現(xiàn)代社會，雖然人們生活的壓力越來越大，但是對于生活的健康、品質(zhì)的要求反而上升了。在冰箱領(lǐng)域，人們也已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的普通冰箱，功能更豐富、體驗更智能、更健康更安全的冰箱將代替?zhèn)鹘y(tǒng)冰箱。因此，美的冰箱發(fā)力食材智能保鮮技術(shù)，將智能保鮮冰箱的概念落實到產(chǎn)品上，同時也引領(lǐng)了同行業(yè)的動向。

　　(美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林強調(diào)冰箱產(chǎn)品的本質(zhì)——為用戶帶來更新鮮、自然的生活)

冰箱行業(yè)暫遇“瓶頸期”內(nèi)資品牌受消費者認可

中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。作為最早進入中國的家電品類之一，冰箱的家庭保有量已逐漸趨于飽和。

不過，冰箱行業(yè)雖暫遇“瓶頸期”，但內(nèi)資智能保鮮冰箱品牌卻在高端市場占比中呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2016年-2018年線下的6k-8k以及8k以上價位段的高端市場中，內(nèi)資智能保鮮冰箱品牌的市場占比逐年提升，表明了高端市場消費者對內(nèi)資智能保鮮冰箱品牌的不斷認可。在2018年市場份額排名前10的冰箱品牌中，內(nèi)資智能保鮮冰箱品牌的市場份額共計達64.2%，同樣超過了外資品牌市場份額。

　　(奧維云網(wǎng)：2018年中國冰箱市場年度總結(jié)報告)

由此可見，隨著國內(nèi)冰箱品牌的技術(shù)轉(zhuǎn)型升級，以美的冰箱為首的內(nèi)資智能保鮮冰箱品牌在市場中已取得了一定領(lǐng)先優(yōu)勢。加上近年來“國貨”的知名度和影響力不斷擴大，內(nèi)資品牌走近國內(nèi)的千家萬戶已成必然趨勢。

(以美的冰箱為首的內(nèi)資冰箱品牌在市場中已取得了一定領(lǐng)先優(yōu)勢)

高端差異化趨勢不可逆轉(zhuǎn) 美的微晶智能保鮮表現(xiàn)亮眼

面對將近飽和的冰箱保有量和功能技術(shù)的過度“扎堆”，冰箱只有憑借高端化、差異化的技術(shù)創(chuàng)新，刺激消費者的購買欲望，才能成為行業(yè)發(fā)展“救命良藥”。智能保險冰箱應運而生。

然而，隨著消費者對品質(zhì)生活的追求，傳統(tǒng)的門體、風冷、變頻等技術(shù)已逐漸不再是產(chǎn)品核心賣點，與人們健康息息相關(guān)的智能保鮮冰箱技術(shù)，才將受到越來越多消費者的青睞。其中，美的微晶冰箱就憑借高端智能保鮮技術(shù)，從市場脫穎而出。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，美的微晶冰箱系列已在全國11,892家門店展示，走進了近75,000個家庭，內(nèi)部銷售比例高達20%，且預計下半年將突破30%，標志著美的微晶冰箱已經(jīng)成為了行業(yè)智能保鮮冰箱技術(shù)的引領(lǐng)者。2019年6月，升級后的美的微晶冰箱全家族正式亮相，憑借更先進的技術(shù)，提高了畜類、禽類、海鮮類等食材的智能保鮮精準度，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)風向標。

　　(美的微晶冰箱在過去一年中市場表現(xiàn)極其亮眼)

直擊消費者痛點 美的冰箱憑高端技術(shù)開創(chuàng)行業(yè)新風口

2019年6月16日，美的冰箱2019年品牌之夜在昆明撫仙湖舉行。發(fā)布會上，新升級后的美的微晶冰箱、全球首創(chuàng)的美的除農(nóng)殘科技，以及美的凈味系列冰箱齊齊亮相，顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)認知，開創(chuàng)了行業(yè)新風口。

據(jù)悉，新升級后的美的微晶冰箱高度契合了消費者對食材品質(zhì)和口味的需求痛點，能針對不同食材提供精細化的智能保鮮。此外，極簡設(shè)計升級后的美的微晶冰箱，以星耀灰、冰川銀兩款質(zhì)感外觀，從市面上眾多傳統(tǒng)工業(yè)化設(shè)計的冰箱中脫穎而出。 堅持以用戶需求為驅(qū)動，美的冰箱不僅將保鮮做到極致，還針對消費者的食品安全需求，發(fā)布了全球首發(fā)果蔬除農(nóng)殘技術(shù)。在發(fā)布會上的果蔬除農(nóng)殘凈化實驗中，美的冰箱的果蔬除農(nóng)殘裝置11分鐘之內(nèi)對四種模擬農(nóng)藥溶液進行凈化，農(nóng)藥去除率超過90%，成功通過了檢測。中國家用電器研究院副院長曲宗峰在現(xiàn)場表示，美的冰箱的除農(nóng)殘技術(shù)，在行業(yè)里具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的地位。它切中了消費者追求健康生活的需求，是美的基于其技術(shù)儲備和用戶痛點，提出的一個革新方式，也是智能保鮮冰箱的新風口。

針對生活中常見的“冰箱異味”問題，美的凈味系列冰箱同樣憑借高端技術(shù)，以PST+超磁電離凈味科技為核心，達到了19分鐘快速去除異味的效果，保證了冰箱食材的純凈清新。

　　(著眼用戶需求，美的冰箱突破冰箱保鮮科技定義，發(fā)布了全球首發(fā)果蔬除農(nóng)殘技術(shù))

憑借強勢的創(chuàng)新技術(shù)和高端差異化戰(zhàn)略，美的冰箱堅持以消費者的痛點需求為己任，加快技術(shù)迭代創(chuàng)新的步伐，成為近十年來發(fā)展速度最快的冰箱品牌。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年前22周，美的冰箱的市場份額已達12.0%，創(chuàng)造了連續(xù)5年持續(xù)上升的品牌佳績。而全球首發(fā)果蔬除農(nóng)殘科技，立足于消費者的健康與生活質(zhì)量，成功引領(lǐng)行業(yè)品類突破，搶占市場高地，開拓了冰箱行業(yè)食材處理的新局面!

　　(美的冰箱智能保鮮家族領(lǐng)鮮發(fā)布，將有力撬動冰箱高端市場)

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