愛奇藝智能CEO熊文

文丨壹觀察 宿藝

5G的到來，讓VR再度成為業(yè)界與資本關(guān)注的熱點(diǎn)。

作為在VR領(lǐng)域堅(jiān)守多年的行業(yè)巨頭，愛奇藝VR于5月9日舉行的2019年愛奇藝世界·大會(huì)一口氣發(fā)布了三款新品，其中已開啟預(yù)約的愛奇藝奇遇2S VR一體機(jī)售價(jià)僅1999元，再次刷新了行業(yè)4K VR一體機(jī)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

讓業(yè)內(nèi)同樣關(guān)注的是，愛奇藝智能CEO熊文首次公布了VR行業(yè)的“犇定律”：現(xiàn)階段VR企業(yè)必須在硬件、技術(shù)、內(nèi)容三大方面都具備優(yōu)勢(shì)，才能真正實(shí)現(xiàn)VR產(chǎn)品的軟硬一體優(yōu)化，打造超出用戶預(yù)期的驚喜體驗(yàn)。熊文強(qiáng)調(diào)稱：“一頭牛不是犇，三頭牛才可能犇;三頭牛拼湊不是犇，三頭牛合體才能犇”。熊文提出的“犇定律”得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可，也被稱之為“VR三架牛車”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

愛奇藝VR的“犇優(yōu)勢(shì)”

全球VR行業(yè)在2015-2017年已歷過一次熱潮和泡沫期。數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度中國(guó)市場(chǎng)有數(shù)百家VR企業(yè)，但現(xiàn)在品牌企業(yè)已不足十家，VR創(chuàng)業(yè)企業(yè)“死亡率”接近99%。

其中的原因有很多，比如資本市場(chǎng)催熟、供應(yīng)鏈與生態(tài)不完善等，但核心的原因在于：不能給用戶提供預(yù)期之內(nèi)的良好體驗(yàn)，這涉及到硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容等整個(gè)生態(tài)的完整與成熟，缺一不可。這是整個(gè)VR行業(yè)長(zhǎng)期以來一直存在的頑疾痛點(diǎn)問題，也是熊文提出硬件+技術(shù)+內(nèi)容都必須“犇”的重要原因。

在過去三年中，愛奇藝VR可以說是行業(yè)比較“倔”的企業(yè)。比如推出的三代VR產(chǎn)品都是一體機(jī)這種重度機(jī)型，并且全部使用定制的Fast-LCD 4K屏幕，將畫面延遲控制在20毫秒，并在此基礎(chǔ)上調(diào)試出了一塊在人眼視覺范圍內(nèi)可見的最大的42m x 23.5m的屏幕。這意味著愛奇藝必須自己去尋找供應(yīng)鏈進(jìn)行定制，為此承擔(dān)了巨大的成本和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。愛奇藝智能CEO熊文在與《壹觀察》對(duì)話中表示：如果屏幕等產(chǎn)品體驗(yàn)達(dá)不到用戶的體驗(yàn)需要，“那么就跟板磚沒有什么區(qū)別”。

愛奇藝智能CEO熊文

依托于愛奇藝巨大的內(nèi)容源優(yōu)勢(shì)，熊文提出了VR行業(yè)視頻內(nèi)容的三大標(biāo)準(zhǔn)：4K分辨率、13M碼率以及60幀，并在此基礎(chǔ)上研發(fā)了AI畫質(zhì)提升技術(shù)，通過機(jī)器深度學(xué)習(xí)的方式，通過視頻再渲染、自動(dòng)補(bǔ)幀來提升畫質(zhì)，不斷為愛奇藝VR定制符合三大標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)視頻內(nèi)容。

這種“倔牛脾氣”的堅(jiān)持，讓愛奇藝在行業(yè)普遍處于2K分辨率、6M碼率、24幀的“低標(biāo)準(zhǔn)”與“價(jià)格戰(zhàn)”狀況下，最終成為“活下來的那個(gè)1%”，并且收獲了大量忠實(shí)用戶與鐵桿粉絲。數(shù)據(jù)顯示， 愛奇藝VR一體機(jī)產(chǎn)品在京東、天貓平臺(tái)的好評(píng)率接近99%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過50分鐘，皆處于行業(yè)最高水平，更難得的是收獲了將近3000人、業(yè)內(nèi)最龐大的“超級(jí)用戶群體”。他們就像3000個(gè)來自專業(yè)用戶的產(chǎn)品經(jīng)理，不僅幫助愛奇藝VR進(jìn)行產(chǎn)品需求定義與創(chuàng)新方向把控，也承擔(dān)了新品灰度測(cè)試甚至是BUG提交的工作。

