9月12日，故宮宮廷文化與左右沙發(fā)以“國粹國潮，國貨復(fù)興”為主題，舉辦中國十大傳世名畫之一《千里江山圖》聯(lián)名款產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。京東同步全網(wǎng)首發(fā)左右沙發(fā)與故宮宮廷文化聯(lián)合跨界打造的家居生活空間跨界聯(lián)名產(chǎn)品-錦鯉沙發(fā)與繡墩等。深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，左右品牌幸福大使楊瀾，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源，中國家具協(xié)會(huì)理事長徐祥楠，中國唱片公司總經(jīng)理樊國賓，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁趙英明等嘉賓共同揭開了這批“國潮精品”的面紗。

深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源，中國家具協(xié)會(huì)理事長徐祥楠，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁趙英明等嘉賓共同見證“國潮來襲?朕在左右”啟動(dòng)儀式

近日，尼爾森(Nielsen)發(fā)布的2019年第二季度中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告顯示，68%的中國消費(fèi)者偏好國產(chǎn)品牌。專家認(rèn)為，近年來國潮當(dāng)?shù)?，新國貨在中國消費(fèi)市場增長迅速，“國潮”已成為新的“中國符號(hào)”。故宮宮廷文化和左右沙發(fā)，分別作為故宮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開發(fā)者和新國貨家具品牌的代表，在各自領(lǐng)域都樹立了特色鮮明的標(biāo)志性產(chǎn)品及影響力。雙方旨在以現(xiàn)代工藝傳承中國傳統(tǒng)文化，為消費(fèi)者帶來高品位文化設(shè)計(jì)與高品質(zhì)精致生活。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁趙英明表示：隨著大眾消費(fèi)需求的升級(jí)，家居產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)出年輕化、國潮化、全渠道化、數(shù)據(jù)化的“四化”發(fā)展趨勢。年輕化方面：京東數(shù)據(jù)顯示，以90、00后為主的年輕人成為主力消費(fèi)人群，并呈現(xiàn)出愈加個(gè)性化的消費(fèi)趨勢;國潮化方面：伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，消費(fèi)者的文化自信正在回潮。以故宮宮廷文化帶動(dòng)的“國潮”概念正在不斷蔓延，遍及家居、美妝、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域，讓中國傳統(tǒng)文化以更加生動(dòng)的文化周邊產(chǎn)品方式落地;全渠道化方面：隨著消費(fèi)年齡層次的變化，購物習(xí)慣也隨之發(fā)生了變化，居家產(chǎn)品的消費(fèi)場景趨于線上線下一體的全渠道化;數(shù)據(jù)化方面：隨著線上化以及貫通線上線下的無界零售的不斷深入，我們正迎來一個(gè)零售的大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者的購物決策以數(shù)據(jù)作為參考的標(biāo)桿，居家品牌的營銷推廣以數(shù)據(jù)作為依據(jù)。以京東為代表的電商平臺(tái)，正從零售渠道轉(zhuǎn)變成居家品牌的“大數(shù)據(jù)”合作伙伴。此次故宮宮廷文化×左右沙發(fā)選擇京東作為千里江山系列家居生活空間產(chǎn)品的全網(wǎng)首發(fā)平臺(tái)，正是看中了京東居家在年輕高品質(zhì)消費(fèi)人群中的影響力和數(shù)據(jù)洞察力。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁趙英明現(xiàn)場致辭

千里江山系列全網(wǎng)首發(fā) 線上線下全方位資源“助攻”

此次在京東首發(fā)的故宮宮廷文化×左右沙發(fā)千里江山系列家居生活空間聯(lián)名產(chǎn)品，以1000多年前北宋畫師王希孟創(chuàng)作的《千里江山圖》為藍(lán)本，將傳統(tǒng)文化引進(jìn)日常廳堂，在大件上取其氣勢，在小件上取其靈動(dòng)，呈現(xiàn)可正可閑的包容。左右沙發(fā)通過選用具有光澤的仿真絲面料，搭配高精密淺藍(lán)色仿真絲刺繡，再采用不同深淺的色織工藝，延續(xù)了原畫的藍(lán)綠明艷色彩，再現(xiàn)了錯(cuò)落有致，蜿蜒起伏的山巒，更契合了左右沙發(fā)對(duì)面料處理的苛刻和刺繡針織的高超工藝。至于錦鯉懶人沙發(fā)，整體造型仿佛游走于浩瀚江山中的錦鯉，魚尾靠背可前后翻動(dòng)，適應(yīng)各種躺姿，就算是“懶人躺”也不乏靈動(dòng)之感。

千里江山系列家居生活空間產(chǎn)品

為同步提升消費(fèi)者購買千里江山系列家居生活空間產(chǎn)品的體驗(yàn)，京東方面除了提供plus用戶專享券、商品設(shè)置白條免息等多種營銷資源支持，還將與左右沙發(fā)的3000多家門店實(shí)行線上線下聯(lián)動(dòng)的全渠道合作。另外，京東還將與左右沙發(fā)在產(chǎn)品首發(fā)、物流服務(wù)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)、營銷推廣、金融眾籌等方面深入探討，集合雙方的優(yōu)勢資源，共同推動(dòng)成本、效率和體驗(yàn)的升級(jí)。

力推“新國貨”崛起 打造全球居家潮流風(fēng)向標(biāo)

故宮宮廷文化×左右沙發(fā)聯(lián)名款在京東首發(fā)，不僅展現(xiàn)了國潮文化推動(dòng)家居行業(yè)煥新的新潮流，也折射出當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)對(duì)傳統(tǒng)文化消費(fèi)的迫切需求。“國貨的崛起不僅僅需要質(zhì)量的提升，還要賦予產(chǎn)品以文化基因，培養(yǎng)中國特有的品牌文化，取得國民認(rèn)同感。借助京東的電商平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)客群優(yōu)勢，可以將這些優(yōu)質(zhì)的國貨帶給更多中國家庭。”深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤表示，此次選擇京東作為線上首發(fā)平臺(tái)，同樣也是對(duì)京東一直大力扶持國貨品牌，推廣國潮文化的認(rèn)同。

京東全網(wǎng)首發(fā)

作為擁有超過60000個(gè)品牌的品質(zhì)居家生活首選平臺(tái)，京東居家正依托京東非遺頻道、故宮文化官方旗艦店、博物館系列文創(chuàng)產(chǎn)品等豐富的零售創(chuàng)新，逐步構(gòu)建起居家國潮生態(tài)圈。今年7月，全國首個(gè)綜合電商非遺專業(yè)平臺(tái)——京東非遺頻道宣告正式上線，攜手10萬多非遺領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌商家推動(dòng)跨品類合作;在整合文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈層面，京東于今年引入了側(cè)重體現(xiàn)紫禁城生活美學(xué)方式的京東故宮文化官方旗艦店，并借助于居家產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢攜手開啟文創(chuàng)產(chǎn)品的定制合作;在博物館文創(chuàng)領(lǐng)域，京東居家與大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館、頤和園、恭王府等博物館系列也都展開了文創(chuàng)產(chǎn)品的合作。

在目前大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化、國潮化、全渠道化和數(shù)據(jù)化的趨勢下，面對(duì)更喜歡新鮮、個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)的消費(fèi)者，在電商平臺(tái)進(jìn)行新品首發(fā)已經(jīng)成為海量品牌商的共同選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018年京東新品成交額超過3000億元，同時(shí)，90%的核心品牌選擇在2019年京東618上發(fā)布新品。作為新品首發(fā)高地，京東也同樣為“新國貨”崛起打開了更富想象力的廣闊空間。

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