萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根破天荒地當(dāng)了一回制片人，如果不是短片后半段畫(huà)風(fēng)突變，人們可能根本意識(shí)不到這是一部吹風(fēng)機(jī)的廣告宣傳片，反倒會(huì)認(rèn)為是即將上映的又一部IP熱劇《XX十二時(shí)辰》。

8月7日，萊克在北京發(fā)布水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6，而這款產(chǎn)品該片的真正主 角。一直專注于環(huán)境清潔電器領(lǐng)域的萊克，突然進(jìn)入個(gè)護(hù)小家電行業(yè)，這多少讓萊克的擁躉們出乎意料。那么，萊克究竟出于什么考慮選擇進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域?在這樣一個(gè)全新的領(lǐng)域，萊克打算如何快速打開(kāi)市場(chǎng)?吹風(fēng)機(jī)品類將賦予萊克品牌哪些變化?對(duì)于這些問(wèn)題，倪祖根在新品發(fā)布之前接受媒體采訪時(shí)一一給出了答案。

倪祖根的得意之作

在今年3月份的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2019)期間，他就透露了萊克今年將推出吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的消息。不到半年，萊克吹風(fēng)機(jī)就變成了現(xiàn)實(shí)。

但萊克吹風(fēng)機(jī)的誕生過(guò)程并非一路坦途，這是20位研發(fā)工程師耗時(shí)2年時(shí)間、設(shè)計(jì)了100多種技術(shù)方案、測(cè)試了近500臺(tái)機(jī)器、經(jīng)過(guò)10000多次試驗(yàn)才最終呈現(xiàn)出來(lái)的作品，而倪祖根本人也直接參與了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。以上市公司董事長(zhǎng)的身份親自參與開(kāi)發(fā)及廣告片拍攝，這在當(dāng)前的家電行業(yè)并不多見(jiàn)，可見(jiàn)倪祖根在這款吹風(fēng)機(jī)上傾注的心血以及對(duì)這款產(chǎn)品的重視程度。考慮到電機(jī)工程師出身的倪祖根對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有著超出常人的執(zhí)念，達(dá)不到他標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)方案只能得到被放棄的命運(yùn)，F(xiàn)6誕生所經(jīng)歷的艱辛和曲折可想而知，當(dāng)然這也足以說(shuō)明這是一款倪祖根的得意之作。

吹風(fēng)機(jī)是一個(gè)相對(duì)較為成熟的產(chǎn)品，為此，倪祖根要求萊克研發(fā)團(tuán)隊(duì)要做到設(shè)計(jì)和技術(shù)上的差異化，“我們的思路是通過(guò)不同的技術(shù)、通過(guò)創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)更高的性能，與原來(lái)的這些品牌形成差異化。”

萊克水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6在外觀設(shè)計(jì)上融入了東方美學(xué)，造型酷似飛機(jī)渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)，采用自主研發(fā)的17葉渦扇無(wú)刷電機(jī)，可產(chǎn)生高達(dá)18L/s的強(qiáng)勁氣流，對(duì)比市面同類產(chǎn)品，出風(fēng)量提升了30%，出風(fēng)口采取聚風(fēng)設(shè)計(jì)，使氣流更加集中，直達(dá)發(fā)根快速干發(fā)，干發(fā)效率提高30%。萊克專利PID智能恒溫自控系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫不傷發(fā)。F6還能通過(guò)半導(dǎo)體制冷技術(shù)，將空氣中的水分子冷凝并高壓電解，瞬間釋放出大量的納米級(jí)水離子，對(duì)頭發(fā)進(jìn)行滋養(yǎng)，使頭發(fā)更加靚麗有光澤。F6搭載的負(fù)離子發(fā)生器每秒可以釋放出1000萬(wàn)/cm³的負(fù)離子來(lái)消除頭發(fā)上的靜電，減少在干燥季節(jié)“炸毛”的現(xiàn)象，讓頭發(fā)更加柔順?lè)?/p>

此外，F(xiàn)6搭載的渦扇無(wú)刷馬達(dá)采用創(chuàng)新的17葉質(zhì)數(shù)的葉片設(shè)計(jì)，在減少了諧波共振的同時(shí)，也使馬達(dá)的工作聲音頻率達(dá)到20KHz以上的超聲波頻段，從而使得用戶在使用產(chǎn)品時(shí)會(huì)感覺(jué)聲音非常低。

以創(chuàng)新打造頭發(fā)護(hù)理解決方案

從當(dāng)初以吸塵器起家的“清潔之王”，到如今橫跨吸塵器、空氣凈化器、凈水機(jī)、智能風(fēng)扇乃至廚房小家電等多個(gè)產(chǎn)品品類的生活小家電的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)萊克一直在穩(wěn)步推進(jìn)多元化品類布局。然而萊克進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域多少有些出人意料，那么萊克為什么要做吹風(fēng)機(jī)?

