數(shù)據(jù)顯示，一季度，國民經(jīng)濟開局平穩(wěn)，GDP同比增長6.4%;4月制造業(yè)PMI(采購經(jīng)理指數(shù))穩(wěn)居擴張區(qū)間，PPI(工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù))溫和上漲、穩(wěn)中回升，折射出需求回暖、生產(chǎn)擴張、市場走穩(wěn)。另一方面，早已席卷全國的京東618取得開門紅，新品、高端商品的熱賣，從一個側(cè)面說明了中國經(jīng)濟依然充滿韌性!

日前，京東發(fā)布了今年618的“開門紅”戰(zhàn)報，數(shù)據(jù)顯示：6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長達108%?？v覽這份戰(zhàn)報，今年京東618的消費行為可以總結(jié)出三大特征：商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級城市增速領(lǐng)先。

專家認(rèn)為，隨著第十六個京東618的開幕，年中全球購物狂歡節(jié)再度升溫。隨著業(yè)務(wù)的延伸，京東618除了搶紅包、真實惠之外，更覆蓋了養(yǎng)車、補牙、看病、奶娃、裝修等生活服務(wù)。專家認(rèn)為，遇事上京東搜一搜，成了大部分消費者的生活習(xí)慣。16年前，京東首創(chuàng)618，16年后，京東聯(lián)手合作品牌共同將618打造為全球零售業(yè)現(xiàn)象級的消費節(jié)點。

引發(fā)年中上新狂潮 讓優(yōu)勢品類更優(yōu)勢

5月21日，京東618全球品牌峰會在北京盛大舉行，在會上，記者得知，本次618將覆蓋至超過22萬個第三方商家，并有90%以上的核心品牌將在京東618上發(fā)布數(shù)百萬新品，在京東618期間數(shù)百萬份新品將會通過京東與消費者見面。

京東還針對新品業(yè)務(wù)打造了“超級新計劃”，該計劃首批已納入包括華為、戴爾、Beats等3C類，以及雪花秀、OLAY、歐萊雅等美妝類，還包括消費品類、家電類、家居類、時尚類等全品類品牌。在手機與通訊領(lǐng)域匯集了Apple、三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加、聯(lián)想、黑鯊、努比亞、Realme等幾乎所有手機品牌廠商的新品與爆品。C2M反向定制也成為帶動電子消費品的一個新增長點，滿足了消費者的個性化需求。

Redmi K20 Pro特地選擇在京東618期間首銷，其中還針對京東的用戶推出了京東獨家版本，而Redmi K20 Pro的整體銷售成績也表現(xiàn)不俗，在開售2小時就拿下新品銷量第一;而在京東618期間推出的一加7Pro，僅用了25秒就銷售上萬部。

在6月1日當(dāng)天，京東獨家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰(zhàn)66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%，戴爾靈越7000爆款設(shè)計師本銷量是5月日均的5倍以上。而在智能網(wǎng)絡(luò)品類，京東反向定制產(chǎn)品360路由V4 銷量環(huán)比5月增長24倍，該款產(chǎn)品帶動了360全線路由器產(chǎn)品成交額同比提升4倍以上。

京東618新品銷售表現(xiàn)亮眼，這也在很大程度上擴大了京東在3C品類上的優(yōu)勢。

觸及低線級城市 真正實現(xiàn)全民購物狂歡

6月1日全天銷售數(shù)據(jù)顯示，低線級城市消費變現(xiàn)更加活躍，四線及以下城市成交額同比增長達108%，領(lǐng)跑各線級市場，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟的深厚潛力。這與京東線上線下的系列布局有著密不可分的關(guān)系。

“質(zhì)優(yōu)價美”的京東拼購面向全零售行業(yè)開放，入駐了海量優(yōu)質(zhì)的品牌、商家，并實現(xiàn)了京東APP、微信購物、手機QQ、拼購小程序、M站、粉絲群等6大平臺全覆蓋，可在最大程度上觸及各線級消費者;京東走到產(chǎn)業(yè)地上游，相繼促成福建石獅服裝產(chǎn)業(yè)、深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)等國內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)地的升級，實現(xiàn)原產(chǎn)地直供，品質(zhì)有保障。京東會針對各產(chǎn)業(yè)地推出專屬拼購節(jié)，目前“石獅拼購節(jié)”已成功舉辦。

