近日，F(xiàn)acebook再度攜手全球權(quán)威咨詢機構(gòu)共同發(fā)布了“2019年中國出海品牌50強白皮書”，對中國品牌在海外的影響力進行了綜合調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，出海商機是多元化的，目前中國的出海業(yè)務(wù)遍及全球200多個市場；中國品牌正在崛起，81%的海外受訪者至少認識一個來自中國的品牌，品牌信賴度逐年上升，尤其是新興市場對中國品牌尤為認可。

2019年中國出海品牌50強白皮書發(fā)布儀式

此次，F(xiàn)acebook和全球權(quán)威咨詢機構(gòu)，連續(xù)三年推出“2019年中國出海50強領(lǐng)先品牌”，對來自全球8個新興及成熟市場的2400名海外消費者進行了調(diào)查，并結(jié)合Facebook在精準覆蓋、品牌表現(xiàn)力和效果轉(zhuǎn)化等多方面綜合數(shù)據(jù)評選而出。

此外，還特別推出了“中國出海50強新秀品牌”。在1000多個中國新興品牌的初步名單中，嚴格篩選出125個快速成長、前景廣闊的中國品牌，并由十家風(fēng)險投資公司組成的評估小組進行客觀評分的方式評選而出。

2019年中國出海50強領(lǐng)先品牌

2019年中國出海50強新秀品牌

當(dāng)今，我們身處一個數(shù)字化連接的世界，在科技的助推下，跨境商業(yè)的新商機正在開啟。數(shù)字化大大減少了全球范圍內(nèi)運營的成本，各種規(guī)模的企業(yè)現(xiàn)在都能走向全球。出海不再是只屬于大型企業(yè)的專利，中小企業(yè)同樣能占領(lǐng)先機。

在海外尤其是新興市場，中國品牌的知名度和信任度在逐年提升

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國品牌的知名度和信任度在全球市場上呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢。2019年，中國品牌的整體知名度為81.2%。隨著知名度的提高，對中國品牌的信任度也在不斷提升，2019年，73.7%的中國品牌被認為值得信賴。質(zhì)量、價格和用戶友好度成為影響采購決策和品牌尋求全球擴張的關(guān)鍵因素。與此同時，品牌誠信被越來越多的消費者所重視，69.9%的受訪者指出，商業(yè)誠信會影響他們的購買決定，這一因素在新興市場中體現(xiàn)的尤為明顯，高達80.1%。

白皮書中所呈現(xiàn)的幾個關(guān)鍵趨勢為中國品牌出海發(fā)力方向提供了重要的參考。首先，與成熟市場相比，新興市場的消費者對中國品牌的認知度和信任度均高于成熟市場；其次，年輕消費者對中國品牌的認知度更高，達90.9%；此外，產(chǎn)品是否綠色環(huán)保對購買決策的影響力也在提升，達到了61.3%。中國出海品牌應(yīng)抓住這些機會，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘多元商機。

以人為本，溝通革新和商業(yè)誠信是打造值得信賴全球品牌的關(guān)鍵

Facebook希望成為中國企業(yè)出海的最佳營銷平臺。結(jié)合與出海品牌合作的多年經(jīng)驗，以及對不同地區(qū)消費者消費行為及心理的洞察，F(xiàn)acebook前瞻性指出出海的成功之道，需要注意以下幾個關(guān)鍵點：

一、全球化視野和本地運營能力必不可少

不同地區(qū)消費者的消費心理和習(xí)慣有著明顯的差異，企業(yè)必須具備全球化視野，對品牌采取全面性的方法，根據(jù)市場和人口進行微調(diào)，以確保對客戶的特定需求和偏好做出響應(yīng)。

成功的出海企業(yè)分享了這樣的經(jīng)驗：想要走向全球，品牌需要走向本土。公司必須對當(dāng)?shù)厥袌龅钠煤托枨筮M行深入的了解，并建立國際化團隊，通過有才華的本地運營人員，精心策劃全球愿景。

