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    Blued相遇Bilibili:年輕人社交的王者爭霸戰(zhàn)

    Blued,陌生人社交領(lǐng)域的扛把子,近日被彭博社爆出赴美上市的主兒。目前blued占國內(nèi)市場份額達七成以上(用戶量是競品總和的3倍),用戶規(guī)模是同性交友領(lǐng)域第二名Ahola的25倍。

    Bilibili,江湖人稱B站,官方定義為ACG相關(guān)的視頻彈幕網(wǎng)站,中國年輕人聚集的文化社區(qū)。但是在B站老司機的心中,“全國最大同性交友網(wǎng)站”才是其靈魂定義,更是玩不膩的彈幕梗。

    這兩個B字母開頭的平臺雖然表面上差異極大,卻又在“同性交友”和“社區(qū)”兩個落腳點上狹路相逢,又馬上要在美國資本市場相遇。那么,誰才是國內(nèi)最大的同性交友社區(qū)?

    風口上的社區(qū)

    當前,社區(qū)作為入口的價值被發(fā)現(xiàn),重新成為了資本市場和巨頭的寵兒。2018年以來,阿里先后投資了小紅書、寶寶樹、B站、趣頭條等更具人群細分功能的垂直內(nèi)容社區(qū),并與短視頻巨頭抖音和快手分別打通了電商導購路徑。

    經(jīng)過多年的演變和發(fā)展,除了知名垂直社區(qū)小紅書、B站、知乎、豆瓣、虎撲等,陌生人社交平臺blued、電商巨頭阿里巴巴、在線視頻平臺愛奇藝等一眾玩家也紛紛開發(fā)自己的社區(qū),構(gòu)建平臺差異性,增強用戶粘性。

    而垂直型社區(qū)一旦建立,除非核心“一致的群體意識”消散,不然將作為一個有機體持續(xù)地運轉(zhuǎn)下去。由于精準定位的社區(qū)成立的門檻相對較高,用戶是基于相同價值觀或共同的利益認同而聚集在一起的,其所誕生的群體意識和內(nèi)生性文化是平臺主要的壁壘,一旦該壁壘形成將很難被打破。

    不過,社區(qū)的發(fā)展也需要隨著用戶的不斷變化而有意識的進行自身的改變。如同B站,最開始聚集的用戶主要集中于動漫新番、美劇等,后來漸漸地鬼畜、音樂、舞蹈、游戲等內(nèi)容也豐富起來了。一方面,有這些需求的新用戶被吸引進來了;另一方面,老用戶也為B站帶來了更多的相關(guān)愛好者。在這樣自然而然的趨勢下,B站隨著用戶整體的不斷變化調(diào)整自身發(fā)展,開辟更多的頻道,讓好內(nèi)容有更好的去處,讓用戶查找的更方便。

    所以,社區(qū)并不是一個短時間內(nèi)砸錢就一定能成功的產(chǎn)品。社區(qū)就如同一個小孩,在骨骼還沒有長健全之前,切忌喂它吃激素,揠苗助長。無論是哪種類型的社區(qū),在爆發(fā)之前都需要一定的時間去進行細心的培育。

    Blued赴美上市尋求新突破

    8月30日,Bloomberg發(fā)布了一篇引人注意的報道:中國最大的同性交友軟件Blued開啟了其赴美上市的計劃,預計將在2020年登陸美國進行IPO。目前,相關(guān)機構(gòu)暫時為Blued給出了10億美元的估值。

    據(jù)悉,Blued在全世界范圍內(nèi)擁有4000萬用戶,有11種語言的版本。資料顯示,Blued為北京藍城兄弟文化傳媒有限公司旗下產(chǎn)品,共進行過7輪融資,投資方包括清流資本、順為資本、鼎暉投資等知名機構(gòu)。

    在國內(nèi)市場,Blued的用戶是同性交友領(lǐng)域第二名Ahola的25倍。從用戶規(guī)模來看,公司目前在國內(nèi)的市場份額為七成以上(用戶量是競品總和的3倍),是國內(nèi)同性社交領(lǐng)域的絕對龍頭。

    據(jù)悉,Blued基于精準的地理定位,幫助用戶發(fā)現(xiàn)和找到身邊志同道合的朋友,查看他們的個人資料、動態(tài)和相冊,根據(jù)自己的興趣愛好進行多維度匹配,加入不同的興趣群組與大家互動。用戶還可以隨時向感興趣的網(wǎng)友發(fā)送消息、語音、照片和小視頻。另外,還有新鮮、好玩的直播功能,用戶可以關(guān)注喜歡的主播或自己申請成為主播,隨時隨地通過視頻直播分享真實的生活。