可以說，愛奇藝VR的新品誕生與迭代，都是精準(zhǔn)用戶需求定義的結(jié)果，這是一種典型的C2M新智造模式。

愛奇藝VR此次發(fā)布的三款新品，同樣是這種模式的迭代成果，并且突顯了熊文的“犇定律”：

牛硬件：以已經(jīng)開啟預(yù)約的愛奇藝奇遇2S VR一體機(jī)為例，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)信息，采用了品質(zhì)更高的Real RGB 4K高清屏幕，像素排列高達(dá)818PPI，屏幕響應(yīng)迅速，擁有更高亮度、更廣色域、更細(xì)膩的畫面，可以有效消除VR畫面顆粒感。同時(shí)，奇遇2S的光學(xué)部分采用無雜散光的非球面鏡片，并基于顯示屏的特性進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，保證全視場(chǎng)的清晰度，解決了很多VR邊緣圖像變形甚至是色散問題。高通驍龍835保證了強(qiáng)大的圖像端側(cè)計(jì)算能力，給用戶的直接感官體驗(yàn)就是高流暢度的視覺體驗(yàn)，杜比DTS雙解碼音效則確保了音質(zhì)的細(xì)節(jié)品質(zhì)，音場(chǎng)聲效還原度更高。佩戴舒適度是愛奇藝VR一體機(jī)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，奇遇2S同樣延續(xù)了這一點(diǎn)，升級(jí)后新的頭戴對(duì)頭部輪廓的貼合度更好，前后受力更加均勻，壓面感幾乎為零，在電池為3500mAh的配置下，用戶即便佩戴兩個(gè)小時(shí)也不會(huì)覺得疲勞。

牛技術(shù)：VR產(chǎn)品最大的體驗(yàn)障礙是防眩暈，愛奇藝奇遇VR將硬件屏幕刷新率做到70HZ，同時(shí)利用光學(xué)設(shè)計(jì)與反色散的核心算法，增加了自適應(yīng)IPD調(diào)節(jié)機(jī)制，通過軟硬件系統(tǒng)性地成功優(yōu)化了眩暈問題。值得關(guān)注的是，針對(duì)用戶在PC和手機(jī)上喜好或常用的重度影像與游戲類應(yīng)用，愛奇藝智能對(duì)此進(jìn)行了VR專屬定制，比如用戶在PC上玩各類“吃雞”游戲，通過無線連接的方式也可以實(shí)時(shí)投屏在頭盔中，大幅提升用戶的沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景應(yīng)用的豐富度。同時(shí)，用戶在VR設(shè)備中使用的內(nèi)容，也可以投屏在其他終端屏幕上，可供更多朋友與家庭成員一起共享。

這實(shí)際上也是愛奇藝產(chǎn)品矩陣布局的體現(xiàn)。在2019年愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝CEO龔宇將其描述為“蘋果園式生態(tài)系統(tǒng)”。在硬件方面，愛奇藝的各種優(yōu)勢(shì)內(nèi)容將通過VR、PC、移動(dòng)設(shè)備，以及銀河奇異果、電視果等OTT設(shè)備形成多終端矩陣，滿足用戶的多場(chǎng)景無縫內(nèi)容覆蓋需求。愛奇藝Home AI將成為IoT時(shí)代用戶與多終端的重要交互方式，能通過語(yǔ)音互動(dòng)與語(yǔ)言語(yǔ)義的理解，精準(zhǔn)匹配到用戶想看的全網(wǎng)視頻內(nèi)容。

除此之外，愛奇藝創(chuàng)新性的推出了奇速播技術(shù)，相當(dāng)于一個(gè)“邊緣云”方案，可以為局域網(wǎng)用戶提供4K分辨率、60幀片源的VR穩(wěn)定流程播放體驗(yàn)。未來伴隨5G到來，CDN技術(shù)與5G技術(shù)以及移動(dòng)邊緣計(jì)算系統(tǒng)(MEC)的融合，將成為愛奇藝在VR領(lǐng)域提升終端用戶體驗(yàn)的重要差異化優(yōu)勢(shì)能力。

