中秋結(jié)束，美的京東電粉狂歡日也完美落幕。此次美的聯(lián)合京東打造的這場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，不僅成功撬動(dòng)銷(xiāo)售，更讓用戶感受到了美好生活的新可能，也解鎖了創(chuàng)造美好生活的新方式。

美的京東深度合作，中秋佳節(jié)為用戶創(chuàng)造美好

美的一直以來(lái)推崇以人性化科技提高大眾生活質(zhì)量，旗下家電產(chǎn)品也與大眾的生活息息相關(guān)。此次中秋節(jié)，美的以“月宮改造家”為主題，啟用多個(gè)系列的核心產(chǎn)品，通過(guò)線下活動(dòng)讓用戶親身體驗(yàn)人性化科技家電帶來(lái)的舒適使用感。

也利用京東站內(nèi)直播帶領(lǐng)全國(guó)各地用戶在最快時(shí)間內(nèi)感受人性化科技，并了解創(chuàng)造美好生活的新方式。

京東作為一直以來(lái)乘載著龐大的家電消費(fèi)流量，此次與美的合作期間，京東家電官博與小美密切互動(dòng)，為平臺(tái)受眾帶去了人性化科技的體驗(yàn)機(jī)會(huì)與重要信息。除此之外，它還聯(lián)手為粉絲送上了節(jié)日優(yōu)惠——美的京東電粉狂歡精選家電滿千減百，滿額還送美的智能音箱，以最為實(shí)際的方式給與消費(fèi)者中秋福利。

一個(gè)是深受用戶喜愛(ài)的家電品牌，一個(gè)是電商巨頭，這場(chǎng)中秋盛宴到底如何成型，又為用戶創(chuàng)造了哪些不一樣的美好體驗(yàn)?zāi)?不妨從多個(gè)維度一一拆解。

超強(qiáng)IP聯(lián)合，創(chuàng)意聯(lián)名禮盒助陣

基于改造月宮的主題，美的找到了中華航天博物館作為強(qiáng)力外援，并且聯(lián)名定制了“探秘月宮”中秋禮盒，創(chuàng)意與實(shí)用性兼具的聯(lián)名禮品，不僅切合中秋主題，更是實(shí)用性上滿分。

多平臺(tái)集結(jié)發(fā)聲，大眾UGC

除了聯(lián)名禮盒外，中華航天博物館還成為了此次中秋活動(dòng)的發(fā)起人。它在微博上曬出一封來(lái)自嫦娥的求助信，并邀請(qǐng)美的幫助拯救嫦娥，開(kāi)啟“月宮改造計(jì)劃”，以此拉開(kāi)美的中秋借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。中華航天博物館為活動(dòng)營(yíng)造了足夠的噱頭之后，美的旗下的官微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，官宣加入“月宮改造計(jì)劃”，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大活動(dòng)聲量。

另外，美的官方還在微博、抖音等時(shí)下最為熱門(mén)的社交陣地發(fā)起互動(dòng)，邀請(qǐng)大眾分享生活中的家電困擾以及奇葩家電。一方面從生活痛點(diǎn)，引發(fā)全民分享吐槽;另一方面，以趣味視頻成功激起大眾參與欲望。這樣一次官方與外圍的緊密聯(lián)動(dòng)，讓美的在中秋的營(yíng)銷(xiāo)大軍中成功突圍。

“月宮改造家”空降魔都，體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)一體化

作為線上“月宮改造計(jì)劃”的承接，美的將改造后的“月宮改造家”搬至了魔都。中秋期間，位于月星環(huán)球港的這座科技廣寒宮成為了刷屏朋友圈的網(wǎng)紅打卡地?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅可以體驗(yàn)到有趣的互動(dòng)，更能親身體驗(yàn)到美的家電在居家空間中的應(yīng)用，現(xiàn)場(chǎng)更是配備了AI導(dǎo)購(gòu)機(jī)引流到線上活動(dòng)頁(yè)面，感興趣的消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)完成下單購(gòu)買(mǎi)。此外，美的還請(qǐng)來(lái)“科技鬼才”畢導(dǎo)助陣，通過(guò)一直播和京東直播雙平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了聲量的曝光和購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化。

中秋期間作為各大電商活動(dòng)混戰(zhàn)的高峰期，美的通過(guò)線下連環(huán)發(fā)力，平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)助攻，在京東電粉狂歡日期間不僅通過(guò)多種方式、多種渠道讓用戶領(lǐng)略了其一直堅(jiān)持的人性化科技家電，更讓人們?cè)诜泵?、壓力頗大的現(xiàn)代生活中感受到了更為美好的生活方式。

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