最近幾個(gè)月的彩電市場(chǎng)鬧的確實(shí)有點(diǎn)兒歡。

不管是榮耀、紅米、一加這些所謂的手機(jī)次世代,還是海信、創(chuàng)維、TCL這些電視領(lǐng)域的傳統(tǒng)“舊勢(shì)力”,就連原地復(fù)活不久的樂(lè)視——“樂(lè)融”也能傳出點(diǎn)要被京東收購(gòu)這樣的“大新聞”。

但這一片喧嘩之下卻讓人感覺(jué)仿佛少了點(diǎn)什么。

沒(méi)錯(cuò),那就是在彩電市場(chǎng)有如“你大爺”般硬核存在的索尼哪兒去了?

盡管在最近各大“友商”的發(fā)布會(huì)上,索尼幾乎成了所有對(duì)手參考、對(duì)標(biāo)的對(duì)象,但作為當(dāng)事人的索尼卻顯得非常低調(diào),這段時(shí)間大法家既沒(méi)有什么“可以定義未來(lái)”的新品發(fā)布,也沒(méi)有推出什么可以“突破行業(yè)天花板”的新技術(shù),就連熱度很高的“8K”,在宣傳的聲量上似乎也走在了早已淪為臺(tái)灣企業(yè)的“SHARP”身后...

大法家的葫蘆里到底準(zhǔn)備賣點(diǎn)什么藥?

好在我們從索尼那里成功的拿到了不少最新鮮的一手情報(bào),內(nèi)容非常硬核。

好吧,先劃重點(diǎn):

產(chǎn)品技術(shù)方向:

1、電視叫啥不重要,能夠真實(shí)還原視聽體驗(yàn)最重要。

2、無(wú)論電視叫什么名字,用戶的需求都還沒(méi)有出現(xiàn)本質(zhì)的變化。

3、8K是個(gè)好東西,但遠(yuǎn)未成熟,大伙兒別急。

首先,索尼認(rèn)為,不管電視機(jī)叫什么名字,有什么樣的最終形態(tài),甚至搭不搭載高頻頭、攝像頭都不是最核心的問(wèn)題,因?yàn)橛脩舻男枨蟛⒉粫?huì)隨著產(chǎn)品名稱的變化出現(xiàn)本質(zhì)的變化,用戶購(gòu)買電視時(shí)除了首先考慮質(zhì)量,畫質(zhì)永遠(yuǎn)都是最最重要的第一優(yōu)先項(xiàng)目。

所以索尼在產(chǎn)品端的重心一直就放在開發(fā)畫質(zhì)最好的電視上,不管是液晶還是OLED,只要畫質(zhì)OK都會(huì)被投放市場(chǎng),而不是像某些企業(yè)只盯著一類技術(shù)。另外,雖然今年市場(chǎng)上也出現(xiàn)了少數(shù)號(hào)稱可以叫板自己畫質(zhì)的所謂新型液晶產(chǎn)品(也就是疊屏啦),但索尼通過(guò)內(nèi)部測(cè)試評(píng)估發(fā)現(xiàn),這類產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)其實(shí)距離自己的高端機(jī)還差的挺遠(yuǎn),所以也就沒(méi)有出來(lái)進(jìn)行回應(yīng)和聲明(這里可以理解為連說(shuō)都懶得說(shuō)...)。

(索尼今年主推的8K產(chǎn)品僅有Z9G一個(gè)型號(hào),相比于某些“友商”確實(shí)顯得有些低調(diào))

其次是8K。8K今年確實(shí)火,尤其是5G加持下,再加上明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)將有8K轉(zhuǎn)播,三星、夏普一類的企業(yè)也不斷的拿著8K說(shuō)事兒,但索尼憑借自身在上游廣電、電影拍攝制作行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察則認(rèn)為,8K距離真正實(shí)用化還有很長(zhǎng)的時(shí)間。這其中不僅包含了8K信號(hào)源奇缺的問(wèn)題,索尼甚至發(fā)現(xiàn)部分知名品牌8K電視機(jī)的畫質(zhì)出現(xiàn)了倒退,以至于低于4K電視機(jī),這種“殺雞取卵”的市場(chǎng)行為透支了消費(fèi)者的信任,損傷的也是產(chǎn)業(yè)自身。

　　(同尺寸,都是高端的8K電視和4K電視對(duì)比,沒(méi)想到右側(cè)畫質(zhì)明顯更好的其實(shí)是4K產(chǎn)品)

　　(由索尼 3片8K成像器的系統(tǒng)攝像機(jī)UHC-8300、8K直播制作切換臺(tái)XVS-8K、8K記錄服務(wù)器PWS-4500等高質(zhì)量8K現(xiàn)場(chǎng)制作設(shè)備打造的全球首輛5G+8K轉(zhuǎn)播車)

　　8K轉(zhuǎn)播車內(nèi)景

對(duì)于上游8K內(nèi)容何時(shí)才會(huì)真正普及,索尼顯然有著比其他彩電廠商深刻的多得多的認(rèn)知

其次看看大法對(duì)于近期彩電行業(yè)有哪些觀點(diǎn),還是先劃重點(diǎn):

1、市場(chǎng)表現(xiàn),不能光看數(shù)量,還要看數(shù)額

2、開機(jī)無(wú)廣告成行業(yè)賣點(diǎn)挺意外,可索尼一直就沒(méi)有啊。

3、索尼還是索尼,一直被PK,但從未被超越

2019年彩電行業(yè)特別慘。這個(gè)慘體現(xiàn)在無(wú)論是銷量還是銷售金額,全行業(yè)都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的降幅,同時(shí)產(chǎn)品的均價(jià)也在不斷探底,65吋電視賣到2999可能都有人嫌貴。在這樣一個(gè)下行且混亂的市場(chǎng)中,唯有索尼依然在中高端市場(chǎng)保持著領(lǐng)先。

參考近期多家行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出,索尼電視的銷售額在65吋以上以及萬(wàn)元以上的高端細(xì)分市場(chǎng)依然占據(jù)著無(wú)可撼動(dòng)的第一地位,在主力的OLED市場(chǎng)雖然創(chuàng)維在大幅降價(jià)后表現(xiàn)搶眼,但依然暫時(shí)排在了索尼身后。

索尼自認(rèn)在彩電領(lǐng)域的定位早已發(fā)生變化,就專心做好中高端市場(chǎng),而不是過(guò)分追求份額的變化。對(duì)于這家有著超過(guò)50年電視經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)歷史的品牌來(lái)說(shuō),市場(chǎng)份額健康的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)到底哪個(gè)更重要?自有自己的定數(shù)。

其次,對(duì)于近期榮耀等品牌提出的“開機(jī)0廣告”說(shuō)法,索尼只用了一句“挺意外”來(lái)形容。因?yàn)樗髂岬碾娨晱膩?lái)沒(méi)有過(guò)開機(jī)廣告,沒(méi)想到現(xiàn)在反而成了某些品牌的宣傳噱頭。

總而言之,索尼認(rèn)為雖然近期各種被“針對(duì)”,但不管是在產(chǎn)品層面,用戶滿意度層面,還是實(shí)際的經(jīng)營(yíng)層面其實(shí)都不像其他友商形容的那樣,索尼還是那個(gè)索尼,一直被PK的最根本原因就是因?yàn)閺奈幢怀健?/p>

借用下剛剛退休的“姨夫”表情包,你大爺還是你大爺,就是這么硬核!

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