牛內(nèi)容：背靠中國(guó)最主流的視頻平臺(tái)，內(nèi)容一直是愛奇藝VR的顯著優(yōu)勢(shì)。熊文在與《壹觀察》對(duì)話中透露，愛奇藝VR在內(nèi)容有兩大特點(diǎn)：第一個(gè)是將愛奇藝本身的版權(quán)視頻做到極致體驗(yàn)。為此針對(duì)硬件專門定制了iQUT標(biāo)準(zhǔn)視頻，盡可能地通過AI技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容增強(qiáng)，完美地匹配奇遇VR一體機(jī)的4K屏幕和音頻體驗(yàn)，目前已有萬(wàn)余部iQUT精選視頻內(nèi)容，除了《紅海行動(dòng)》、《流浪地球》等院線大片，《延禧攻略》等精品大劇，甚至有《熱血街舞團(tuán)》這樣的熱門綜藝還有獨(dú)家VR版視頻。

第二個(gè)是開放的生態(tài)，加強(qiáng)與第三方內(nèi)容和合作，比如為了能夠讓用戶無縫切換大屏電視，愛奇藝奇遇2S VR一體機(jī)還預(yù)裝了央視影音APP，《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、世界杯、亞冠、歐洲杯等文體內(nèi)容都可以在相當(dāng)于2000吋巨幕大屏上觀看。

熊文強(qiáng)調(diào)稱，愛奇藝VR對(duì)視頻直播是非?？春玫模㈤_發(fā)了自己的8K VR直播，夸張一點(diǎn)都能看到嘉賓或者運(yùn)動(dòng)員的頭發(fā)絲，用戶可以“穿越”到演出現(xiàn)場(chǎng)，感受第一視角的震撼效果，因此能夠真正推動(dòng)VR的普及。在全景點(diǎn)播方面，愛奇藝目前主要結(jié)合自身的影視娛樂資源進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)愿意跟所有的開發(fā)者來進(jìn)行開放合作。

在目前VR行業(yè)中，真正能做到硬件+技術(shù)+內(nèi)容的“犇”的“犇定律”，實(shí)現(xiàn)軟硬件一體化生態(tài)整合的，目前只有愛奇藝智能一家企業(yè)。這種“高門檻”得益于愛奇藝智能在過去三年中“打造VR行業(yè)最佳用戶體驗(yàn)”的初心與堅(jiān)持，并終于在5G到來之際守得云開見月明。

愛奇藝CEO龔宇也在2019年愛奇藝世界·大會(huì)上對(duì)此表示：“5G商用落地后，VR將是最快受益的產(chǎn)業(yè)，奇遇VR擁有全球頂級(jí)的5G VR 4K巨幕影院，能提供頂級(jí)的5G VR 8K直播方案，在世界范圍首先做到硬件、軟件、內(nèi)容的全線高清定制，這將成為愛奇藝在5G時(shí)代推動(dòng)VR普及的核心動(dòng)力”。

5G起跑，愛奇藝VR的機(jī)遇與變局

VR首輪熱潮在歷經(jīng)三年之后泡沫破裂，實(shí)際最關(guān)鍵的原因是技術(shù)發(fā)展階段未能達(dá)到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新預(yù)期，這點(diǎn)與20年前的PC互聯(lián)網(wǎng)泡沫非常相似。甚至十年前行業(yè)普遍預(yù)計(jì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，也是在4G到來之后才真正開始掀起。

這也是愛奇藝智能CEO熊文稱之為“知道趨勢(shì)沒用，踏準(zhǔn)點(diǎn)才關(guān)鍵”的重要原因。

VR是無疑是幾乎所有行業(yè)都預(yù)判的大趨勢(shì)，但只有高速率、低延遲、廣連接的5G網(wǎng)絡(luò)到來，VR普及與應(yīng)用在真正具備“踏實(shí)”的基礎(chǔ)。而過去三年建立硬件+技術(shù)+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的愛奇藝智能，無疑正在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)的最前端。

