。值此對(duì)外宣布成立一周年之際，京東數(shù)科副總裁、京東鉬媒總經(jīng)理陳蕾進(jìn)行了主題為“突破界限、用數(shù)字科技能力打造營(yíng)銷新生態(tài)”的演講分享，不僅闡述了京東鉬媒過(guò)去一年來(lái)的三大關(guān)鍵詞：場(chǎng)景共建、營(yíng)銷責(zé)任、智媒科技，更進(jìn)一步明確了自身定位和未來(lái)兩大重點(diǎn)業(yè)務(wù)事項(xiàng)。

京東數(shù)科副總裁、京東鉬媒總經(jīng)理陳蕾

陳蕾表示，作為京東數(shù)字科技集團(tuán)旗下的數(shù)字營(yíng)銷子品牌，京東鉬媒將自身定位為基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，旨在利用數(shù)字科技能力突破線上線下的界限，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量的融合，為線下廣告行業(yè)插上飛翔的翅膀，推動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化升級(jí)，在解決行業(yè)相關(guān)痛點(diǎn)的同時(shí)，提升用戶對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的體驗(yàn)感和參與度。

“數(shù)媒融合·屏動(dòng)人心”JDD大會(huì)數(shù)字營(yíng)銷分論壇

突破界限，不忘初心 京東鉬媒堅(jiān)持線上線下融合

廣告營(yíng)銷行業(yè)正在進(jìn)入加速整合的時(shí)代，突破界限勢(shì)必將成為新的關(guān)鍵詞。這里的界限，指的正是線上與線下之間的那道本不該有的邊界。

陳蕾坦言，“將線下真實(shí)流量和線上大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)融會(huì)貫通，讓用戶獲取他們想要獲取到的信息，讓廣告主投放到他們有需求的點(diǎn)位，讓媒體主更輕松的管理自己的資源，是我們做京東鉬媒的初心。”

京東鉬媒發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)“線下門戶媒體矩陣”

去年的JDD大會(huì)上，京東數(shù)科CEO陳生強(qiáng)重磅發(fā)布了全新的業(yè)務(wù)板塊京東鉬媒，并給予了京東鉬媒明確的業(yè)務(wù)定位——“基于物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)”。經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的建設(shè)和發(fā)展，京東鉬媒通過(guò)自主研發(fā)和合作共建的形式，已經(jīng)能夠?yàn)樾袠I(yè)提供全流程的廣告服務(wù)，并不斷幫助需求端和供給端解決實(shí)際需求。

同時(shí)，京東鉬媒也在努力打造以人為核心的線下流量市場(chǎng)，將廣告、服務(wù)和交易三大生態(tài)圈通過(guò)點(diǎn)位(POI)實(shí)現(xiàn)串聯(lián)和融合，實(shí)現(xiàn)線上線下流量的循環(huán)轉(zhuǎn)化，讓每一次投放、每一塊智能屏幕都能發(fā)揮它們最大的價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，京東鉬媒希望與行業(yè)權(quán)威合作伙伴共同建立線下廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，也要讓用戶不再被動(dòng)的接受信息，變成信息的主動(dòng)獲取方，從而大幅提升用戶的幸福感。

京東數(shù)字科技集團(tuán)與中赫置地正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

場(chǎng)景共建、營(yíng)銷責(zé)任、智媒科技 京東鉬媒的三大關(guān)鍵詞

本次數(shù)字營(yíng)銷分論壇上，基于自身定位和對(duì)于行業(yè)的深刻理解，陳蕾總結(jié)了京東鉬媒在過(guò)去一年的三大核心關(guān)鍵詞：場(chǎng)景共建、營(yíng)銷責(zé)任、智媒科技。

作為第一個(gè)關(guān)鍵詞，場(chǎng)景共建展現(xiàn)了京東鉬媒的媒體融合能力和京東數(shù)科的共建理念。為了解決線下廣告場(chǎng)景復(fù)雜、離散、多樣化的實(shí)際情況，京東鉬媒推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)“線下門戶媒體矩陣”，將頭部媒體資源按權(quán)威門戶、地標(biāo)門戶、縣域門戶、社區(qū)門戶、商圈門戶進(jìn)行分類，形成了覆蓋國(guó)門地標(biāo)、下沉市場(chǎng)、重點(diǎn)社區(qū)和商圈等區(qū)域的媒體矩陣。

