從擦手到如廁，從卸妝潔面到烹飪清潔，人們每天的生活都離不開生活用紙。從一張紙解決所有問題，到不同生活場景出現(xiàn)不同的針對性解決方案，在消費升級的大背景下，人們對紙品的需求更加細(xì)分化、多樣化，更加注重紙品對生活品質(zhì)的提升。

5月16日——5月19日，天貓攜手全棉時代、舒潔、心相印、理文、維達(dá)、得寶六大品牌，選取棉柔巾、濕廁紙、廚房用紙、竹漿紙四個高端細(xì)分品類產(chǎn)品，共同打造主題為“精致生活 不紙一種”天貓超級品類日高端紙品專場發(fā)布會，聯(lián)合一財發(fā)布高端紙品趨勢報告，揭秘紙品行業(yè)新趨勢。

天貓超級品類日是天貓首個趨勢品類營銷超級IP。依托阿里大數(shù)據(jù)挖掘時下趨勢品類，開拓品類營銷新模式，打造細(xì)分領(lǐng)域心智占位。深度解讀市場發(fā)展新趨勢與消費者新剛需，倡導(dǎo)精致生活消費新主張，引領(lǐng)消費者消費升級品質(zhì)生活，幫助品類艦長品牌開啟未來3年生意增量新市場，收割消費升級紅利。

“精致生活，不紙一種”，高端紙品消費趨勢大揭秘

5月15日，天貓超級品類日高端紙品專場“精致生活，不紙一種”發(fā)布會在杭州城中香格里拉舉行。阿里高管與行業(yè)小二、品牌高管、政府行業(yè)協(xié)會專家及媒體，現(xiàn)場見證《高端紙品趨勢分析》報告發(fā)布，揭秘生活用紙品類消費新趨勢。

報告顯示：2016年——2018年，線上高端紙品市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，其消費者主要分布在新一線和二線城市，80后為主要人群，95后漲幅明顯。整體紙品行業(yè)出現(xiàn)更多品類，消費者需求更加細(xì)分化，呈現(xiàn)出更精致的消費新主張。

從不同品類來看，濕廁紙、本色紙、廚房紙巾都呈現(xiàn)出很明顯的增幅，表現(xiàn)非常突出;其中棉柔巾這一細(xì)分品類的出現(xiàn)，更加印證了對于生活更加精致化的需求。

棉柔巾在女性卸妝和寶寶護(hù)膚場景備受歡迎。2018年錄得60%左右的增幅，成為33%女性日常潔面卸妝的必需品。

廚房紙巾市場規(guī)模穩(wěn)步增長。已婚已育家庭成為購買廚房紙巾的主力人群，其中85后和90后占比達(dá)45%，年輕一代家庭已逐步把廚房紙巾變成廚房必備品之一。

關(guān)愛自己成為主流趨勢，濕廁紙被大眾所喜愛。2017年濕廁紙錄得大于60%的增幅，2018年依舊保持著大于50%的增長幅度，其抑菌清潔功能備受消費者青睞。

健康環(huán)保的本色紙成為高端紙類新寵。從線上購買趨勢來看，以竹漿紙為代表的本色紙備受環(huán)保消費者青睞，2017年銷售體量增長1.9倍，2018年市場規(guī)模依舊不斷擴(kuò)張。健康、環(huán)保和天然，是消費者購買本色紙的主要動因。

走心短視頻倡導(dǎo)“理想生活選對紙”

隨著消費升級的來臨，常規(guī)的清潔紙品已無法滿足不同場所的衛(wèi)生清潔需求，而生活用紙的高端化、細(xì)分化，恰恰滿足了消費者對環(huán)保、高效、精致的需求，助力品質(zhì)生活升級。

此次天貓超級品類日天貓專門為紙巾拍攝了一條TVC，展現(xiàn)棉柔巾、濕廁紙、廚房紙、竹漿紙等高端紙對生活品質(zhì)的改變，并攜手全棉時代、得寶、維達(dá)、心相印、舒潔、理文六大品牌共同發(fā)聲，闡釋“紙為你升級”的理想生活理念。

生活不止名牌包，還要有這一包。棉柔巾讓每一次肌膚的接觸都分外溫柔，短短三年已成為約33%女性日常潔面卸妝的必需品。

只屬于你的舒爽，紙給你。隨著消費者對如廁用紙需求的升級，2018年濕廁紙依舊保持著超過50%的增長幅度。

紙為你幫手，有滋有味享生活。截至2018年，廚房紙已走進(jìn)400多萬消費者的廚房，

越來越多的家庭烹飪美食選擇更高效健康的新體驗。

保持本色，生活才不會變色。竹子的生長速度是木材的6倍，竹漿紙的誕生讓健康環(huán)保變成一個簡單的選擇。

當(dāng)紅明星極致發(fā)聲，線上線下融合引爆銷量

在高端紙品消費升級趨勢下，如何讓更多普通消費者get到“精致生活 不紙一種”的生活理念，并認(rèn)識到紙品對于品質(zhì)生活的重要性，成為天貓引爆高端紙品品類的關(guān)鍵。

為了引導(dǎo)高端紙品的消費趨勢，天貓超級品類日邀請當(dāng)紅明星以及100位KOL打造極致聲量，共同倡導(dǎo)“理想生活選對紙”的生活理念。同時聯(lián)合品牌全棉時代打造新疆棉花溯源之旅，讓消費者切身感受棉柔巾等高端紙品原料的健康與天然。

聯(lián)合維達(dá)品牌打造首個吾皇萬睡主題廁所，在上海、北京、廣州高端商場展示，吸引高端人群關(guān)注，營造個性化，高端的消費心智，并配合自動派樣機(jī)，培養(yǎng)濕廁紙新升級體驗。同時通過天貓U先派樣，投入100萬份贈品，打造品類日極致派樣體驗周。

可以看出，天貓超級品類日在引導(dǎo)品類趨勢升級的同時，也在為品牌提供年輕化、個性化的整合營銷方式，種草爆款產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者認(rèn)知。隨著消費升級的不斷深入，更加注重紙品這種生活必需品對生活品質(zhì)的提升和改善，將成為越來越多中高端消費者的訴求。未來，天貓將怎樣進(jìn)一步引領(lǐng)紙品品類的消費升級，助力品質(zhì)生活升級，值得期待。

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