近幾年消費(fèi)升級愈演愈烈，房屋租賃市場也隨著用戶對品質(zhì)升級的需求，眾多品牌入局長租公寓行業(yè)。隨著長租公寓的品牌競爭不斷加劇，企業(yè)也愈加關(guān)注公寓品牌的塑造。但就目前整體而言，大部分公寓企業(yè)存在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶認(rèn)知度低、品牌效應(yīng)差的問題。

今年以來，長租公寓領(lǐng)軍品牌蛋殼公寓在品牌塑造方面表現(xiàn)優(yōu)異，不僅收獲了大量年輕消費(fèi)者的好感，還一舉斬獲了各大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了消費(fèi)者和行業(yè)的雙重認(rèn)可。那么在蛋殼公寓快速崛起的背后，究竟藏有什么樣的秘訣?

提升年輕圈層的影響力，有節(jié)奏放大品牌聲量　　

據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心與蛋殼公寓等聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部《大學(xué)畢業(yè)生租住藍(lán)皮書》顯示，大專到碩士學(xué)歷的畢業(yè)生選擇租房的占比都在95%以上，租房需求和意愿都非常明顯。自2018年以來，每年有超800萬的畢業(yè)生進(jìn)入社會，步入工作崗位，成為租賃市場的消費(fèi)主力，各大長租品牌在畢業(yè)季都使出渾身解數(shù)來吸引更多需要租房的年輕客源。

其實(shí)最為突出的就是蛋殼公寓從2016年開始，以“椋鳥”命名，連續(xù)三年推出大學(xué)畢業(yè)生優(yōu)惠租房項(xiàng)目“椋鳥計(jì)劃”，旨在幫助初入社會的學(xué)子在資金不寬裕的情況下，住上優(yōu)質(zhì)房源。今年，蛋殼公寓繼續(xù)啟動“椋鳥計(jì)劃”第四季，面向全國應(yīng)屆畢業(yè)生送出了上億元租房補(bǔ)貼。截止目前，蛋殼公寓“椋鳥計(jì)劃”已經(jīng)走進(jìn)300所高校，舉辦超過500場校園推廣活動，租房福利惠及到來自全國27個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的260個(gè)城市、2000+所高校以及180個(gè)海外院校的百萬畢業(yè)生，租金優(yōu)惠金額超過億元。

同時(shí)，蛋殼公寓還分別贊助了中國政法大學(xué)、清華大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)三校畢業(yè)生晚會，擴(kuò)展其在高校中的品牌聲量。通過全方面的品牌影響力滲透，塑造了蛋殼公寓在新生客源中的品牌認(rèn)知度。

為了進(jìn)一步提高品牌在年輕圈層中的影響力，助力青年成長成才。在中國中部重鎮(zhèn)武漢，蛋殼公寓與武漢洪山區(qū)住房保障和房屋管理局簽署了人才公寓戰(zhàn)略合作協(xié)議，為符合條件的畢業(yè)大學(xué)生提供人才公寓。蛋殼公寓積極配合武漢的“百萬大學(xué)生留漢”計(jì)劃，用租賃方式解決新市民人才安居保障問題。通過為留漢大學(xué)生入住人才公寓提供支持，目前，蛋殼公寓在該項(xiàng)目中首批已供應(yīng)646間房源，符合條件的大學(xué)畢業(yè)生申請入住，將享受到政府提供的30%租金補(bǔ)貼。

另外，蛋殼公寓還參與了團(tuán)中央青年發(fā)展部指導(dǎo)的“千校萬崗”2019大學(xué)畢業(yè)生成長計(jì)劃，這是繼2018年后，蛋殼公寓再度成為該公益項(xiàng)目的獨(dú)家租房合作伙伴，將注入億元租房資金助力畢業(yè)生安家，這些舉措都為蛋殼公寓在學(xué)生群體中爭取到了較大的好感度。

從品質(zhì)到品牌，蛋殼公寓推進(jìn)品牌建設(shè)收獲好成績

隨著“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的提出，品牌實(shí)力已經(jīng)越來越成為企業(yè)綜合實(shí)力的重要組成部分之一。在長租公寓領(lǐng)域激烈的同質(zhì)化競爭中，除了不斷提升為消費(fèi)者創(chuàng)造的價(jià)值外，品牌美譽(yù)度的建立和差異化的品牌是致勝的關(guān)鍵。

今年以來，蛋殼公寓在品牌塑造方面表現(xiàn)優(yōu)異，成長速度驚人。不久之前，互聯(lián)網(wǎng)長租公寓運(yùn)營商蛋殼公寓在“西部力量 品牌榜樣”2019西三角品牌大會上榮獲“西三角創(chuàng)新品牌”大獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，印證了蛋殼公寓在西部地區(qū)的品牌影響力，為其品牌發(fā)展再度加碼。

今年6月份，蛋殼公寓獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)。行業(yè)內(nèi)三大品牌榜單邁點(diǎn)研究院、易居“克而瑞”、睿和智庫在同一天發(fā)布的長租公寓品牌榜單中，蛋殼公寓以三個(gè)第一輕松獲得“三冠王”。在第四屆中國房地產(chǎn)租賃行業(yè)峰會暨第二屆涵寓長租公寓綜合榜發(fā)布現(xiàn)場，蛋殼公寓憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、高度的市場認(rèn)可度，一舉斬獲“2019年度住房租賃行業(yè)年度領(lǐng)袖企業(yè)”和“2019上半年度涵寓長租公寓綜合榜分散式TOP10”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

4月份，蛋殼公寓在“2019年度租賃地產(chǎn)(公寓及辦公)MBI峰會暨2018年度影響力品牌(MBI)頒獎(jiǎng)盛典”上獲得“2018年度分散式長租公寓影響力品牌”，同時(shí)蛋殼公寓創(chuàng)始人兼CEO高靖榮獲“2018年度分散式長租公寓影響力人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。

今年內(nèi)攬獲多項(xiàng)榮譽(yù)，對于蛋殼公寓而言是對過往努力的認(rèn)可，也是發(fā)展成績的證明。能夠在短時(shí)間之內(nèi)獲得這樣的成就，蛋殼公寓工作人員表示：“獲得市場的認(rèn)可是我們的榮幸，也證明了我們始終堅(jiān)守‘客戶第一’價(jià)值觀是一條正確的發(fā)展道路，未來蛋殼公寓依然會砥礪前行，創(chuàng)造更好的成績。

據(jù)了解，蛋殼公寓是中國知名的互聯(lián)網(wǎng)長租公寓運(yùn)營商，致力于用互聯(lián)網(wǎng)方式改造傳統(tǒng)的住房租賃行業(yè)。公司成立于 2015 年初，是一家以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，提供高品質(zhì)租住生活的資產(chǎn)管理和居住服務(wù)平臺，產(chǎn)品形態(tài)涵蓋合租公寓、整租公寓等，滿足都市年輕白領(lǐng)多元化的居住需求。創(chuàng)立至今四年多時(shí)間，已進(jìn)入北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州、天津、武漢、南京、成都、無錫、重慶、西安13地市場。

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