電影《攀登者》從無到有經(jīng)歷了十四個月，從世界的東方心臟走上了世界的屋脊。高峰總是讓人敬畏的，最重要的是腳步不停，攀登不止。這部影片，再現(xiàn)了中國登山英雄們勇登珠峰的英雄事跡，傳遞著每一個中國人都擁有的攀登精神。在慶祝新中國成立70周年之際，歌頌著屬于我們自己的中國故事。

十四個月對于一部電影來說是漫長的，對于一個行業(yè)來說卻只是發(fā)展崛起中的一個很小部分，甚至在歷史的長河中也不過一瞬。但中國攀登的故事還遠(yuǎn)不止于珠峰，反觀當(dāng)下的零售行業(yè)，同樣也是發(fā)生著翻天覆地的變化，從“中國制造”到“中國智造”，從品牌老齡化到“國潮崛起”，從線下傳統(tǒng)渠道零售到互聯(lián)網(wǎng)崛起。電商平臺，尤其是京東，與國貨廠商攜手并進(jìn)，攻克行業(yè)艱險，攀登行業(yè)新的高峰。幫助中國品牌在下單金額、下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌，且在下單金額的同比增幅上中國品牌商品的優(yōu)勢更加明顯。

聚焦國貨品牌，攀行業(yè)高峰

京東發(fā)布的《2019“新國貨”消費(fèi)趨勢報告》，指出了基于電商平臺的五大國貨崛起的新趨勢，報告認(rèn)為"新國貨"的核心應(yīng)是"創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)為先"，擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗，并融入更多健康，綠色，智能，文化要素，市場競爭力與適應(yīng)能力較強(qiáng)的國產(chǎn)品牌。同時圍繞"新國貨"在電商平臺的發(fā)展趨勢，報告分析認(rèn)為中國品牌的發(fā)展正在呈現(xiàn)出全新的特點，即"新結(jié)構(gòu)"、"新觀念"、"新地域"、"新人群"和"新動力"。

確實在這樣的國潮崛起趨勢下，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品今非昔比?？萍挤矫妫兄A為，vivo，聯(lián)想等一批先進(jìn)的科技產(chǎn)業(yè)支撐，5G的高速發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)業(yè)全面升級，離不開的是由電商消費(fèi)環(huán)境帶動下的全民消費(fèi)升級。國民消費(fèi)觀念地轉(zhuǎn)變，很大程度上促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品升級，從而擴(kuò)大了消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的信任與購買認(rèn)知，形成了良好的發(fā)展促進(jìn)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示， 2018年TOP100搜索詞中有31個搜索詞與品牌相關(guān)聯(lián)，搜索量占比達(dá)30.1%，其中17個關(guān)鍵詞與中國品牌相關(guān)，搜索量占比達(dá)18.5%。華為、小米和vivo成為搜索量較高的中國品牌代表。

不僅僅是科技產(chǎn)品的迭代，京東的國貨發(fā)展計劃，還讓需要國產(chǎn)品牌從地方走向了全國，乃至世界。紅星二鍋頭，膜法世家，君樂寶等品牌，都與京東一起進(jìn)一步成長了起來，成為令人驕傲的“國貨優(yōu)選”。

年輕化屬性為品牌賦能

一直以來，品牌年輕化和年輕化品牌都是各個企業(yè)苦惱的問題之一。與京東的合作，確實是一條明智之選，對于老品牌來講，京東的不斷年輕化IP合作能夠為老品牌提供用不停歇的年輕血液。其次，對于年輕品牌而言，京東優(yōu)質(zhì)的渠道賦能和精準(zhǔn)的消費(fèi)客群抓取，幫助年輕品牌建立了一定的市場。這得益于京東的年輕化戰(zhàn)略，零售業(yè)浮浮沉沉多年，京東一直與年輕消費(fèi)者站在一起，無論是與最早提出“泛娛樂”化的騰訊成立京騰計劃，還是合作迪士尼，漫威等各種頂級IP，都是京東“大文娛”戰(zhàn)略的年輕化表現(xiàn)。

隨著18-25歲的年輕人群體的購買力逐漸被釋放，年輕群體開始展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，成為消費(fèi)新增長點的主力人群。2018年都市青年中國品牌的下單金額同比增幅達(dá)到63%，下單量同比增幅達(dá)到54%。尤其是在對于中國品牌的消費(fèi)，年輕人群的消費(fèi)增幅趨勢較其他年齡段更加明顯。“國潮”的應(yīng)運(yùn)而生，也是年輕人與國貨的一場消費(fèi)狂歡。

“新國貨”消費(fèi)趨勢，推動中國品牌商品結(jié)構(gòu)性升級

技術(shù)改變生活，京東攜手國貨品牌攀登上的一個一個高峰，得益于技術(shù)的強(qiáng)力支撐。在核心技術(shù)領(lǐng)域，京東是人工智能技術(shù)最深入廣泛的應(yīng)用者和推動者之一，京東擁有全行業(yè)價值鏈最長、最優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)，并以此展開了全面應(yīng)用。C2M反向定制，同樣成為國貨品牌成長的利器，它的優(yōu)勢在于砍掉了所有中間環(huán)節(jié)，利用智能引擎、大數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈協(xié)同等，讓消費(fèi)者和制造企業(yè)的連接更加緊密、順暢、多元化，除了減少企業(yè)庫存壓力外，還能大大讓利消費(fèi)者。反向定制正在成為一種潮流。京東擁有豐富的用戶數(shù)據(jù)，知道用戶在用什么、想用什么、哪類產(chǎn)品更容易被用戶所接受。

針對不同人群提供定制化產(chǎn)品，使得行業(yè)中產(chǎn)品系列向個性定制細(xì)分市場發(fā)展，未來不僅有針對游戲人群的定制化游戲電腦，外設(shè)，也有針對愛美人群的定制化美妝服務(wù)，甚至服飾組合潮流上都能夠定制化滿足消費(fèi)者需求。由京東主導(dǎo)的消費(fèi)者定制化產(chǎn)品，或許會從線上走到線下，成為市場的風(fēng)向標(biāo)，推動著中國品牌商品不斷結(jié)構(gòu)性升級。

面對消費(fèi)市場的多樣化需求，市場環(huán)境的高速變革，京東與品牌共克險阻，從未止步。不僅以產(chǎn)品+服務(wù)的組合不斷滿足消費(fèi)者需求，更是讓消費(fèi)者參與其中，以消費(fèi)者體驗感參與營銷，甚至反哺產(chǎn)品的誕生。也與品牌廠商攜手，助力消費(fèi)者不斷攀登生活體驗的高峰，為消費(fèi)者創(chuàng)造生活體驗的升級。正是京東與品牌的攜手并進(jìn)，不斷攀登我國國貨新的高峰，使得國貨品牌不斷崛起，走向年輕化，國際化，相信京東與廠商還將以未完待續(xù)的精神傳承與踐行攀登者精神，為弘揚(yáng)國貨不斷攀登!

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