太原國(guó)際馬拉松賽進(jìn)入第10個(gè)年頭，同樣也迎來了自己的高光時(shí)刻——升級(jí)為國(guó)際金標(biāo)賽事。新晉成為中國(guó)馬拉松路跑領(lǐng)域的第一軍團(tuán)，太原國(guó)際馬拉松賽不僅僅是各方面指標(biāo)過硬，多年來都保持著一個(gè)開放的態(tài)度，積極擁抱新事物。

在本屆2019太原國(guó)際馬拉松賽中，7734位跑者收到了自己的參賽紀(jì)念視頻。這是今年太馬引入的全新產(chǎn)品，可以利用AI定制視頻服務(wù)生成跑者專屬視頻。在馬拉松賽事里，為跑者提供照片服務(wù)已經(jīng)司空見慣，但如此大規(guī)模的視頻服務(wù)尚數(shù)首次。

這項(xiàng)服務(wù)的提供者來自企鵝體育。這個(gè)以體育賽事直播起家的體育公司，伴隨著去年劉建宏出任總裁，業(yè)務(wù)也在不斷擴(kuò)大升級(jí)，除了直播，賽事與培訓(xùn)服務(wù)業(yè)務(wù)也正在迅速擴(kuò)張中。如今的企鵝體育，或許會(huì)讓你發(fā)出不禁wow的感嘆。

AI智播 開啟馬拉松新想象

布局馬拉松，是企鵝體育“大眾戰(zhàn)略”的重要嘗試。

2018年太原國(guó)際馬拉松賽，企鵝體育作為其官方戰(zhàn)略合作媒體，為其提供了賽事制播服務(wù)。國(guó)際級(jí)的制播水準(zhǔn)令人印象深刻，很難想象，這次經(jīng)歷竟是企鵝體育制播馬拉松賽的“初體驗(yàn)”。

有了2018年賽事的愉快合作經(jīng)歷，2019年太馬繼續(xù)選擇同企鵝體育進(jìn)行合作。作為2019太馬的官方戰(zhàn)略合作媒體，企鵝體育在賽事制播方面更是進(jìn)一步升級(jí)，啟用了雙制作區(qū)的高清轉(zhuǎn)播車、2輛帶陀螺儀攝像馬車、4路移動(dòng)跟拍、20路高清機(jī)位、3臺(tái)無人機(jī)。直播平臺(tái)包括企鵝體育、騰訊體育在內(nèi)的20多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體、澳門衛(wèi)視、太原電視臺(tái)全面覆蓋，全球超過50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾都看到了雙金太馬的賽事盛況。除此外，企鵝體育將全新產(chǎn)品“鵝智播”帶入到了2019太馬賽事當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了AI智能與賽事和個(gè)體的完美融合，引入了 “秘密武器” AI定制視頻服務(wù)。

清晰的現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)、流暢的場(chǎng)景切換、穩(wěn)定的信號(hào)傳輸，早已不再是馬拉松賽制播的“奢求”;技術(shù)的發(fā)展革新，給了制播團(tuán)隊(duì)更大的發(fā)揮空間，比如將AI應(yīng)用到制播工作中。

據(jù)了解，企鵝體育將AI人工智能技術(shù)深度融入制播服務(wù)，AI定制視頻服務(wù)將全程識(shí)別、追蹤并記錄選手精彩表現(xiàn)，打造馬拉松選手專屬紀(jì)錄片，選手賽后便可快速獲得個(gè)性化視頻。在太原國(guó)際馬拉松賽前一日的2019昆明高原國(guó)際半程馬拉松賽上，企鵝體育作為2019昆馬的AI定制視頻合作伙伴已經(jīng)率先應(yīng)用了這項(xiàng)技術(shù)，首次亮相便生成了5387人的視頻信息。而在太馬中，服務(wù)后臺(tái)生成量更是超過了7734條。2019太馬、昆馬兩天的比賽，共計(jì)生成了13121條個(gè)人專屬視頻，AI定制視頻服務(wù)合成率高達(dá)98%。

企鵝體育AI定制視頻服務(wù)為2019太原國(guó)際馬拉松賽中選手打造的專屬視頻呈現(xiàn)出的畫面

連續(xù)兩項(xiàng)賽事的成功落地應(yīng)用，也讓企鵝體育對(duì)這項(xiàng)新產(chǎn)品的未來充滿信心。

“5G時(shí)代，一切的信息都將是視頻的形式。”企鵝體育總裁劉建宏斷言，“新技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊的同時(shí)也帶來了機(jī)遇，能否把握時(shí)機(jī)成為行業(yè)領(lǐng)軍者或許就看誰能更好地適應(yīng)時(shí)代，滿足受眾個(gè)性化、普眾化的需求。”

確實(shí)，“個(gè)性化”對(duì)馬拉松賽事越來越重要。

馬拉松早已不是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP，經(jīng)過近幾年的沉淀，已成為大眾體育的重要組成部分。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的發(fā)展目標(biāo)為2020年全國(guó)馬拉松規(guī)模賽事超過1900場(chǎng)。井噴式的發(fā)展必然會(huì)帶來市場(chǎng)的優(yōu)劣淘汰，如何在上千場(chǎng)馬拉松中脫穎而出、成為優(yōu)秀的賽事IP，已然成為所有賽事方的目標(biāo)。

