在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，國(guó)民對(duì)美的追求意識(shí)逐漸覺(jué)醒，美妝已經(jīng)成為大眾展現(xiàn)生活態(tài)度和表達(dá)自我的重要方式。超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠、12億件低價(jià)好物……11月1日秒殺日，史上規(guī)模最大的京東11.11全球好物節(jié)“首戰(zhàn)告捷”，迎來(lái)全線爆發(fā)。作為時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群的重要板塊，京東美妝的表現(xiàn)尤為亮眼，11.1全天銷售額同比去年同期增長(zhǎng)236%，出庫(kù)率超85%。

       對(duì)“美”的追求不變 傳統(tǒng)美妝品類表現(xiàn)依舊亮眼

       我國(guó)主力消費(fèi)群體雖呈現(xiàn)日益年輕化的趨勢(shì)，但消費(fèi)者對(duì)“美”的追求沒(méi)變，使得傳統(tǒng)美妝銷售數(shù)據(jù)始終居于高位。面部護(hù)膚品類銷售火爆，11月1日全天，套裝/禮盒銷售額同比增長(zhǎng)994.71%，精華銷售額同比增長(zhǎng)1202.26%，乳液/面霜銷售額同比增長(zhǎng)762.12%，眼霜/眼部精華銷售額同比增長(zhǎng)1417.00%。香水彩妝品類同樣表現(xiàn)不俗，11月1日全天，口紅銷售額同比增長(zhǎng)261.82%，粉底液/膏銷售額同比增長(zhǎng)495.56%，香水銷售額同比增長(zhǎng)162.01%。此外，美妝工具也有亮眼成績(jī)，11月1日全天，化妝棉銷售額同比增長(zhǎng)158.91%。

       國(guó)際美妝大牌備受青睞 兩店鋪粉絲破1000萬(wàn)

       京東美妝始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，持續(xù)提升平臺(tái)建設(shè)能力，把越來(lái)越多的海外大牌“引進(jìn)來(lái)”，讓更多國(guó)人可以接觸來(lái)自全球最前沿的美妝盛宴。11月1日前8小時(shí)，HR赫蓮娜成交額超去年全月。11月1日全天，OLAY銷售額同比增長(zhǎng)600%，絲芙蘭成交額同比增長(zhǎng)25倍，羽西、歐萊雅小美盒成交額同比去年同期超10倍。10月18日至31日期間，SK-II品牌店鋪粉絲量增長(zhǎng)超500萬(wàn)！11月1日誕生兩個(gè)粉絲千萬(wàn)店鋪，SK-II京東自營(yíng)旗艦店和OLAY京東自營(yíng)旗艦店粉絲均突破1000萬(wàn)。SK-II京東自營(yíng)旗艦店正式成為SK-II全渠道粉絲體量最龐大店鋪！

       男人愛美也瘋狂 男性面部護(hù)膚需求愈發(fā)多元

       在消費(fèi)升級(jí)大背景之下，越來(lái)越多的男性不再滿足于潔面、面霜等基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品，男性面部護(hù)膚的需求愈發(fā)多元化。11月1日全天，男士潔面銷售額同比增長(zhǎng)1745.48%；男士護(hù)膚套裝/禮盒銷售額同比增長(zhǎng)1372.65%；男士乳液/面霜銷售額同比增長(zhǎng)862.05%；男士爽膚水/化妝水銷售額同比增長(zhǎng)633.98%。可謂“男人愛美也瘋狂”，這也預(yù)示著美妝行業(yè)男“色”消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。

       萬(wàn)件爆品、千萬(wàn)件產(chǎn)品，京東美妝11.11更懂你的美！今年的11.11京東全球好物節(jié)為消費(fèi)者帶來(lái)的巨大驚喜包括：超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠、12億件低價(jià)好物、2億件反向定制產(chǎn)品、PLUS會(huì)員至少省90億元。京東將把今年的京東11.11打造成好物、低價(jià)、好服務(wù)的新主場(chǎng)；打造成2000多家超億元品牌增量場(chǎng)，并為20多萬(wàn)商家提供巨大增量；打造成品牌、商家最友好的平臺(tái)。

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