隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨,360聯(lián)盟秉承與時(shí)俱進(jìn)、攜手共贏的合作理念,從生態(tài)打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)開(kāi)拓等方面不斷突破。正如360集團(tuán)助理總裁楊苗所說(shuō):聯(lián)盟業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)邁入了新的階段,通過(guò)資源整合平臺(tái)升級(jí)、強(qiáng)化核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、開(kāi)展多樣合作形式,與廣大流量主共同打造商業(yè)化變現(xiàn)的新生態(tài)。在全新的生態(tài)里,為合作伙伴提供產(chǎn)品賦能、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化變現(xiàn)等產(chǎn)品生命全周期的賦能,與合作伙伴一起共生共長(zhǎng)。

奇聚平臺(tái)全面提升媒體變現(xiàn)能力

2019年,360聯(lián)盟SSP媒體方平臺(tái)升級(jí)為360奇聚流量變現(xiàn)平臺(tái)。360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)秦鵬飛表示,360奇聚流量變現(xiàn)平臺(tái)全新能力升級(jí),構(gòu)建以信息流為核心的流量矩陣,推出360聚合SDK刷新移動(dòng)變現(xiàn)模式,打造小程序新生態(tài)藍(lán)海,引發(fā)媒體變現(xiàn)的聚變與新生。

360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部 高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān) 秦鵬飛

1、了解360奇聚流量變現(xiàn)平臺(tái)。

奇聚平臺(tái)整合WEB站流量、APP應(yīng)用流量、360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)、360小程序流量開(kāi)放平臺(tái)、360游戲開(kāi)放平臺(tái),構(gòu)建跨場(chǎng)景、跨屏幕媒體智能變現(xiàn)生態(tài)。

2、新平臺(tái)有哪些能力創(chuàng)新?

AI能力:動(dòng)態(tài)高CPM算法、程序化物料填充、樣式智選渲染,讓媒體變現(xiàn)更智能;

創(chuàng)新能力:根據(jù)不同的流量與人群,精確捕捉流量商業(yè)化特征,實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn);

內(nèi)容能力:多引擎驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)定向、廣泛影響典型與非典型資訊人群,大大提升用戶留存。

新平臺(tái)的四大升級(jí)進(jìn)化是哪些?

視頻化:視頻物料廣告可以向受眾傳達(dá)更豐富的信息,吸引用戶轉(zhuǎn)化。同時(shí)PC端的視頻廣告可以全屏觀看,充分發(fā)揮PC大屏、沉浸式體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

自動(dòng)化:相較人工優(yōu)化流程,奇聚優(yōu)化管家僅需3步實(shí)現(xiàn)全托管,主動(dòng)監(jiān)測(cè)智能調(diào)整收益。

精細(xì)化:健全的數(shù)據(jù)回傳機(jī)制,精準(zhǔn)識(shí)別每一個(gè)流量的特征,找到效果最好的廣告,從而提升廣告生態(tài)的整體效用。

整合化:打通360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)、360游戲開(kāi)放平臺(tái)等五大開(kāi)放體系,提供變現(xiàn)能力及海量預(yù)算。

奇聚平臺(tái)帶來(lái)了哪些產(chǎn)品變革?

①構(gòu)建以信息流為核心的流量矩陣。

信息流文字鏈產(chǎn)品充分利用無(wú)圖環(huán)境,減少用戶打擾,變現(xiàn)形式更靈活。360快資訊首創(chuàng)雙流樣式,有效利用內(nèi)容頁(yè)空白部分,填充信息流內(nèi)容及廣告,帶來(lái)內(nèi)容導(dǎo)出、CPM的雙提升。信息流“內(nèi)容+廣告”一體化輸出,減少運(yùn)營(yíng)成本,收益整體翻倍。