    Blued界面展示

    Blued相遇Bilibili:年輕人社交的王者爭霸戰(zhàn)

    資料來源: 公司官網(wǎng)

    作為高粘性的同性社交平臺,Blued平臺用戶每天打開的次數(shù)達到20-40次,在各類APP中僅次于微信。此外,Blued長期植根于特定領(lǐng)域,更能了解和服務(wù)于目標客戶群。Blued脫胎于淡藍色,一家全國最早的同性戀社區(qū),由現(xiàn)任Blued董事長耿樂創(chuàng)辦于2000年,至今已經(jīng)服務(wù)于同性戀群體近20年。

    目前,Blued主要的收入來源為娛樂和游戲收入。Blued的娛樂內(nèi)容類型主要為團體唱歌、個人才藝、搞笑以及PK等,主要收入來自于用戶充值的虛擬貨幣彎豆,用于購買禮物后在觀看直播時定向打賞。此外,基于Blued的社交平臺屬性,公司還孵化了部分廣告、電商業(yè)務(wù)等。

    除了為同性戀人群提供方便、快捷的通訊社交服務(wù)外,Blued還積極推動利用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體開展艾滋病防治宣傳,促進社會公益事業(yè)發(fā)展。通過與各級政府、社區(qū)組織和國際機構(gòu)開展合作、開放公益平臺,Blued積極參與MSM人群中的HIV防控、多元文化倡導和反歧視等公益工作。

    Bilibili:有趣又好玩的視頻網(wǎng)站

    “我們一直想給B站找個定義。想來想去,還是‘最大的同性交友社區(qū)’。”bilibili董事長陳睿說完,自己也樂了。

    Bilibili,江湖人稱B站,官方定義為ACG相關(guān)的視頻彈幕網(wǎng)站,中國年輕人聚集的文化社區(qū)。但在B站老司機心中,“全國最大同性交友網(wǎng)站”才是其靈魂定義,更是玩不膩的彈幕梗。關(guān)于這個梗的由來,江湖上流傳著多種版本。

    一種是內(nèi)容說。打開B站,視頻標簽滿眼的“同性”、“百合”、“腐”,彈幕飄來都是“性別不同怎么談戀愛”。一種是詞源說。Bilibili可以寫作比利比利,而比利海靈頓是美國著名的GV演員,是宅圈的兄貴代表人物,是偉大的“哲學王”,是鬼畜視頻的靈感之源。

    同性交友雖然有玩笑的成份,但投射出來的認同感和親昵勁兒,卻是真真正正B站最有價值的部分。正如UP主狗hank在一屆BML上所說的,“在人群中顯得有些奇怪的自己,終于找到了組織。原來這世界上,也有很多人和自己一樣。”

    不過基于趣味相投的原因,在B站找到同性好友的概率也不低。而且隨著B站活躍用戶的增加和細分頻道的豐富,在B站上找到趣味相投的基友的可能性就更高了。既2018年3月28日B站正式登陸納斯達克之后,今年6月26日,B站迎來了自己十周年的生日。經(jīng)過十年的拓展,B站從以二次元圈層為主,到衍生出動漫、國風、娛樂、科技、生活大大小小總共7000多個興趣圈層。

    B站UP主“@不科學的UP組“整理了2009年7月至2018年4月B站各區(qū)的累計播放量。數(shù)據(jù)顯示在2014年5月之前“番劇”是累計播放量最高的頻道,遠超其他區(qū)塊。但在2014年5月之后,游戲累計播放量首次超過番劇,隨后在2016年12月和2018年2月“生活”、“娛樂”和“影視”區(qū)的累計播放量也依次超過“番劇”頻道。

    在二次元文化之外,B站已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)槿菁{更為寬泛的年輕人自制內(nèi)容、消費內(nèi)容的文化社區(qū)。甚至新華社也發(fā)文稱贊B站在文化內(nèi)容方面的成就。4月19日,新華網(wǎng)發(fā)文《視頻、直播已成為年輕人的學習新時尚》表揚了嗶哩嗶哩已成為年輕人學習的平臺之一。

    生于2009年的B站,像是一個伴隨Z世代成長的文化樂園,最初它被人們貼上小眾、亞文化等標簽,而現(xiàn)在隨著Z世代的成長,這些曾經(jīng)的標簽都一個個被撕掉。B站對于今天Z世代年輕人的吸引就像當年QQ和淘寶對于80后的吸引,那時候大人們也認為上網(wǎng)沖浪,聊天購物是小眾和亞文化。

    但事實告訴大家,這不是小眾而是未來。

    同為同性交友做貢獻,開啟赴美上市征程的blued不也是這樣嗎?

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    2019-09-05
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