想要在不同地區(qū)高效地收集信息，僅靠企業(yè)自身顯然很難做到，需要借助如Facebook、Instagram這樣具備全球影響力的營銷平臺的支持，以制定更具針對性的本地化營銷策略。Facebook不僅擁有27億的全球用戶，有12億用戶與至少一家海外商家緊密相連，能與來自世界各地的消費者建立起緊密聯(lián)系，打造真正的全球業(yè)務(wù)。

二、加強品牌建設(shè)，以商業(yè)誠信為基石，創(chuàng)造可持續(xù)的商業(yè)模式

在對出海企業(yè)的調(diào)研中，F(xiàn)acebook發(fā)現(xiàn)那些成功與消費者建立關(guān)聯(lián)度的品牌，無一不重視每個細節(jié)所反映的商業(yè)誠信。

在品牌建設(shè)方面，一直存在一個誤區(qū)：快速發(fā)展的中小企業(yè)往往會忽視品牌建設(shè)的重要性，認為擁有可觀營銷預(yù)算的大企業(yè)才需要進行品牌打造。但實際上，品牌建設(shè)應(yīng)該被各種規(guī)模的企業(yè)都視為一項必要的長期投資，通過與消費者建立高效的聯(lián)系發(fā)展長期客戶關(guān)系，提升品牌認同感。

商業(yè)誠信是品牌和客戶建立信任的基石。商業(yè)誠信反應(yīng)在品牌營銷的各個維度，包括廣告創(chuàng)意是否在廣告合規(guī)的前提下表達，是否將用戶體驗做到極致。Facebook在商業(yè)誠信方面，也推出了一系列廣告政策，希望更多企業(yè)在該平臺遵守廣告政策，為打造健康、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作出貢獻。

三、4C溝通革新模式，應(yīng)對消費行為的變化

人們的溝通行為發(fā)生了三點轉(zhuǎn)變，更加視覺化、更加及時、更具個性化。所以才產(chǎn)生了像視頻、快拍、信息、VR/AR等新興營銷技術(shù)的演變。人們期望能與商家直接展開交流互動，人們每天在Facebook的消息平臺發(fā)送約上千億條信息，80%的Instagram客戶關(guān)注某個企業(yè)，50%的人在Instagram上看到相關(guān)廣告后，會對該品牌更感興趣。這種發(fā)現(xiàn)和參與品牌的意愿為品牌提供了一個前所未有的機會。

在技術(shù)不斷演變的背景下，如果伴隨著溝通升級，品牌的創(chuàng)意將會以最快的速度被發(fā)揮到極致。Facebook基于“以人為本”的營銷理念，構(gòu)建了4C溝通革新模式，包括四大主題：策劃（Curation）、社群（Community）、對話（Conversation）和商業(yè)（Commerce）。

- 策劃：定制內(nèi)容的規(guī)劃，并利用視頻、快拍、VR/AR更沉浸式講述品牌故事。

- 社群：找到志同道合的社群，傳播品牌口碑。

- 對話：大批量滿足消費者個性化的需求，充分利用聊天機器人等技術(shù)。

- 商業(yè)：打造零阻力購買體驗。隨時隨地挖掘需求，消除痛點，讓用戶體驗更極致、順暢。

這四個主題正在塑造未來品牌與人的關(guān)系，有助于建立對品牌的信賴和共鳴。

四、找到生態(tài)合作伙伴，提高出海運營效率

為了幫助中國企業(yè)更好的“走出去”，F(xiàn)acebook還致力于打造一個更加全面的出海生態(tài)圈，期望通過聯(lián)手不同類型的合作伙伴，為各種需求的企業(yè)提供更高效的跨境業(yè)務(wù)解決方案。合作伙伴包括官方認可代理商，中國出海優(yōu)質(zhì)合作伙伴以及營銷合作伙伴。

Facebook海外營銷，希望幫助更多中國企業(yè)成功走向全球！

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