在2019年愛奇藝世界·大會(huì)后的對(duì)話環(huán)節(jié)，熊文對(duì)《壹觀察》透露了愛奇藝智能面向5G的三大布局變化：

首先，是內(nèi)容變化——愛奇藝智能決定在確立視頻內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之時(shí)，發(fā)力進(jìn)入VR游戲行業(yè)。記得在2018年7月與《壹觀察》對(duì)話之時(shí)，熊文對(duì)這個(gè)問題的答復(fù)是“在觀察”。對(duì)于這種態(tài)度轉(zhuǎn)變的原因，熊文稱：首先是基于用戶需求的變化，愛奇藝VR通過用戶大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，游戲一直是用戶在視頻內(nèi)置之外的重要需求，比如用戶在愛奇藝VR使用過程中進(jìn)行游戲搜索的頻率一直在快速上升。第二個(gè)是VR游戲的開發(fā)者逐漸增多，包括網(wǎng)易這樣的頭部游戲企業(yè)進(jìn)入了VR游戲領(lǐng)域，業(yè)界也出現(xiàn)了類似BeatSaber這種爆款VR游戲，并在抖音等社交媒體上大火。因此無論是從用戶需求，還是生態(tài)完成度來看，都已經(jīng)到了一個(gè)重要的推進(jìn)時(shí)間點(diǎn)。

熊文對(duì)《壹觀察》透露稱，公司在這個(gè)決策過程中，也出現(xiàn)過一些爭(zhēng)論和熱議，因?yàn)閻燮嫠囍悄苤俺晒Φ闹匾蛑痪褪菍Ｗ?。但最終的決定，是在2019年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)把VR游戲作為一個(gè)重點(diǎn)方向來推動(dòng)，從趨勢(shì)上來看，視頻、視頻+游戲、再視頻+游戲+社交，一定是VR產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的一個(gè)必然演進(jìn)路線。如今VR游戲發(fā)展的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)到來，愛奇藝智能要做的就是加強(qiáng)與頭部企業(yè)，以及強(qiáng)產(chǎn)品企業(yè)的合作，做好游戲的精品驅(qū)動(dòng)，同時(shí)借用愛奇藝強(qiáng)大的流量與資源平臺(tái)進(jìn)行協(xié)作與置換，爭(zhēng)取與合作企業(yè)、開發(fā)者的多方共贏，共同推出VR游戲的快速成熟與普及。

第二，是渠道變化-愛奇藝智能接下來會(huì)加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商渠道的合作。熊文介紹說，愛奇藝VR的渠道通路建設(shè)是漸進(jìn)的：第一步是通過主要電商平臺(tái)覆蓋盡可能多的大眾消費(fèi)級(jí)用戶，這個(gè)目前已經(jīng)完成;第二步是從去年開始做的酒店場(chǎng)景，主要是通過合作的方式部署酒店中的VR客房，與愛奇藝的極速播技術(shù)結(jié)合起來，每個(gè)房間一般一年都會(huì)覆蓋300個(gè)左右的高質(zhì)量用戶，這實(shí)際上是高頻+重度的體驗(yàn)場(chǎng)景。第三個(gè)是今年開始，伴隨5G的到來，三大運(yùn)營(yíng)商都在推動(dòng)5G的應(yīng)用終端和應(yīng)用場(chǎng)景，而VR就是一個(gè)直接獲益的5G重度應(yīng)用終端產(chǎn)品，愛奇藝智能今年會(huì)全面加大與運(yùn)營(yíng)商的合作，在運(yùn)營(yíng)商渠道推廣落地，覆蓋到更多的線下渠道消費(fèi)者。

第三，是定價(jià)策略更為激進(jìn)，以及商業(yè)模式的升級(jí)。愛奇藝VR一體機(jī) iQUT奇遇一代與二代的產(chǎn)品定價(jià)都是3999元，主打的高配置、高品質(zhì)、高體驗(yàn)路線。新發(fā)布的奇遇2S VR一體機(jī)，配置更高，但定價(jià)僅為之前的一半(1999元)，表明其產(chǎn)品定價(jià)策略相比之前發(fā)生了更為激進(jìn)的變化。熊文對(duì)此表示：一方面是因?yàn)楣?yīng)鏈相比前兩年已經(jīng)較為成熟，摩爾定律在發(fā)揮作用，能夠幫助愛奇藝VR將4K產(chǎn)品的成本降下來;另一方面是愛奇藝發(fā)現(xiàn)自身的VR產(chǎn)品用戶，出現(xiàn)了從極客用戶向周邊大眾消費(fèi)用戶的拓展趨勢(shì)，而2000元是大眾電子消費(fèi)領(lǐng)域非常重要的一個(gè)“門檻”，因此愛奇藝希望通過更為激進(jìn)的定價(jià)策略，來推動(dòng)高品質(zhì)VR面向大眾用戶市場(chǎng)的普及。

