?如果把時(shí)間推回到一周前，也許很少有人能提前預(yù)料，最新上市的黑鯊游戲手機(jī)2Pro可以在短短數(shù)天經(jīng)歷多次售罄。8月2日，黑鯊游戲手機(jī)2 Pro首銷，12GB+128GB版售價(jià)2999元，12GB+256GB版售價(jià)3499元，首銷迅速售罄，同時(shí)黑鯊也斬獲了京東平臺(tái)游戲手機(jī)品類銷售量、銷售額雙冠軍。而在ChinaJoy同步線下銷售的小米和黑鯊展臺(tái)，現(xiàn)場更加火爆，黑鯊游戲手機(jī)2Pro同樣被玩家排隊(duì)搶購一空。

時(shí)隔僅兩天，8月4日，黑鯊游戲手機(jī)2 Pro再次全網(wǎng)開售，與首銷狀況相似，此次上架的新品受到更多玩家們追捧，發(fā)售后不久，黑鯊官網(wǎng)就已售罄，小米官網(wǎng)、京東平臺(tái)同樣開啟了下輪預(yù)約。此后在8月5日、7日的數(shù)輪搶購中，熱度仍然未減，盡管官方補(bǔ)貨迅速，新品依舊非常搶手。

事實(shí)上，在經(jīng)歷了年初各廠商游戲手機(jī)新品頻發(fā)的行業(yè)高潮后，整個(gè)行業(yè)似乎平緩了下來，但眼下這個(gè)市場正因?yàn)楹邗徲螒蚴謾C(jī)2Pro的火爆而再次掀起高潮。如果回顧黑鯊這款新品手機(jī)在上市階段的整體營銷策略，不難看出，除了在產(chǎn)品上的出色表現(xiàn)和酷炫的發(fā)布會(huì)，黑鯊緊貼受眾、突破圈層的線上營銷傳播路徑，也成為此次新品創(chuàng)下如此佳績的重要助力。

緊貼核心受眾

上市前，黑鯊團(tuán)隊(duì)結(jié)合黑鯊游戲手機(jī)2 Pro的各項(xiàng)產(chǎn)品特性深入分析了其亮點(diǎn)。在配置方面，此次黑鯊游戲手機(jī)2 Pro不僅更新了高通驍龍855Plus移動(dòng)平臺(tái)及UFS3.0這一業(yè)界最高規(guī)格的高速閃存，全系產(chǎn)品同時(shí)標(biāo)配12GB的超大內(nèi)存，在游戲性能方面領(lǐng)先絕大部分旗艦產(chǎn)品。

而在觸控方面，黑鯊游戲手機(jī)2 Pro采用全球最高240Hz觸控報(bào)點(diǎn)率的IC，最高支持十指操作的240Hz觸控報(bào)點(diǎn)率，觸控響應(yīng)速度優(yōu)化至34.7ms。同時(shí)低至0.3mm的觸控精準(zhǔn)度和方向輪盤加速功能，令黑鯊在整體觸控上同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市面上的所有手機(jī)產(chǎn)品。

因?yàn)榱⒆阋粋€(gè)圈層，首先就要打透這個(gè)圈層，才有可能突破圈層，實(shí)現(xiàn)更多的傳播轉(zhuǎn)化。在這點(diǎn)上，黑鯊始終專注玩家需求，從玩家體驗(yàn)出發(fā)，使得新品在軟硬件的搭配上不斷精進(jìn)，在行業(yè)內(nèi)確立并強(qiáng)化了黑鯊在游戲手機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域市場的龍頭地位。

在傳播節(jié)奏上，早在7月中旬，黑鯊就在預(yù)熱階段放出全球第一款手機(jī)改裝MOD機(jī)型，同時(shí)輔以各類抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引更多用戶。硬核的改裝露出貼合了廣大玩家的愛好點(diǎn)，同時(shí)三臺(tái)未來感十足的MOD機(jī)型，不僅在發(fā)布會(huì)或是在CJ現(xiàn)場，都在時(shí)刻吸引著玩家目光。

