我國(guó)彩電市場(chǎng)在經(jīng)過短暫爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，行業(yè)整體進(jìn)入增速放緩、趨于飽和的狀態(tài)，2019年8月初，華為發(fā)布了“榮耀”品牌的智慧屏，9月初，華為智慧屏電視正式發(fā)布，試圖以智慧屏重新定義未來智慧電視。

在AI(人工智能)、IoT(物聯(lián)網(wǎng))技術(shù)賦能下，彩電產(chǎn)品的智慧功能主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：第一，彩電屏幕背后的芯片領(lǐng)域;第二，電視屏幕與智能家居設(shè)備間的互聯(lián)互通;第三，融入智慧社區(qū)等領(lǐng)域。目前，康佳率先引領(lǐng)彩電行業(yè)從智能家居向智慧社區(qū)升級(jí)，燃起行業(yè)的智慧戰(zhàn)火。

用戶黏性持續(xù)下降，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，廠商亟需向高端化轉(zhuǎn)型

經(jīng)過幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)肆虐、銷量持續(xù)滑坡，行業(yè)陷入焦灼不安的境地。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，彩電產(chǎn)品均價(jià)同比下降9.4%;市場(chǎng)零售量為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%;零售額為640億元，同比下降11.8%，行業(yè)進(jìn)退維谷。

造成這一困局最主要的原因在于用戶對(duì)電視的需求和粘性持續(xù)下降。如今，智能手機(jī)擁有非常豐富的功能，不僅可以通話、看視頻、辦公，人們的吃、喝、住、行也只需一部手機(jī)就可以全部搞定，手機(jī)已經(jīng)囊括了電視和電腦的重要功能，同時(shí)，隨著視頻內(nèi)容和形式的多樣化，電視定時(shí)、定點(diǎn)觀看的模式已不再適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，電視“家庭娛樂中心”的地位已經(jīng)被挑戰(zhàn)。

除此之外，市場(chǎng)自身也存在很多問題，受小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的拖累，行業(yè)以犧牲眼前利潤(rùn)為代價(jià)換取市場(chǎng)規(guī)模，彩電市場(chǎng)陷入低質(zhì)、低價(jià)的低利潤(rùn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。

在這樣的行業(yè)形勢(shì)下，企業(yè)亟需向高端化方向轉(zhuǎn)型。首先，企業(yè)要改變以往低端、低質(zhì)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從產(chǎn)品外觀、工藝質(zhì)量等多方面全面提升品牌形象。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家彩電企業(yè)推出高端品牌，例如，康佳推出高端子品牌Aphaea(阿斐亞)，創(chuàng)維主推OLED電視進(jìn)軍高端市場(chǎng)，海信推出疊屏電視挺進(jìn)高端彩電領(lǐng)域，等等。

其次，在AI、IoT等技術(shù)的賦能下，智慧化將成為高端彩電產(chǎn)品的重要突破方向，企業(yè)須從芯片、智能家居、智慧場(chǎng)景三方面全面突破?？导炎鳛橐钥萍紕?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司，在智慧化領(lǐng)域占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。

電視智慧化的關(guān)鍵因素在于屏幕背后的芯片

目前，市面上的電視都已升級(jí)為智能電視，與以往電視屏幕是最關(guān)鍵的組成部分不同，如今決定電視智慧化程度的不止是“屏”，關(guān)鍵因素在于屏幕背后的“芯片”。

縱觀國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，大部分中國(guó)彩電企業(yè)擅長(zhǎng)整機(jī)組裝，缺乏核心技術(shù)，在經(jīng)歷了“中興事件”、“華為事件”等國(guó)際事件之后，企業(yè)深刻意識(shí)到掌握芯片等自主核心技術(shù)的重要性。

此外，中國(guó)在經(jīng)過多年發(fā)展之后，深知要想擺脫“大而不強(qiáng)”的標(biāo)簽，就要由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，在國(guó)家政策的大力支持下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)相繼涌現(xiàn)出大批“芯片智造者”。例如，康佳8K自主芯片、海信SoC芯片、創(chuàng)維AI畫質(zhì)芯片等。

在這個(gè)同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力的現(xiàn)狀下，康佳從“芯”出發(fā)，在彩電業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加大研發(fā)投入，其自主研發(fā)的8K自主芯片應(yīng)用到旗下多款高端彩電產(chǎn)品中，據(jù)悉，康佳自主8k芯片是全球唯一實(shí)現(xiàn)DP1.4和HDMI2.1雙8K接口的芯片。同時(shí)，由康佳牽頭申報(bào)的“8K設(shè)備端到端信號(hào)互連關(guān)鍵技術(shù)及終端顯示產(chǎn)品研發(fā)”項(xiàng)目也已成功入選廣東省重點(diǎn)領(lǐng)域研發(fā)計(jì)劃，成為超高清領(lǐng)域唯一入選企業(yè)項(xiàng)目。

