1996年12月，索尼發(fā)布收款數(shù)碼相機：CyberShot DSC-F1，由此成為世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者。2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)勢頭的風起，索尼趕上了中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東上升的快車道，雙方展開了直供業(yè)務(wù)。短短時間內(nèi)，索尼在中國做到了“千樹萬樹梨花開”。

如今，在品質(zhì)化的趨勢下，索尼在中國的發(fā)展再次碰上了“短視頻”、“Vlog”大爆發(fā)的時機，在2019年京東618戰(zhàn)場，索尼的實力再次得到驗證。開門紅當天，索尼成為全畫幅相機成交額TOP5品牌的第一名，索尼降噪耳機10分鐘銷量超10000條，索尼降噪耳機是耳機銷額TOP1單品，并且截止到6月12日24點，連續(xù)多日在攝影攝影、耳機品牌銷售額當日榜中居于領(lǐng)先地位。

以信賴為基礎(chǔ) 京東索尼成就彼此

2017年，京東與索尼迎來了合作的新起點：首次簽訂年框計劃，這標志著雙方合作的再次升級。也正是在當年京東11.11全球好物節(jié)，索尼成為首批響應(yīng)的“盟友”，對京東平臺進行積極支持。

在2018年2月，雙方的合作進一步深化，索尼加入了京東私域計劃，即鼓勵與京東平臺合作的品牌積極進行內(nèi)容營銷。一對多的內(nèi)容營銷方式使得索尼收獲了巨大的粉絲數(shù)量：索尼店鋪粉絲數(shù)年翻10倍，截至目前粉絲數(shù)量已達223萬。在維護粉絲方面，雙方還主動發(fā)起了粉絲節(jié)：京東和索尼在每年的3月和6月聯(lián)合舉辦“索粉節(jié)”，并且自2018年起在線上為粉絲搭建攝影課堂，進一步提升用戶粘性。

積極的營銷效果使得雙方的信任度進一步升級，進入合作“蜜月期”。在2018年8月，京東與索尼簽訂三超，并于8月26日推出索尼超級品牌日。在超級品牌日當天，索尼一舉拿下相機銷售額第一、耳機音響銷售量銷售額雙料冠軍的亮眼成績。

銷量的不斷增長助推雙方合作進一步升級，在2018年11月，京東受邀前往索尼日本總部，溝通2019年產(chǎn)品規(guī)劃及趨勢。雙方將未來發(fā)展的規(guī)劃進行了積極溝通，將與對方的合作放到了重要的考量范圍。

索尼銷量不斷提升，品牌得到巨大曝光以及店鋪粉絲數(shù)實現(xiàn)了數(shù)倍增長，印證了京東與索尼的合作無疑是最正確的決定：在產(chǎn)品用戶方面，京東平臺以品質(zhì)取勝，擁有超3億的高品質(zhì)用戶群，特別在是自營的體系優(yōu)勢下，可以更好地了解客戶需求，更精準把握消費趨勢。

目前，京東正積極從“電商平臺”向“零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)變，不斷整合自身平臺資源，在大數(shù)據(jù)、營銷、運營等各方面全方位賦能品牌商，實現(xiàn)從“一體化”到“一體化開放”。京東的海量大數(shù)據(jù)不僅能夠幫助索尼精準直達目標用戶，還能反哺索尼，幫助其打造適當?shù)慕鉀Q方案，持續(xù)強化自身的核心競爭力。

多品類齊發(fā) 激發(fā)消費需求 開創(chuàng)未來無限可能

在近期開幕的京東618全球品牌峰會上，京東強調(diào)將繼續(xù)推行“自營開放”戰(zhàn)略。在商業(yè)模式不斷升級的今天，京東的這一戰(zhàn)略無疑是對市場的靈敏把握。在中國不斷開疆拓土的索尼，與京東的合作中也將積極行動，把握商業(yè)發(fā)展的新趨勢。在“自營開放”的趨勢下，索尼積極利用京東平臺對現(xiàn)有及潛在用戶進行的深度分析數(shù)據(jù)，精準把握用戶需求，采取針對性的合作方案。

積極發(fā)展中的索尼，在京東平臺的銷售產(chǎn)品品類也呈現(xiàn)不斷拓展的趨勢，包括相機、耳機、彩電、電紙書、ps4、錄音筆、電池、存儲卡等，其中份額比較大的有相機、耳機、彩電等多個品類。品類拓展的同時，通過與京東合作，借助京東平臺及有效的營銷手段，索尼產(chǎn)品的銷量獲得巨大提升。每次的購物狂歡節(jié)，正是使用各種營銷打法的集中展現(xiàn)。如超級品牌日、京東11.11、京東618等，都掀起一輪輪購物熱潮。

今年的京東618全球年中購物節(jié)更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發(fā)布新品;數(shù)百萬份新品助陣京東618;京東還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡，由京東主導(dǎo)的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!相信在此次的京東618，索尼與京東的通力合作，能夠再次為索尼各類產(chǎn)品帶來銷量的巨大增長。

面對不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)電商市場，京東積極進行技術(shù)創(chuàng)新和營銷探索，提出了“無界營銷”的概念。同時利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準用戶畫像，實現(xiàn)全渠道精準營銷;以技術(shù)和模式的創(chuàng)新，為索尼在平臺與營銷推廣上發(fā)揮巨大效應(yīng)。在此次618，京東將與索尼進行密切合作，再創(chuàng)銷售佳績。相信在未來，在“無界營銷”的趨勢下，雙方通力合作，進一步釋放消費需求，實現(xiàn)銷量的“躍升”，創(chuàng)造無限可能。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。