而在7月23日，ROG手機(jī)發(fā)布后，黑鯊科技CEO吳世敏跟進(jìn)了一條微博，其內(nèi)容直指如何駕馭855Plus平臺(tái)，信心滿滿。目前來看，黑鯊憑借著獨(dú)有的算法和液冷技術(shù)，成功駕馭了855Plus這顆熱呼呼的強(qiáng)心臟，與其他手機(jī)相比，確實(shí)發(fā)揮了其更強(qiáng)的性能。

此外，卡頓獸、手殘獸、黑鯊俠、賽博朋克女孩等小視頻廣告更是持續(xù)吸引了更多玩家的目光，內(nèi)容風(fēng)趣搞笑，不僅表明了黑鯊游戲手機(jī)2 Pro強(qiáng)大逆天的游戲性能和橫掃一切的操控體驗(yàn)，還強(qiáng)調(diào)黑鯊游戲手機(jī)的年輕、時(shí)尚、潮流的品牌格調(diào)。內(nèi)容風(fēng)格上，怪獸形象和創(chuàng)意呈現(xiàn)手法結(jié)合所帶有的強(qiáng)烈潮流感，也為黑鯊品牌做了很好的背書。與此同時(shí)，安兔兔發(fā)布全網(wǎng)挑戰(zhàn)，黑鯊游戲手機(jī)2 Pro領(lǐng)先全場、跑分第一。在傳播上的軟硬配合，巧妙調(diào)動(dòng)了更多用戶的興趣。

而在此次新品評(píng)測方面，黑鯊將優(yōu)勢資源集中于操控體驗(yàn)，不僅更多地采用視頻加動(dòng)圖的測評(píng)方式，給玩家以最直觀的感受，迅速清晰地闡述了黑鯊游戲手機(jī)2 Pro的價(jià)值所在。圍繞屏幕壓感和觸控，這些媒體還推出了不少深度內(nèi)容，助力玩家了解并適應(yīng)這種操控方式。同時(shí)在品牌方面，黑鯊安排了數(shù)次專訪，讓用戶從理念到研發(fā)技術(shù)的落實(shí)，更加清晰地了解黑鯊正在致力成就的事業(yè)。

突破固有圈層

在同樣的圈層內(nèi)傳播更迅速，但在不同圈層里面，信息的傳遞變得困難。因此，如何有效實(shí)現(xiàn)突破圈層的營銷是黑鯊此次營銷之中極為關(guān)鍵的一步棋。黑鯊團(tuán)隊(duì)深入分析產(chǎn)品屬性，在整體營銷路徑上緊密結(jié)合亮點(diǎn)，更為豐富地展現(xiàn)了黑鯊游戲手機(jī)2 Pro獨(dú)特的品牌魅力。

在產(chǎn)品上，黑鯊獨(dú)有的黑科技，屏幕壓感Magic Press2.0功能在黑鯊游戲手機(jī)2 Pro上得到進(jìn)化，除了雙指三維操控的魔術(shù)操控方式，此次新品還更新了系統(tǒng)級(jí)壓感快捷方式，支持多任務(wù)、鎖屏、截屏、支付等系統(tǒng)菜單壓感快捷操作，與其他手機(jī)相比，在日常使用中的應(yīng)用體驗(yàn)更為便捷。

同樣是為了補(bǔ)足常用功能上的短板，黑鯊此次還更換了索尼IMX586旗艦主攝IC，具備更高解析力，同時(shí)提供了AI智能相機(jī)與進(jìn)階版的AI美顏功能，超級(jí)夜景算法的升級(jí)，甚至可以讓手機(jī)捕獲用戶肉眼不可見的細(xì)節(jié)，在攝錄能力上，提升極為明顯。

有不少搶購成功的第一批用戶表示，“黑鯊游戲手機(jī)2 Pro除了在游戲方面給力，在日常使用上，不僅是從接打電話、快捷操作或是在攝影攝像及手感搭配方面，均超過了他們對(duì)一般常用機(jī)的期待。”

總之，新品不僅滿足了泛大眾常用機(jī)的需求，通過解讀黑鯊獨(dú)有的“X”設(shè)計(jì)語言以及賽博朋克風(fēng)外觀，還在時(shí)尚圈迅速擴(kuò)散。一方面是因?yàn)楹邗徲螒蚴謾C(jī)2 Pro沒有模仿任何品牌手機(jī)的外觀元素，也沒有千篇一律的劉海屏或曲面屏，在整個(gè)行業(yè)中獨(dú)樹一幟。

