5月14、15日，由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網(wǎng)贏天下網(wǎng)聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦的2019金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京萬達(dá)文華酒店舉辦。15日下午，備受矚目的第10屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽圓滿收官。

此次參加全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽的3個(gè)案例包括：恒天然報(bào)送的《小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)》;Bates報(bào)送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》;星芮傳播報(bào)送的《2018 QQ音樂×故宮×騰訊Next Idea“古畫會(huì)唱歌”項(xiàng)目》。

經(jīng)過3家提案公司精彩提案，60余位來自廣告主、代理公司、第三方調(diào)研公司、專家學(xué)者、權(quán)威媒體等機(jī)構(gòu)組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審后，《小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)》榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》獲得全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)。

資深廣告人/數(shù)字營銷專家吳孝明擔(dān)任主持人

3家公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行了案例提案，從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷效果等多方面進(jìn)行精彩解讀。

2018 QQ音樂×故宮×騰訊Next Idea“古畫會(huì)唱歌”項(xiàng)目

傳統(tǒng)文化一直在年輕人間存在著曲高和寡的傳播痛點(diǎn)，QQ音樂聯(lián)合故宮博物院使用AI圖片識(shí)別與處理技術(shù)“破解”故宮提供的十幅千年古畫，展開了“古畫會(huì)唱歌”的創(chuàng)意傳播項(xiàng)目。項(xiàng)目邀請(qǐng)到張亞東、方文山制作主題曲《丹青千里》，并通過易烊千璽、胡彥斌、霍尊等明星帶動(dòng)了粉絲及用戶的廣泛關(guān)注。系列活動(dòng)也得到了包括CCTV在內(nèi)大量媒體的關(guān)注與支持。

活動(dòng)最終總曝光量突破8億，主題曲MV曝光率突破9000萬，“古畫會(huì)唱歌”微博話題總閱讀量達(dá) 5.5 億，QQ音樂微博指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)451%，帶動(dòng)古畫會(huì)唱歌微博指數(shù)增長(zhǎng) 1325%。成功通過音樂將傳統(tǒng)文化的魅力傳播至年輕受眾之中，使博大精深的中國傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)出新的生命力。

星芮傳播提案人

小米 x 安佳全鏈路區(qū)塊鏈技術(shù)

數(shù)字廣告已經(jīng)成為了品牌主流投放形式之一，但隨之而來的用戶隱私泄露、廣告欺詐等弊端也在不斷阻礙著用戶體驗(yàn)與廣告效果的進(jìn)一步提升。

安佳與小米攜手運(yùn)用透明化、可溯源、多節(jié)點(diǎn)記錄數(shù)據(jù)不可篡改等優(yōu)勢(shì)的區(qū)塊鏈技術(shù)，不僅僅提高了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的可信性和有效性，更提升了廣告對(duì)用戶本身的使用價(jià)值。通過品牌 DMP 脫敏數(shù)據(jù)與小米生態(tài)雙方加密數(shù)據(jù)鏈，為用戶建立虛擬數(shù)字ID實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)化，大大提升廣告投放覆蓋的高效性。

作為全球廣告界首次全區(qū)塊鏈應(yīng)用，此次合作不僅僅引發(fā)了上百家媒體的自主報(bào)道，更收獲了投放效率提高近60%的實(shí)效。

恒天然提案人

　　2018六神#帶感浪一夏#整合傳播

為了打造出“帶感浪一夏”的品牌認(rèn)知，六神通過與明星代言人華晨宇及陳赫的合作打造出抖音“魔性”舞蹈爆品，成功由PGC釋放UGC潛力。同時(shí)與同樣具有夏日清涼標(biāo)簽的雞尾酒品牌銳澳進(jìn)行跨界合作飲品，進(jìn)一步詮釋“帶感去浪”的營銷主題。再輔以與曼妥思持久涼單品以及清涼沐浴露，打造出“內(nèi)服外敷”的清涼概念層層遞進(jìn)環(huán)環(huán)相扣，成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的戰(zhàn)略目標(biāo)，收獲了大量的關(guān)注度與銷售量。

抖音#帶感浪花舞 不僅以累計(jì)近29萬的視頻參與數(shù)突破商業(yè)合作類挑戰(zhàn)賽最高歷史記錄3倍之多，更累計(jì)獲得了4.8億的播放量。而找準(zhǔn)品牌認(rèn)知定位的跨界合作也使六神天貓旗艦店單日銷量同比增長(zhǎng)500%，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)的巨大成功。

Bates提案人

案例提案結(jié)束后，提案代表分別接受評(píng)審團(tuán)評(píng)委的互動(dòng)提問并給出解答。北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹、數(shù)知科技智慧營銷總裁王帥民、生米組成執(zhí)行合伙人姚俊，3位評(píng)委分別對(duì)各個(gè)案例進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。

評(píng)委提問

生米組成執(zhí)行合伙人姚俊

點(diǎn)評(píng)Bates案例

數(shù)知科技智慧營銷總裁王帥民

點(diǎn)評(píng)恒天然案例

北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹

點(diǎn)評(píng)星芮傳播案例

隨后，評(píng)委對(duì)于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出評(píng)判并投票。安索帕中國集團(tuán)首席執(zhí)行官黃敏尉和北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹作為現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)審主席對(duì)投票進(jìn)行全程監(jiān)督，結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)封存并于當(dāng)晚金鼠標(biāo)大賽頒獎(jiǎng)盛典揭曉。

　　投票監(jiān)審、統(tǒng)計(jì)

在第10屆金鼠標(biāo)大賽頒獎(jiǎng)盛典上，由網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍為獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名的公司頒獎(jiǎng)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、評(píng)委會(huì)主席陳剛與資深廣告人/數(shù)字營銷專家吳孝明共同揭曉全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)和全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽評(píng)委

作為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”，金鼠標(biāo)致力于為行業(yè)提供互動(dòng)交流的連接平臺(tái)，希望所有從業(yè)者在金鼠標(biāo)營造的4C商業(yè)生態(tài)圈(促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象，創(chuàng)造豐滿的數(shù)字未來。

生成海報(bào)

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