7月27日,2019 ECI Awards國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇在威海舉行,會(huì)議分為“ 創(chuàng)新磁場(chǎng)、智能營(yíng)銷(xiāo)、新消費(fèi)矩陣”三大內(nèi)容板塊,來(lái)自海內(nèi)外不同行業(yè)的數(shù)十位創(chuàng)新專(zhuān)家圍繞人工智能、全球創(chuàng)新、跨界融合、消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域展開(kāi)思想碰撞。360全國(guó)中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬受邀參與盛會(huì),并以《玩轉(zhuǎn)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)》為主題,與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分析探討中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,分享360推廣的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

2019 ECI Awards國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇

周鵬在ECI創(chuàng)新論壇上表示,“目前,企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求已經(jīng)從單線的營(yíng)銷(xiāo)推廣向全面運(yùn)營(yíng)變化,360推廣通過(guò)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)及更多創(chuàng)新服務(wù),幫助中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中先行制勝。”

　　中小企業(yè)成經(jīng)濟(jì)活躍因子 企業(yè)需求全面升級(jí)

2019年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵年,一方面,中國(guó)GDP持續(xù)放緩成為不可回避的現(xiàn)狀,另一方面,共享經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式不斷涌現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口爭(zhēng)相落地突破困局。中小企業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最活躍因子,對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新起著舉足輕重的作用。數(shù)據(jù)顯示,截止2018年,全國(guó)中小企業(yè)超過(guò)3000萬(wàn)家,占全國(guó)企業(yè)數(shù)量的90%以上,貢獻(xiàn)了50%以上的國(guó)民稅收,催生了70%的技術(shù)創(chuàng)新,解決了80%的城鎮(zhèn)就業(yè)問(wèn)題。

360全國(guó)中小渠道業(yè)務(wù)總經(jīng)理周鵬發(fā)表演講

與此同時(shí),大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新科技及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起,正在迅速拉近中小企業(yè)和大公司之間的差距。搜索廣告市場(chǎng)的同場(chǎng)競(jìng)價(jià),電商平臺(tái)的平等交易,社交網(wǎng)絡(luò)中的共享流量,企業(yè)服務(wù)中的開(kāi)源技術(shù)等現(xiàn)狀和趨勢(shì),都顯示著中小企業(yè)將有更多機(jī)會(huì)與大公司同場(chǎng)競(jìng)技。

　　中小企業(yè)需求全面升級(jí)

針對(duì)中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,周鵬深度剖析企業(yè)需求,他表示“目前,企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求已經(jīng)從單線的營(yíng)銷(xiāo)推廣向全面運(yùn)營(yíng)變化,從傳播環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化,到渠道環(huán)節(jié)的渠道互聯(lián)網(wǎng)化,供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化乃至思維、價(jià)值層面的運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的影響和滲透逐步加深,中小企業(yè)需求正在全面升級(jí)。”

　　360全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo) 讓好效果切實(shí)可見(jiàn)

基于對(duì)中小企業(yè)需求的深刻理解和認(rèn)知,360推廣依托360覆蓋PC、移動(dòng)、智能硬件三端的用戶產(chǎn)品體系和跨屏行為鏈大數(shù)據(jù),打通用戶全鏈路,打造360全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)體系。橫向通過(guò)搜索、瀏覽、社交、購(gòu)物等多場(chǎng)景觸達(dá),持續(xù)強(qiáng)曝光,幫助企業(yè)構(gòu)建多傳播入口,搶占用戶時(shí)間和注意力?？v向通過(guò)全鏈路營(yíng)銷(xiāo),基于海量的用戶行為數(shù)據(jù)和需求分析,影響從認(rèn)知-需求-觸達(dá)-獲取的消費(fèi)決策路徑,實(shí)現(xiàn)增量用戶的爆發(fā)性增長(zhǎng)及存量用戶的持續(xù)轉(zhuǎn)化。

360全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),周鵬通過(guò)對(duì)沂蒙山景區(qū)、教育培訓(xùn)品牌愛(ài)華教育、電商品牌蟹小姐、互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌金鑰匙等案例的分享,展示了360推廣如何利用全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),幫助不同行業(yè)訴求客戶獲得切實(shí)可見(jiàn)的效果提升。

愛(ài)華教育是深圳一家有37年發(fā)展歷史的教育集團(tuán),除了搜索產(chǎn)品之外,2016年起愛(ài)華教育與360達(dá)成更深度的合作,增加信息流全網(wǎng)資源的投放,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群,拓展?jié)撛谏?最終愛(ài)華教育在360平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了品牌日新增曝光量1000萬(wàn)+,點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的好成績(jī),正在從“教育老牌”走向“教育名牌”。

　　營(yíng)銷(xiāo)之外 企業(yè)服務(wù)解決多重發(fā)展訴求

除了營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化之外,中小企業(yè)在急速發(fā)展和不斷升級(jí)中,還需要渠道、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等層面的全面支持和服務(wù)。針對(duì)這部分需求,周鵬表示,“360推廣打造五心服務(wù)體系,通過(guò)安全增值、瞭望臺(tái)、企業(yè)貸、商學(xué)院等服務(wù)產(chǎn)品,解決企業(yè)安全、企業(yè)信用、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)金融、企業(yè)人才等五大中小企業(yè)痛點(diǎn),為中小企業(yè)帶來(lái)全心全意的一站式服務(wù),陪伴中小企業(yè)發(fā)展壯大。”

360中小企業(yè)解決方案

宣傳城市品牌,塑造城市形象是城市招商引資,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,也是提高政府社會(huì)滿意度和樹(shù)立良好形象的重要舉措。在政企合作方面,360推廣推出城市名片產(chǎn)品,借助360媒體屬性,通過(guò)對(duì)城市簡(jiǎn)介、人文概況、旅游文化、招商引資等內(nèi)容、圖片的聚合展示,幫助政府打造更多元、立體化城市新形象。

服務(wù)近百萬(wàn)客戶,360推廣對(duì)于創(chuàng)新的定義也在不斷進(jìn)化蛻變。營(yíng)銷(xiāo)之內(nèi),通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新,幫助廣告主更有效的投放廣告;營(yíng)銷(xiāo)之外,基于敏銳的需求洞察,通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新,幫助企業(yè)更有效的獲得生意。同時(shí),360小程序平臺(tái)的打造,將為全新的生態(tài)和商業(yè)模式帶來(lái)更多想象空間。想象不設(shè)限,360推廣將以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),全面服務(wù)中小企業(yè),共同開(kāi)啟發(fā)展新引擎。

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