近日,萬和發(fā)布了與故宮宮廷文化(北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司)合作的懸念視頻,視頻以動畫的形式呈現(xiàn),抓人眼球。相比服飾、化妝品等快消品牌輕松掀起的“復(fù)古國風(fēng)潮”,萬和作為熱水器與廚房電器行業(yè)中的一員,在與國風(fēng)文化融合的道路上并不那么容易,且接連的國風(fēng)潮過后,國風(fēng)對消費者來說或許已不再新鮮,那么萬和此次大膽的嘗試能否贏得消費者的心呢?

文化崛起道路上橫空出世的國風(fēng)

截至2019年7月25日國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的報告顯示:2018年,我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值38737億元,比2004年增長10.3倍;文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已達4.30%,且在國民經(jīng)濟中的占比逐年提高。

數(shù)據(jù)表明,我國文化產(chǎn)業(yè)正飛速發(fā)展。大家不再為溫飽犯難,精神需求日漸得到重視,并將逐漸成為一種“剛需”,國風(fēng)就在這樣的環(huán)境下橫空出世。國風(fēng)產(chǎn)品百雀羚、衍生綜藝《國風(fēng)美少年》等等與國風(fēng)相融合的產(chǎn)品和節(jié)目都獲贊無數(shù),年輕一代消費者對國風(fēng)更是表現(xiàn)出了超乎意料的偏愛。

萬和+國風(fēng) 中式廚房還需中式家電

數(shù)據(jù)顯示,消費者對國風(fēng)單品依舊保持著較高熱情,貌似單一的國風(fēng)玩法背后,各品牌對消費心理的精準(zhǔn)洞察以及結(jié)合品牌文化的創(chuàng)新都是吸引顧客買單的原因。

廚電行業(yè)不同于快消品牌,在宣傳方面較為保守,與國風(fēng)融合仍是廚電行業(yè)品牌營銷上的空白。而中式生活還需要中式單品,萬和正是抓住了先機,希望利用國風(fēng)與年輕消費者制造共鳴。官宣視頻將場景設(shè)定在古代宮廷,“宮中做國漫”就是萬和自身的創(chuàng)新,而兼具“宮廷范兒”與“國潮范兒”的產(chǎn)品更凸顯了萬和意欲打造最具中式風(fēng)味的廚房電器的決心。

萬和在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域擁有39項行業(yè)先進技術(shù),多次主導(dǎo)或參與了燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠罹?、消毒柜國家?biāo)準(zhǔn)的起草和修訂,擁有1400多項專利。萬和掌握著尖端技術(shù)、擁有著高端品質(zhì),此次與故宮宮廷文化的合作并不是簡單地以“國風(fēng)”作為營銷噱頭,而是借助這一橋梁,向消費者展示真正的企業(yè)匠心。

萬和希望通過這次和故宮宮廷文化的宮廷系列餐具的定制合作讓整個廚電行業(yè)邁出與國風(fēng)文化融合的第一步。硬實力和軟宣傳下的“萬和國風(fēng)”依舊有底氣吸引消費者為其買單,讓我們拭目以待。

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