另一方面，其流行的外觀元素和最新的科技內(nèi)涵，又是每個(gè)熱愛潮流文化的人所希望擁有的。這一特性也令其不僅受到游戲玩家廣泛關(guān)注，更是成為潮流時(shí)尚人士力推的最新科技單品。

針對(duì)新品這一特性，黑鯊此次除了吸引常規(guī)核心科技、游戲媒體及自媒體傳播外，還吸引了商業(yè)、時(shí)尚類等媒體，擴(kuò)大了傳播半徑的同時(shí)加強(qiáng)品牌背書。與此同時(shí)，在新媒體領(lǐng)域，黑鯊深挖產(chǎn)品附加屬性，抓住了產(chǎn)品符合泛大眾圈層關(guān)注領(lǐng)域的亮點(diǎn)，使得不少時(shí)尚及文化類KOL也對(duì)新品進(jìn)行了推薦，這些KOL以新品時(shí)尚亮點(diǎn)切入，精準(zhǔn)覆蓋了更多圈層用戶。

在7月30日的黑鯊發(fā)布會(huì)重頭戲上，同樣是亮點(diǎn)頗多、精彩不斷。聲光電混合的酷炫現(xiàn)場，設(shè)備及內(nèi)容豐富體驗(yàn)區(qū)，時(shí)尚潮流的秀場展示，都在強(qiáng)調(diào)著黑鯊年輕與時(shí)尚的品牌基因。

在現(xiàn)場，業(yè)內(nèi)外大咖云集。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍以及李寧集團(tuán)執(zhí)行董事、非凡中國體育CEO李麒麟等人蒞臨站臺(tái)。此外，發(fā)布會(huì)除了吸引國內(nèi)數(shù)百家國內(nèi)門戶、科技及游戲媒體，還有不少時(shí)尚類媒體及時(shí)尚、文化Kol參與。黑鯊現(xiàn)場宣布同李寧“中國選手”展開合作，在產(chǎn)品硬件層面進(jìn)行定制化改造，制作“中國選手”限量手機(jī)的同時(shí)贊助LNG電競游戲戰(zhàn)隊(duì)。

以場景化為切入，黑鯊?fù)顚幍暮献鳎韧黄屏擞螒蚴謾C(jī)行業(yè)的營銷痛點(diǎn)，在多元演繹層面實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新，又在個(gè)性層面完美地找到雙方品牌的共通之處，除了年輕群體有著同好外，雙方品牌調(diào)性相符的一面，更深度、系統(tǒng)地關(guān)注了用戶的情感價(jià)值。

事實(shí)上，早在一個(gè)多月前，黑鯊?fù)瑖逼放评顚幍暮献骶鸵呀?jīng)初見端倪，在李寧巴黎時(shí)裝周期間，黑鯊“中國選手”聯(lián)名款手機(jī)就已有露出，跨界最核心的是找到可以和品牌互補(bǔ)的元素，形成用戶精準(zhǔn)互補(bǔ)，以達(dá)到品牌效應(yīng)疊加的營銷目的，雙方合作展現(xiàn)了品牌背后對(duì)傳統(tǒng)文化及價(jià)值的認(rèn)同，這也恰恰符合了國內(nèi)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)主張。

目前來看，在游戲手機(jī)行業(yè)，黑鯊游戲手機(jī)2 Pro憑借自身過硬的實(shí)力和扎實(shí)清晰的營銷路徑，成功吸引了玩家和圈外人士的關(guān)注，并以此為基礎(chǔ)，在傳播方面合縱連橫，PR傳播與social互動(dòng)相輔相成，配合緊密，掀起黑鯊游戲手機(jī)2Pro上市后的熱潮。而黑鯊真正從玩家需求出發(fā)，不斷打磨產(chǎn)品、優(yōu)化游戲體驗(yàn)，率先實(shí)現(xiàn)行業(yè)突圍，其整體運(yùn)營模式也帶給了行業(yè)更多的思考，也正是沿著這條路徑，黑鯊才能穩(wěn)站游戲手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先位置。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。