今年618伊始，京東之家、京東專賣店參與門店數(shù)同比增長300%，成交量同比增長了712%。618開始之前，京東就宣布系列線下門店的加入。京東到家將會攜67座城市的10余萬家線下店參與京東618;京東汽車用品合作的超過3萬家線下服務(wù)門店也將參加今年的618大促;目前京東不僅有7FRESH、京東之家&京東專賣店等線下門店，還包括京東京車匯、京東聯(lián)盟藥房、京東便利店等眾多聯(lián)盟商業(yè)形態(tài)。

全民購物的狂歡，對物流有著極高的要求，也考驗了京東對低線級城市的觸達能力。618期間，京東物流將繼續(xù)提供211限時達、次日達、京準(zhǔn)達、京尊達、閃電送、極速達、長約達等在內(nèi)的多元化時效產(chǎn)品，滿足用戶的全場景選擇。

京東用社交電商新玩法、原產(chǎn)地產(chǎn)品直供線上、線下門店共振、物流的全國布局等舉措，讓京東618下沉，觸及更多低線級城市消費者，讓618真正成為全民的購物狂歡。

專供高品質(zhì)商品和服務(wù) 京東覆蓋全景消費生活

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，6月1日全天，被戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒帶紅的卷直發(fā)器品類全天銷量同比增長420%，破壁機、廚師機、蒸烤箱等新興品類成交額同比增長超過300%，400加侖以上大通量凈水器成交額同比增長216%。

汽車配件產(chǎn)品及服務(wù)方面，618首日LED車燈成交額同比增長184%，三濾套裝成交額同比增長340%，隱形車衣成交額同比增長超47倍，鍍膜成交額同比增長525%。京東汽車用品“線上購買+線下安裝”的一站式消費服務(wù)京保養(yǎng)的成交額同比增長450%。

6月1日當(dāng)天，傳統(tǒng)滋補養(yǎng)生品類和保健品的成交額同比去年增長接近100%，其中燕窩品類成交額同比增長248%，東阿阿膠全天同比增長284%。在年輕人較為鐘愛的保健品當(dāng)中，Swisse品牌全天成交額同比增長161%，Movefree全天同比增長220%，雅培同比增長約245%。除了保健用品之外，體檢、基因檢測、齒科、醫(yī)美、孕產(chǎn)服務(wù)等健康服務(wù)產(chǎn)品也銷售火爆，在6月1日第一個小時的成交額同比增長13倍，其中基因檢測類商品的成交額同比增長49倍。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，今年的京東618，用戶除了能用高性價比買到高品質(zhì)商品之外，還能滿足諸如修車、補牙、看病、裝修等服務(wù)型消費需求，如今的京東，儼然一款覆蓋消費者全景生活的零售渠道。高品質(zhì)商品更受青睞和服務(wù)型消費需求的上升是國民經(jīng)濟增長和居民生活水平提高的直接結(jié)果，也是消費升級重要的表現(xiàn)形式之一。

今年的京東618全球年中購物節(jié)，京東集千萬人之力拉開超級盛典大幕，發(fā)放數(shù)百億優(yōu)惠券，有90%以上的核心品牌會發(fā)布數(shù)百萬新品，此外還聯(lián)合了百萬線下門店共同參與，由京東主導(dǎo)的618全民消費盛典將覆蓋7.5億中國消費者。

目前，全球經(jīng)濟的不確定性在增加，國內(nèi)多種政策與舉措在不斷推進消費升級與消費下沉，著力拉動“內(nèi)需消費”這輛馬車。今年的京東618，商品更豐富、高品質(zhì)大牌更受青睞、低線級城市增速領(lǐng)先，正是“拉動內(nèi)需消費”的表現(xiàn)。

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