熊文同時(shí)強(qiáng)調(diào)稱，愛奇藝智能“絕對(duì)不想做一個(gè)VR硬件企業(yè)”，硬件只是獲取用戶的一個(gè)手段，最終一定是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)。愛奇藝VR的定價(jià)策略原則是不能虧本，但1999元定價(jià)策略還是會(huì)有較大壓力，因此相關(guān)內(nèi)容的商業(yè)化也在同步推進(jìn)，比如VR會(huì)員等都已經(jīng)在計(jì)劃之中，希望可以給會(huì)員用戶提供更好的高品質(zhì)差異化服務(wù)。

評(píng)論

任何面向大眾消費(fèi)領(lǐng)域的電子產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都將是一場(chǎng)長(zhǎng)跑。無論是家電、PC、智能手機(jī)，還是如今的VR與IoT產(chǎn)品都是如此。

伴隨5G商用時(shí)間點(diǎn)到來，VR產(chǎn)品必將迎來真正的爆發(fā)與普及階段。國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球高端VR市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)了60%，5G技術(shù)革新與應(yīng)用將會(huì)為VR市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)賦能，除了大眾消費(fèi)市場(chǎng)之外，未來將會(huì)有更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域向VR/AR技術(shù)設(shè)備提供商以及內(nèi)容制作商伸出橄欖枝。IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2019年VR游戲市場(chǎng)將增長(zhǎng)75%，預(yù)計(jì)到2023年，全球?qū)?huì)有超過十億人次每年至少訪問一個(gè)安裝VR設(shè)備的消費(fèi)場(chǎng)所，其中有10%的消費(fèi)者將嘗試使用VR設(shè)備，這將是另外一個(gè)萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的巨大市場(chǎng)。

對(duì)于現(xiàn)階段在硬件+技術(shù)+內(nèi)容三大方面唯一具備“犇優(yōu)勢(shì)”的愛奇藝智能來說，無疑也在三年堅(jiān)守期之后，開始走上了行業(yè)快車道的領(lǐng)跑位置。熊文對(duì)此顯然早有預(yù)期，他對(duì)《壹觀察》表示：VR行業(yè)跟之前的傳統(tǒng)終端行業(yè)并不相同，比如硬件與內(nèi)容的綁定非常緊，愛奇藝希望可以在成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的同時(shí)，也幫助行業(yè)先將這個(gè)商業(yè)模式走通。“只要把產(chǎn)品做好，把價(jià)格做到位，內(nèi)容體驗(yàn)最好，每個(gè)階段做好最恰當(dāng)?shù)氖虑椋晒?shí)際上是水到渠成的事情”。

熊文稱，即使在VR行業(yè)整體最低谷的時(shí)期，自己仍舊是很開心的做這件事情。因?yàn)樽约菏冀K相信，每個(gè)人未來一定會(huì)有兩個(gè)世界，一個(gè)是現(xiàn)實(shí)世界，一個(gè)是虛擬世界，而后者往往更接近我們想象中更美好的自己，“為這個(gè)理想我覺得我們值得去奮斗”。

在好萊塢電影《頭號(hào)玩家》中，斯皮爾伯格也有一個(gè)類似的夢(mèng)想，劇中設(shè)定在2040年，男主需要找到隱藏在關(guān)卡里的三把鑰匙，才能成功掌握“綠洲”。5G、AI、IoT等重大技術(shù)革新的融合與聚變，無疑正在讓我們提前接近這一虛擬世界的到來。實(shí)際上，無論是PC還是智能手機(jī)，都是我們連接物理世界與虛擬世界的一把鑰匙，只是VR的到來，讓數(shù)字世界與物理世界的連接從未如此緊密與真實(shí)。

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