②推出360聚合SDK,一站式接入CPM變現(xiàn)更高的廣告。

傳統(tǒng)移動(dòng)應(yīng)用接入多家廣告SDK,開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、優(yōu)化成本高,運(yùn)營(yíng)決策難。奇聚平臺(tái)升級(jí)了核心的廣告變現(xiàn)智能競(jìng)價(jià)策略,通過(guò)聚合SDK提高移動(dòng)流量的變現(xiàn)能力。對(duì)于流量主而言,平臺(tái)聚合減少開(kāi)發(fā)成本,便于運(yùn)營(yíng)決策優(yōu)化與流量切分配置。

目前,360三大流量消耗源聯(lián)合國(guó)內(nèi)主流DSP平臺(tái)以及海量品牌廣告主,強(qiáng)勢(shì)保障媒體收益,廣告主消耗能力增長(zhǎng)30.3倍。

聯(lián)盟業(yè)務(wù)持續(xù)創(chuàng)新 合作分成穩(wěn)步攀升

1、PC廣告逆勢(shì)增長(zhǎng) 信息流業(yè)務(wù)穩(wěn)居前列

在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨不確定的背景下,360PC廣告聯(lián)盟業(yè)務(wù)保持著穩(wěn)步的增長(zhǎng),信息流廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。360 PC廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人李鵬舉表示:信息流廣告已運(yùn)行多年,但許多廣告內(nèi)容還停留在以產(chǎn)品視角去呈現(xiàn)。隨著數(shù)據(jù)分析能力的提升,信息流內(nèi)容會(huì)更多的從消費(fèi)者當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景需求出發(fā),信息流廣告的潛能會(huì)得到進(jìn)一步的釋放。

360PC廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 李鵬舉

產(chǎn)品方面,作為第一家推出PC信息流的平臺(tái),360聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)“快資訊內(nèi)容+廣告”一體化輸出。2019年,還上線了信息流文字鏈等產(chǎn)品,為合作伙伴帶來(lái)了豐厚收益。

數(shù)據(jù)方面,通過(guò)更精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽完成人群屬性和行為數(shù)據(jù)之間的打通,從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,360精準(zhǔn)觸達(dá)率高達(dá)85%。

業(yè)績(jī)方面,2019年前三個(gè)季度,合作伙伴分成比例較比去年提升35%。憑借大數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新的產(chǎn)品形式,搶占用戶眼球?qū)崿F(xiàn)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

2、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開(kāi)展多種合作 視頻廣告成亮點(diǎn)

在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的布局上,360聯(lián)盟不斷創(chuàng)新,緊跟潮流。360移動(dòng)廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人付超表示:我們?cè)谛畔⒘鳌⒔裹c(diǎn)圖等樣式的基礎(chǔ)上,豐富了視頻廣告和開(kāi)屏廣告,以滿足合作伙伴在不同場(chǎng)景下的需求。

360移動(dòng)廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 付超

廣告樣式上,視頻信息流更加生動(dòng)形象,能夠有效增加點(diǎn)擊率;激勵(lì)視頻在小游戲、用戶付費(fèi)等場(chǎng)景有著先天優(yōu)勢(shì);對(duì)于開(kāi)屏廣告填充率低的問(wèn)題,通過(guò)拼接開(kāi)屏幫助媒體實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng),CTR可與原生開(kāi)屏基本持平。

此外,360聯(lián)盟還陸續(xù)和各大手機(jī)廠商、第三方應(yīng)用商店進(jìn)行分發(fā)合作,迅速引入軟件分類頁(yè)、裝機(jī)必備等下載場(chǎng)景廣告。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),能在手機(jī)廠商上獲得更高性價(jià)比的下載投放;對(duì)于廠商和應(yīng)用商店來(lái)說(shuō),大大避免流量浪費(fèi),獲得更多廣告主的外部預(yù)算,實(shí)現(xiàn)收益的攀升。

未來(lái),360聯(lián)盟將通過(guò)不斷的產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)賦能、更有吸引力的分成政策、更有前景的變現(xiàn)方式,迎接數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn),引領(lǐng)著流量變現(xiàn)的新增長(zhǎng)。

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