如何幫助賽事方將“個(gè)性化”“普眾化”落地，也是企鵝體育一直思考的問題，如今企鵝體育給出了答案—AI定制視頻服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品對(duì)于賽事而言擁有重大的意義：為用戶提升了活動(dòng)體驗(yàn)，每一個(gè)人都成為了賽事的主角，每一條視頻都有自己專屬的主人，刺激了用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享留下自己足跡的欲望;對(duì)于賽事方及贊助商而言，這項(xiàng)服務(wù)升級(jí)了商業(yè)可傳播性，依附于群眾的自主傳播，使得商業(yè)價(jià)值得到了更好的推廣和提升。

城市形象根深蒂固，周邊紀(jì)念品千篇一律，賽事直播甚至也流于形式，能夠真正打動(dòng)跑者的只有服務(wù)。AI定制視頻服務(wù)，改變了城市營(yíng)銷模式，將人、景、城合一，使得每一條視頻都是城市宣傳片，這或許也為馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)打開了新思路。

綜合服務(wù) 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”新范式

城市馬拉松的興起，幾乎與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步。

如今，利用社交媒體進(jìn)行賽事傳播成為常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、抽簽服務(wù)也日漸普及，各種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷更是層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)+體育，成為越來越多的體育產(chǎn)業(yè)的議題。在企鵝體育總裁劉建宏看來，互聯(lián)網(wǎng)是賽事傳播的工具，更是賽事服務(wù)的底層平臺(tái)。

綜合服務(wù)，是劉建宏經(jīng)常掛在嘴邊的詞匯。自18年8月加盟至今，劉建宏治下的企鵝體育業(yè)務(wù)“大變樣”，原本借體育直播風(fēng)口成立的“企鵝直播”已升級(jí)為"內(nèi)容+賽事+服務(wù)“立體發(fā)展的“企鵝體育”。用劉建宏的話來說，”企鵝體育要做’一攬子‘的服務(wù)。“

以這次太馬為例，從賽事解說、宣傳海報(bào)制作，到信號(hào)制作分發(fā)、互動(dòng)直播以及賽事營(yíng)銷，企鵝體育承攬了一站式互聯(lián)網(wǎng)賽事服務(wù)。根據(jù)賽事方需求，企鵝體育為參賽者、賽事方、商業(yè)客戶等提供包含賽事管理、用戶管理以及賽事策劃、賽事執(zhí)行在內(nèi)的支持，幫助賽事方及品牌方塑造賽事知名度，提升品牌度及商業(yè)價(jià)值。如此“省心”的打包服務(wù)越來越受到“甲方”的青睞。

目前，賽事制播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為企鵝體育增速最快的業(yè)務(wù)，已為超過200家賽事方的數(shù)十個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了信號(hào)制作和互動(dòng)直播等服務(wù)，總場(chǎng)次超過千場(chǎng)，項(xiàng)目覆蓋23個(gè)省份50余個(gè)城市;包括NBA、MLB、NFL等職業(yè)聯(lián)盟，NIKE、ADIDAS、大眾、李寧等國(guó)際品牌都是企鵝體育賽事服務(wù)的深度合作伙伴。

除了業(yè)務(wù)面橫向的擴(kuò)張，企鵝體育也在積極地進(jìn)行縱向的探索，比如上文提到的人工智能在馬拉松賽的應(yīng)用。此外，企鵝體育8月剛剛推出的“鵝賽場(chǎng)-線上PK賽”，也是賽事服務(wù)的新拳頭產(chǎn)品?；?G的發(fā)展，通過物聯(lián)網(wǎng)及技術(shù)算法的升級(jí)，企鵝體育利用自身直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地把競(jìng)技場(chǎng)景從線下搬到線上，用戶可進(jìn)行異地在線PK，消除了體育賽事必須在同一空間下競(jìng)技的限制。如此的競(jìng)技機(jī)制，從某種意義來講，真正實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+賽事”的應(yīng)用。

企鵝體育和新百倫領(lǐng)跑集團(tuán)共同打造的線上跑步PK賽—新百倫領(lǐng)跑“王”者挑戰(zhàn)賽直播畫面呈現(xiàn)

以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，企鵝體育正在創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+”新范式。

寫在最后

國(guó)務(wù)院46號(hào)文件將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，2020年體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬億元，到2025年將達(dá)到5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)這塊”蛋糕“，讓資本界充滿了想象和欲望。馬拉松賽事作為商業(yè)化最成熟的大眾運(yùn)動(dòng)，更讓無數(shù)人蠢蠢欲“進(jìn)場(chǎng)”。

同樣，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，體育產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海也是“兵家必爭(zhēng)之地”。如何利用資本，打磨出迎合市場(chǎng)的產(chǎn)品，將成為能在下一波互聯(lián)網(wǎng)洗牌中存活、發(fā)展的關(guān)鍵。

作為騰訊旗下的體育平臺(tái)，企鵝體育的發(fā)展具有先天的資源優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)從來都是”不進(jìn)則退“、”不變則亡“，這只小企鵝正在走出一條真正屬于自己的發(fā)展之路。

生成海報(bào)

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