隨著游戲和電商在出海領(lǐng)域一路領(lǐng)跑,中國的內(nèi)容型、工具型Apps出海也已經(jīng)屢見不鮮,尤其在國內(nèi)流量增長見頂?shù)那闆r下,出海成為眾多企業(yè)的必然選擇。從行業(yè)公開數(shù)據(jù)來看,海外買量的增速仍較為可觀,但另一方面,如何高效變現(xiàn)也成為出海開發(fā)者們共同面臨的問題。

廣告便是這個難題的最優(yōu)解之一。即便在非常依靠IAP用戶支出的游戲應(yīng)用領(lǐng)域,變現(xiàn)的趨勢也正在發(fā)生改變:App Annie監(jiān)測的全球Top移動游戲中,海外國家發(fā)行商的游戲混合變現(xiàn) (即用戶支出+廣告收益) 比例已經(jīng)高達(dá) 1/3。

圖源:App Annie《2019年中國移動游戲出海深度洞察報告》

反觀內(nèi)容型、工具型Apps,不管是短視頻、直播還是資訊聚合、語言翻譯等等,在天然的流量環(huán)境下,通過廣告進(jìn)行變現(xiàn)的重要性就更加不言而喻。

應(yīng)用出海 變現(xiàn)有道

近日,網(wǎng)易有道正式推出海外廣告聚合平臺SDK——WITAKE Mediation Platform SDK,接入Facebook、AdMob、Baidu、InMobi等多個主流廣告平臺,旨在幫助國內(nèi)出海開發(fā)者進(jìn)行更獨立、更智能的流量變現(xiàn)。

據(jù)了解,網(wǎng)易有道已經(jīng)在效果營銷領(lǐng)域深耕超過十年,旗下?lián)碛杏械乐沁x和WITAKE兩大推廣品牌,前者專注于國內(nèi)業(yè)務(wù),涵蓋了強(qiáng)大的網(wǎng)易系資源和開發(fā)者流量,后者則主攻海外業(yè)務(wù),自去年推出以來已經(jīng)服務(wù)了出海游戲、出海電商、出海直播、出海互金等眾多行業(yè)客戶。

圖源:有道智選廣告平臺

因此,網(wǎng)易有道推出海外廣告聚合SDK不無依據(jù),并且憑借其深厚的技術(shù)優(yōu)勢、海外基因和品質(zhì)口碑,力圖成為出海開發(fā)者們廣告變現(xiàn)的全新選擇。

獨立客觀 智能高效

相比其他產(chǎn)品,網(wǎng)易有道的海外廣告聚合平臺突出兩大亮點:第一,更獨立。WITAKE Mediation Platform并不強(qiáng)制聚合網(wǎng)易有道自有廣告SDK,而是專門幫助開發(fā)者對接第三方廣告平臺,獨立客觀,數(shù)據(jù)透明,拒絕“既做運(yùn)動員,又做裁判員”;第二,更智能。開發(fā)者在WITAKE后臺設(shè)置請求優(yōu)先級后,聚合SDK便可支持 waterfall+fan out 的并串行請求,迅速提升廣告填充率的同時支持細(xì)分維度人群分層,使得流量高效覆蓋意向人群。

圖源:有道智選廣告平臺

基于這樣的功能和特點,WITAKE Mediation Platform可以更好地為出海開發(fā)者整合全球資源、提升變現(xiàn)效率和輔助形成最佳填充方案,讓廣告變現(xiàn)難題迎刃而解。

從網(wǎng)易有道官方了解到,海外版有道詞典U-Dictionary是最早接入WITAKE Mediation Platform的媒體,其變現(xiàn)效率相較此前接入單一Facebook而言提升了30%以上,效果十分明顯。

“用戶獲取難”、“流量變現(xiàn)難”,當(dāng)出海日漸成為中國企業(yè)的標(biāo)配,這樣的聲音也頻頻出現(xiàn)在我們周圍,期待以網(wǎng)易有道為代表的企業(yè)平臺能通過科技手段高效解決這些問題,讓挑戰(zhàn)化身機(jī)遇,助力開發(fā)者們在海外市場滿載而歸。

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