實(shí)際上，萊克開(kāi)展多元化產(chǎn)品布局有一套思維邏輯，即圍繞高速數(shù)碼電機(jī)這一核心技術(shù)開(kāi)展相關(guān)多元化，萊克推出的離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6采用的正是萊克自主研發(fā)的高效無(wú)刷數(shù)碼電機(jī)。

萊克決定進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域前首先要考量這個(gè)產(chǎn)品是傳統(tǒng)產(chǎn)品還是未來(lái)產(chǎn)品，如果是傳統(tǒng)產(chǎn)品，是否可以做出消費(fèi)者能夠感知到的創(chuàng)新、創(chuàng)造消費(fèi)者看得見(jiàn)的價(jià)值。

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心近期公布的數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40億元，同比增長(zhǎng)41.4%。這一數(shù)據(jù)表明吹風(fēng)機(jī)仍然處于市場(chǎng)成長(zhǎng)期，但萊克做吹風(fēng)機(jī)看重的并不僅僅市場(chǎng)增速。

倪祖根認(rèn)為，吹風(fēng)機(jī)是剛需產(chǎn)品，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，消費(fèi)者對(duì)吹風(fēng)機(jī)的使用訴求已經(jīng)不僅僅是快速吹干頭發(fā)，而是完整的頭發(fā)護(hù)理解決方案，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)吹風(fēng)機(jī)的需求會(huì)越來(lái)越多，而戴森吹風(fēng)機(jī)在我國(guó)爆紅便印證了這一點(diǎn)。

根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)、簡(jiǎn)約高顏值、健康安全、迷你便攜已經(jīng)成為當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的主流趨勢(shì)。萊克此次推出的水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)F6恰恰切中了消費(fèi)者的這些需求和痛點(diǎn)。

在倪祖根看來(lái)，吹風(fēng)機(jī)屬于高流量的產(chǎn)品品類，可以對(duì)萊克品牌形成導(dǎo)流效果，反過(guò)來(lái)帶動(dòng)萊克品牌其他產(chǎn)品的銷售。

定位高端 線上+線下全面鋪開(kāi)

萊克F6吹風(fēng)機(jī)定價(jià)2499元，定位高端消費(fèi)人群。

目前，市場(chǎng)上主流品牌的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品普遍集中在千元以下價(jià)格段，在兩千元以上價(jià)格段的吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)幾乎是戴森一家獨(dú)大。這就意味著兩千元檔吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)還存在巨大的市場(chǎng)真空。

萊克吹風(fēng)機(jī)所采取的定價(jià)策略與當(dāng)初的華為手機(jī)頗為相似。當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌扎堆千元機(jī)市場(chǎng)時(shí)，華為獨(dú)辟蹊徑，深耕兩千元到三千元檔的中高端市場(chǎng)，最終形成了在高端市場(chǎng)與蘋果、三星這樣的國(guó)際一線品牌三足鼎立的局面。

倪祖根表示，為了快速打開(kāi)市場(chǎng)，萊克吹風(fēng)機(jī)將采取線上線下結(jié)合的渠道策略全面鋪開(kāi)，但重點(diǎn)會(huì)放在線下，未來(lái)將進(jìn)駐高檔購(gòu)物中心以及時(shí)尚美發(fā)連鎖渠道。

據(jù)TONI&GUY中國(guó)區(qū)行政總裁及藝術(shù)總監(jiān)陳礎(chǔ)威透露，在F6正式發(fā)布前，TONI&GUY中國(guó)區(qū)的數(shù)十家門店已經(jīng)試用了一個(gè)月，所有的美發(fā)造型師都對(duì)這款產(chǎn)品給予了高度的好評(píng)。

倪祖根認(rèn)為，品牌的構(gòu)建是一場(chǎng)馬拉松，但萊克有耐心，而這份耐心源自萊克不斷的創(chuàng)新。

圍繞健康與品質(zhì)生活 打造五大生態(tài)鏈

2019年是新中國(guó)建國(guó)70周年，一個(gè)值得全球華人慶祝和銘記的重要年份，而2019年對(duì)于萊克和倪祖根本人來(lái)說(shuō)同樣是意義重大的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：成立于1994的萊克電氣迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)25周年，而其打造的自主品牌萊克品牌也已年滿十歲。

今年3月，萊克宣布其“LEXY萊克”品牌Slogan由“高端清潔電器引領(lǐng)者”變更為“科技創(chuàng)享品質(zhì)生活”，其中“L”代表Luxury，意味著高端奢華的設(shè)計(jì)與工藝;“E”代表Excellent，意味著卓越的產(chǎn)品性能;而“X·Y”則代表著未知，意味著不斷創(chuàng)新，挑戰(zhàn)未來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)6吹風(fēng)機(jī)賦予了萊克品牌新Slogan更加豐富的內(nèi)涵。

倪祖根表示，未來(lái)萊克將圍繞健康與品質(zhì)生活建立五大生態(tài)鏈，包括環(huán)境清潔電器、空氣凈化與空氣舒適類產(chǎn)品、水凈化與飲水健康產(chǎn)品、高端智能廚房以及高檔個(gè)護(hù)產(chǎn)品，而這五大類還將再次細(xì)分，會(huì)形成十?dāng)?shù)個(gè)產(chǎn)品品類。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。