碎片化生活的時(shí)代，有聲書(shū)是否會(huì)從小眾走向流行？傳統(tǒng)出版業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的背景下，有聲出版是否會(huì)成為一條新的出路？“互聯(lián)網(wǎng)+”的勁風(fēng)吹過(guò)，讓今年的上海書(shū)展顯得格外熱鬧，其中關(guān)于有聲出版的話題成為眾大咖熱議的一個(gè)焦點(diǎn)。

市場(chǎng)空間：未來(lái)年產(chǎn)值可達(dá)3000億？

事實(shí)上，有聲出版即將成為文化出版下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，幾乎已成為行業(yè)內(nèi)的基本共識(shí)。在酷聽(tīng)網(wǎng)創(chuàng)始人張偉看來(lái)，有聲書(shū)產(chǎn)品可以充分填補(bǔ)大眾快節(jié)奏的都市生活中公交、吃飯、等候等碎片化時(shí)間，在0-8歲兒童市場(chǎng)、盲人市場(chǎng)有聲書(shū)更是有著傳統(tǒng)書(shū)籍和電子書(shū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，隨著人們閱讀習(xí)慣的不斷改變，聽(tīng)書(shū)將成為人們學(xué)習(xí)閱讀的主流方式之一。

為了突出有聲出版的重要性，今年上海書(shū)展也特別引進(jìn)國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM,在東一館E17打造了書(shū)展歷史上首個(gè)有聲書(shū)展，讀者在該展廳內(nèi)可隨心暢聽(tīng)百萬(wàn)有聲書(shū)。

“國(guó)內(nèi)有聲出版未來(lái)年產(chǎn)值可達(dá)3000億！”這是喜馬拉雅FM方面給出的預(yù)測(cè)。乍聽(tīng)起來(lái)，這個(gè)數(shù)字確實(shí)有點(diǎn)嚇人，但如果跟歐美市場(chǎng)橫向比較的話，其實(shí)也并非不切實(shí)際。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前有聲書(shū)是德國(guó)零售業(yè)最熱的一個(gè)類(lèi)別，過(guò)去一年里有近五百萬(wàn)顧客買(mǎi)過(guò)有聲書(shū)，占德國(guó)總?cè)丝诘?%;而在美國(guó)，有8000萬(wàn)人利用上下班的開(kāi)車(chē)時(shí)間欣賞有聲讀物，平均每周“聽(tīng)”書(shū)時(shí)間達(dá)三四個(gè)小時(shí)，美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)年產(chǎn)值能達(dá)到700億美元；英國(guó)也有類(lèi)似的情況，2014年英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了近25%.

碎片化生活無(wú)疑是孕育有聲書(shū)的絕佳外部條件，關(guān)于這一點(diǎn)，國(guó)外已成規(guī)模的有聲出版企業(yè)的觀點(diǎn)最有代表性。亞馬遜旗下的海外大型有聲讀物發(fā)售商Audible的CEO唐納德·卡茨表示：“我發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)書(shū)能幫我善加利用平常一些空閑時(shí)間，這樣就可大幅增加我的閱讀時(shí)間，當(dāng)初就是因?yàn)檫@個(gè)原因創(chuàng)辦了Audible.”

近年來(lái)，“聽(tīng)”書(shū)這種新興閱讀方式逐漸在國(guó)內(nèi)的白領(lǐng)上班族及有車(chē)一族中流行起來(lái)。目前我國(guó)各類(lèi)聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站已有200余家，有聲聽(tīng)書(shū)類(lèi)APP已接近200款，除此之外，一些電子書(shū)閱讀軟件也紛紛添加“聽(tīng)書(shū)”功能，而我國(guó)有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模也已突破1.3億。以喜馬拉雅FM平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)內(nèi)有聲讀物每天就有800萬(wàn)次左右的播放，每天累計(jì)收聽(tīng)250萬(wàn)小時(shí)。

“3F”或成有聲出版準(zhǔn)入門(mén)檻

盡管未來(lái)市場(chǎng)空間被一致看好，但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前國(guó)內(nèi)有聲出版仍然處于摸索階段，統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)尚未建立。那么，有聲出版行業(yè)到底有哪些準(zhǔn)入門(mén)檻？

對(duì)此，喜馬拉雅FM高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)張永昶提出，根據(jù)其長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)有聲出版行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)可歸納為“3F”,即Free（免費(fèi)模式）+FM（有聲基因）+Fans（粉絲經(jīng)濟(jì)），滿足“3F”是進(jìn)入有聲出版行業(yè)的先決條件。