除此之外，康佳與上海交大等合作伙伴共同完成的《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片的國(guó)產(chǎn)化》項(xiàng)目榮獲2018年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。

毋庸置疑，只有掌握電視芯片這一核心技術(shù)，企業(yè)才能擺脫受制于人的局面，在這條道路上，康佳已經(jīng)站在行業(yè)最頂端。

電視屏幕與智能家居其他設(shè)備之間互聯(lián)互通、協(xié)作共享

隨著5G、AI、IoT等技術(shù)的到來，彩電市場(chǎng)已經(jīng)跨過智能發(fā)展的第一階段——單品智能階段，開始向第二階段邁進(jìn)，即電視屏幕與智能家居其他設(shè)備之間互聯(lián)互通、協(xié)作共享。

要想做到設(shè)備之間的互聯(lián)互通，就需要一個(gè)主控“管家”，而這個(gè)“管家”一定要有交互界面，就是屏幕，如果用智能手機(jī)、電腦來承載，難免有點(diǎn)顧此失彼，不僅影響游戲、辦公、通話等功能的正常使用，屏幕太小也有一定局限。智能電視則成為絕佳選擇，其不僅滿足了用戶不同的使用需求，而且還能實(shí)現(xiàn)更多智能家居設(shè)備間的協(xié)調(diào)與管理。

在多設(shè)備交互方面，康佳表現(xiàn)尤其優(yōu)秀，康佳Aphaea A3電視的升降攝像頭在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)，可以進(jìn)行手機(jī)與電視、電視與電視間的視頻、語音通話，實(shí)現(xiàn)了多屏交互，無線投屏，更重要的是，Aphaea A3電視的AI圖像識(shí)別技術(shù)給電視裝上了眼睛，融入了人臉識(shí)別，手勢(shì)識(shí)別等功能。

在智能家居給人們帶來便捷生活的同時(shí),語音技術(shù)也為控制入口做了一個(gè)補(bǔ)充，康佳、美的、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在語音這一入口加大研究力度。其中，康佳以行業(yè)首創(chuàng)的全程語音、豐富的技能服務(wù)實(shí)現(xiàn)語音的全景控制，在家居控制方面，對(duì)接康佳自有的ki-link家居協(xié)議與小京魚協(xié)議，支持200多種品類、20000多種設(shè)備，可以管理家中的所有智能設(shè)備。

如今，康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)都以電視為中心在智能家居領(lǐng)域展開布局，康佳在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

智慧要融入智慧酒店、智慧社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域

彩電的智慧功能除了體現(xiàn)在芯片、智能家居等領(lǐng)域外，還應(yīng)用在與智慧社區(qū)的融合上。例如，海信在智慧醫(yī)療領(lǐng)域、智能交通等領(lǐng)域進(jìn)行深度融合;創(chuàng)維在酒店、商圈、社區(qū)醫(yī)療、學(xué)校和小區(qū)周邊打造智慧社區(qū);長(zhǎng)虹構(gòu)建基于社區(qū)下智慧家庭生態(tài)圈;其中，康佳在智慧社區(qū)領(lǐng)域占據(jù)了明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

康佳AphaeaA3電視已經(jīng)在AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))積極布局，在深圳威尼斯酒店打造了智慧酒店全新樣板間，不僅融入了查詢股票、天氣、世界時(shí)鐘等功能，通過使用者一句極簡(jiǎn)的話語，就可以讓燈具、空調(diào)等家電設(shè)備聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造休息、起床、學(xué)習(xí)等舒適環(huán)境，同時(shí)利用大屏優(yōu)勢(shì)，展示酒店及周邊環(huán)境服務(wù)，根據(jù)住客需求查詢衣、食、行、玩等各類信息。

布局智慧酒店只是康佳順應(yīng)時(shí)代的一個(gè)具象動(dòng)作，隨著5G的到來，康佳還布局了智慧城市、智慧園區(qū)、智慧景區(qū)、智慧社區(qū)、智慧樓宇、智慧綜合體等多個(gè)智慧類業(yè)務(wù)，智慧不再止步于家庭應(yīng)用場(chǎng)景。

自轉(zhuǎn)型升級(jí)新戰(zhàn)略宣布以來，康佳就以“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”為發(fā)展方向，以“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”為發(fā)展模式，形成了四大業(yè)務(wù)群組協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略新格局，在這個(gè)智慧化的時(shí)代下，康佳不僅僅局限于單個(gè)領(lǐng)域，更是從多方面進(jìn)行研究、布局，在彩電產(chǎn)品之外，賦予彩電更多的價(jià)值，通過芯片、智能家居互聯(lián)互通、智慧社區(qū)等多方面打響行業(yè)一場(chǎng)智慧大戰(zhàn)。

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