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    天貓小黑盒“先人一步”嘗鮮全球新品,天貓新品戰(zhàn)略全面再升級(jí)

    生活中,我們常常會(huì)有這樣的困擾:先后順序是否真的重要?從小到大,我們?yōu)槭裁纯傁胂热艘徊?hellip;…對(duì)此,全球最大的新品首發(fā)主陣地——天貓小黑盒認(rèn)為,先踏出一步,理想的生活會(huì)更快到來;至于嘗鮮的快樂,只有先嘗過才了解。為此,近日天貓小黑盒特邀知名主持人蔡康永擔(dān)任新品觀察家,發(fā)布天貓小黑盒“先人一步”主題大片,為喜歡“先人一步”的人們,準(zhǔn)備了滿載新意的驚喜!

    影片中,蔡康永以觀察家的身份不斷發(fā)問,并與消費(fèi)者進(jìn)行溫和的討論和對(duì)話,帶領(lǐng)人們解析“先人一步”的意義,分享“先發(fā)制人才能占得先機(jī)”的搶先之道,點(diǎn)贊了“人們喜歡先人一步”的追新精神,進(jìn)而詮釋天貓小黑盒的新品哲學(xué)——“先踏出一步”,最終告知消費(fèi)者天貓小黑盒的使命,就是推新品給那些“先踏出一步”的人。

    天貓小黑盒“先人一步”嘗鮮全球新品,天貓新品戰(zhàn)略全面再升級(jí)

    另外,天貓小黑盒還攜手蔡康永推出了《追新的說話之道》,蔡康永化身導(dǎo)師活力助陣講述新品社交學(xué),通過兩則趣味視頻在線解析了“套近乎的新套路”、“科學(xué)炫耀的新學(xué)問”,重新定義了新品不只是單純的新物件,更可以是一段新關(guān)系、一種新思路。此舉在為消費(fèi)者傳授社交禮儀新知識(shí)的同時(shí),也通過多重對(duì)話和交互體驗(yàn),撬動(dòng)全網(wǎng)關(guān)注與互動(dòng),最終將天貓小黑盒“先人一步”的理念和平臺(tái)無限賦能新品的意義呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。

    天貓小黑盒 “先人一步” 天貓新品戰(zhàn)略再升級(jí)

    天貓小黑盒“先人一步”嘗鮮全球新品,天貓新品戰(zhàn)略全面再升級(jí)

    這是繼4月17日手機(jī)淘寶首頁“天貓”入口直接升級(jí)為“天貓新品”,天貓小黑盒正式成為天貓唯一官方新品頻道后,迎來的又一次品牌升級(jí)。自2019年4月25日,天貓總裁蔣凡公開發(fā)布天貓三大核心戰(zhàn)略:新客戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略和旗艦店升級(jí)戰(zhàn)略,天貓小黑盒作為天貓戰(zhàn)略級(jí)意義的產(chǎn)品,便不斷響應(yīng)新品戰(zhàn)略目標(biāo),進(jìn)行自身品牌的進(jìn)化升級(jí)。

    此次,為順應(yīng)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求和年輕人的追新趨勢(shì),天貓小黑盒率先提出“先人一步”的品牌主張,為有“先人一步”需求的人群提供消費(fèi)新品的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),同時(shí),也以擲地有聲的動(dòng)作打響品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng),正式宣告天貓小黑盒已經(jīng)上行為天貓布局新品發(fā)售的戰(zhàn)略平臺(tái)。隨著天貓小黑盒的迭新升級(jí),天貓的新品戰(zhàn)略再次迎來了全新一輪的升級(jí)。

    天貓小黑盒洞察消費(fèi)者“追新”欲望 以新供給滿足新青年

    天貓小黑盒,依據(jù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)賦能,洞察到消費(fèi)者“先人一步”的欲望,天貓上已經(jīng)有7500多萬的重度新品消費(fèi)人群,他們愛追新愛搶新、想要第一時(shí)間獲得新品。相關(guān)數(shù)據(jù)無不顯示,在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,新品消費(fèi)已經(jīng)成為中國市場(chǎng)大勢(shì)所趨,“嘗新”、“嘗先”的特質(zhì)尤為突出。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民成為消費(fèi)主力軍,天貓深知這群追新的青年,將是未來3-5年天貓和品牌最大的動(dòng)力人群,雙方需要不斷洞察和細(xì)化消費(fèi)者的新消費(fèi)需求,不論是挖掘新需求還是創(chuàng)造新需求,都需要加速新品上新,跟上消費(fèi)者的腳步。

    基于此番洞察,天貓小黑盒“先人一步”理念得以應(yīng)運(yùn)而生,加之順應(yīng)天貓總裁蔣凡所倡導(dǎo)的“新供給滿足新青年”,天貓小黑盒不斷升級(jí)供給側(cè),用新品去定義、預(yù)測(cè)和滿足不同人的購物心理需求天貓小黑盒,做“先人一步”的心理需求滿足者,讓每個(gè)人為探究情緒而來,為發(fā)現(xiàn)自己而來,成功搶占億萬級(jí)別追新族群消費(fèi)心智的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)自身的升級(jí)。

    天貓小黑盒不斷升級(jí)進(jìn)化 成就全球新品首發(fā)第一平臺(tái)

    正式誕生于2017年3月的天貓小黑盒,始終秉持著解決品牌首發(fā)痛點(diǎn)的信念,配合天貓其它創(chuàng)新性營銷產(chǎn)品,給到品牌全鏈路的營銷解決方案。

    經(jīng)過兩年的快速發(fā)展以及幾番戰(zhàn)略升級(jí),天貓小黑盒已經(jīng)成為全球新品首發(fā)陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年超過20萬個(gè)大牌在天貓上首發(fā)了5000萬款新品,平均每一秒就有1.58個(gè)新品在天貓首發(fā),超過80%的全球知名品牌把新品放在天貓小黑盒首發(fā)。

    天貓小黑盒“先人一步”嘗鮮全球新品,天貓新品戰(zhàn)略全面再升級(jí)

    天貓小黑盒,能夠始終站在消費(fèi)者的角度,主動(dòng)挖掘趨勢(shì),量身定制契合品牌精神的新品發(fā)布策略,更快觸達(dá)年輕目標(biāo)消費(fèi)者,先后打造出了多次包括星巴克貓爪杯、Kindle“泡面蓋”、戴森卷發(fā)棒等“新款即爆款”的出圈級(jí)別的經(jīng)典營銷案例,使得首發(fā)于天貓小黑盒的新品成為品牌業(yè)績?cè)鲩L的主動(dòng)力,當(dāng)之無愧成為了品牌和新品最愛的“新品首發(fā)地”和“爆款制造機(jī)”。這一切的成就和驚人成績,是天貓小黑盒自身不斷進(jìn)化的結(jié)果。

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    2019-09-03
    天貓小黑盒“先人一步”嘗鮮全球新品,天貓新品戰(zhàn)略全面再升級(jí)
    生活中,我們常常會(huì)有這樣的困擾:先后順序是否真的重要?從小到大,我們?yōu)槭裁纯傁胂热艘徊?hellip;…對(duì)此,全球最大的新品首發(fā)主陣地&mdash

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