“第一個(gè)‘F’是Free,就是指基于互聯(lián)網(wǎng)思維的免費(fèi)模式。” 張永昶表示，傳統(tǒng)出版依靠每本書(shū)售賣(mài)利潤(rùn)獲益，但在當(dāng)下，有聲閱讀還處于市場(chǎng)教育階段，況且國(guó)內(nèi)大部分網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)長(zhǎng)期習(xí)慣了免費(fèi)在線娛樂(lè)，因此免費(fèi)一定是率先切入市場(chǎng)必然采取的方式。

當(dāng)然，F(xiàn)ree模式可能只是市場(chǎng)起步階段的一個(gè)現(xiàn)實(shí)選擇。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)：“跟音樂(lè)市場(chǎng)一樣，當(dāng)下一步整個(gè)市場(chǎng)真正成熟后，付費(fèi)模式也會(huì)逐步被采用，這個(gè)需要一定的時(shí)間間隔，但不會(huì)太久。”

第二個(gè)“F”即FM,則是有聲基因的體現(xiàn)。“這就牽涉到大家對(duì)于有聲書(shū)是否真正理解。”張永昶表示，“有聲書(shū)并不是簡(jiǎn)單將文字讀出來(lái)，然后錄制下來(lái)就行了，而是融合了背景音效、角色設(shè)定等因素所構(gòu)成的全新的藝術(shù)形式。”

據(jù)了解，優(yōu)秀的主播需要感情充沛，演繹到位，聲音特質(zhì)與書(shū)相契合，能分辨不同角色，這樣才能勝任錄制新晉熱門(mén)小說(shuō)有聲書(shū)版的工作?？崧?tīng)網(wǎng)創(chuàng)始人張偉則介紹：“為了保證作品的高質(zhì)量，有時(shí)候一本書(shū)我們會(huì)邀請(qǐng)10多位播音演員來(lái)合作完成。”在國(guó)外，一些有聲書(shū)制作商已經(jīng)開(kāi)始試驗(yàn)專(zhuān)為制作有聲作品而寫(xiě)的原創(chuàng)作品。

從選主播到聲音錄制，再到后期制作，有聲書(shū)產(chǎn)生的一系列過(guò)程，都需要專(zhuān)業(yè)的軟硬件支撐，需要長(zhǎng)期進(jìn)行有聲化作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，這也是當(dāng)下國(guó)內(nèi)有聲出版主要由喜馬拉雅FM、懶人聽(tīng)書(shū)、酷聽(tīng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)所領(lǐng)導(dǎo)的重要原因之一。

最后，盈利模式是有聲出版不得不考慮的因素，喜馬拉雅FM將目光瞄準(zhǔn)了基于有聲書(shū)主播的粉絲經(jīng)濟(jì)（Fans），也是第三個(gè)“F”.

在喜馬拉雅FM副總裁楊申勾畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈條里，出版社、作家、播主、粉絲、品牌將通過(guò)喜馬拉雅平臺(tái)聯(lián)結(jié)在一起。喜馬拉雅FM將助力打造由出版社電臺(tái)和作家電臺(tái)組成的出版社電臺(tái)集群，通過(guò)粉絲效應(yīng)迅速樹(shù)立出版社品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，通過(guò)網(wǎng)友打賞等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

從這一點(diǎn)出發(fā)，喜馬拉雅FM為傳統(tǒng)出版業(yè)衍生出了很多新的“玩法”,例如，類(lèi)似于眾籌模式，讀者可以投票選出最想聽(tīng)的書(shū)籍，然后由喜馬拉雅提供優(yōu)秀的的聲音播講者和制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。此外，喜馬拉雅FM利用聲優(yōu)文化，可以將很多文學(xué)作品中的角色演繹出來(lái)，利用聲音辨識(shí)度打造專(zhuān)屬角色，無(wú)論此作品改編成電影、電視劇還是動(dòng)漫，觀眾都能快速識(shí)別。

“用Free切入市場(chǎng)，用FM完善產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用Fans構(gòu)建商業(yè)化前景。”資深行業(yè)分析師表示，“本屆書(shū)展上提出的‘3F’準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該算是對(duì)國(guó)內(nèi)有聲出版行業(yè)的第一次行業(yè)總結(jié)。不管是傳統(tǒng)出版行業(yè)、自媒體還是音頻分享平臺(tái)，進(jìn)入有聲出版行業(yè)都有了一個(gè)初步參考的標(biāo)準(zhǔn)，相信未來(lái)國(guó)內(nèi)有聲出版市場(chǎng)會(huì)越做越大。”

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