能夠提出“線下門戶”概念的京東鉬媒，底氣來(lái)自于他們長(zhǎng)達(dá)一年多的場(chǎng)景共建舉措。截至目前，京東鉬媒已整合超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)媒體點(diǎn)位，日均覆蓋超過(guò)4億人次，全面觸達(dá)社區(qū)、出行、零售、辦公、公共五大場(chǎng)景，覆蓋300多座城市。

“能力越大責(zé)任越大”，京東鉬媒的第二個(gè)關(guān)鍵詞就是營(yíng)銷責(zé)任。在深耕行業(yè)的過(guò)程中，京東鉬媒意識(shí)到無(wú)論是權(quán)威機(jī)構(gòu)還是商業(yè)企業(yè)，都應(yīng)該對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來(lái)承擔(dān)應(yīng)盡的責(zé)任?；诖耍〇|鉬媒與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方共同起草了行業(yè)首份《樓宇數(shù)字媒體播控技術(shù)規(guī)范》，并聯(lián)合行業(yè)相關(guān)方共同建立了電子屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，京東鉬媒希望通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的制定，助力戶外廣告行業(yè)健康、高效的發(fā)展。

在技術(shù)規(guī)范的基礎(chǔ)上，京東鉬媒協(xié)助人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播建立了全國(guó)樓宇數(shù)字媒體統(tǒng)一播控平臺(tái)，旨在解決線下屏幕無(wú)法同步實(shí)時(shí)信息、更新內(nèi)容周期長(zhǎng)、不便于管理、戶外廣告投放難以監(jiān)測(cè)和評(píng)估投放效果等行業(yè)痛點(diǎn)。京東鉬媒利用區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體播出內(nèi)容的審核證明以及對(duì)播出過(guò)程中內(nèi)容的全流程溯源，保證所有終端投放內(nèi)容公開、透明、永久存儲(chǔ)、可追溯。

京東鉬媒的第三個(gè)關(guān)鍵詞是“智媒科技”，這其中包括了媒體科技、屏幕科技等圍繞科技能力的具體舉措。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，投前、投中、投后三個(gè)階段分別面臨著選點(diǎn)難、監(jiān)播難和量化效果評(píng)估難等問題，京東鉬媒憑借人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等科技能力，能夠在投前為廣告主提供多維度的定向分析和投放策略建議，投中提供監(jiān)播服務(wù)以便及時(shí)調(diào)整投放策略，投后提供數(shù)據(jù)分析和效果量化，讓廣告主從“盲投”到精準(zhǔn)投放，讓每一個(gè)投放都可以追溯。

對(duì)于媒體主而言，京東鉬媒提供的軟硬件能力支持，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和智能化升級(jí)。一方面，京東鉬媒自主研發(fā)的面向商顯領(lǐng)域的MoOS屏幕操作系統(tǒng)，具備生物識(shí)別、在線支付、數(shù)據(jù)分析、智能管理、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、傳輸加密、漏洞修復(fù)等技術(shù)功能，可以給各種場(chǎng)景提供深度定制，是物聯(lián)網(wǎng)廣告體系的神經(jīng)中樞;另一方面，凝聚了最新科技的弧形屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕，都已經(jīng)完成了MoOS的安裝并投入市場(chǎng)使用。MoOS和IoT的“雙劍合并”，可以實(shí)現(xiàn)目前所有物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的所有重要功能，并可進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，讓智能大屏真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，在5G時(shí)代下更加值得期待。

新起點(diǎn)、新挑戰(zhàn)、新征程 京東鉬媒未來(lái)可期

數(shù)字營(yíng)銷分論壇期間，京東數(shù)字科技集團(tuán)與中赫置地正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東數(shù)科旗下京東鉬媒將參與到崇禮太子城小鎮(zhèn)的廣告營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、物聯(lián)網(wǎng)解決方案等方面的數(shù)字化、智能化建設(shè)，也將攜京東集團(tuán)在智能物流和數(shù)字化采購(gòu)等方面的能力，為太子城小鎮(zhèn)搭建相關(guān)體系，全力保證崇禮太子城小鎮(zhèn)的智能化運(yùn)作。

與此同時(shí)，京東鉬媒還將加強(qiáng)在下沉市場(chǎng)的布局力度，通過(guò)不斷挖掘下沉市場(chǎng)的人群分布和生活習(xí)慣，占位出行、社區(qū)和商超這三大下沉市場(chǎng)的重要場(chǎng)景，以核心商圈向周圍輻射，提高下沉市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化效果。

往昔已逝，未來(lái)將至。在過(guò)去的一年，京東鉬媒實(shí)現(xiàn)了從0到1的蛻變;在未來(lái)三年，京東鉬媒希望完成從1到100的騰飛。

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