互聯(lián)網(wǎng)上半場爭奪進(jìn)入尾聲，流量趨于飽和，面對增量放緩的后移動(dòng)時(shí)代，如何激活現(xiàn)有存量價(jià)值，探尋新的流量價(jià)值增長點(diǎn)成為許多廣告主亟待解決的新命題。而憑借極高的用戶使用率及海量用戶規(guī)模，短視頻正越來越受到營銷領(lǐng)域青睞，成為開辟流量價(jià)值的新藍(lán)海。

5月14日，2019金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉行，千余位數(shù)字營銷精英共聚一堂，感受數(shù)字營銷前沿風(fēng)向。當(dāng)短視頻成為后移動(dòng)時(shí)代營銷"新寵"，巨量引擎旗下領(lǐng)先的視頻化廣告平臺"穿山甲"，以豐富延展的視頻化廣告玩法，為品牌主及流量主提供高效的用戶增長和變現(xiàn)解決方案，榮獲第10屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽"年度最佳數(shù)字營銷平臺"。在金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)現(xiàn)場，穿山甲產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭文雅做了《Video ads，轉(zhuǎn)化更多可能》主題演講，與在場嘉賓一同探索視頻化廣告新未來。

聚合海量優(yōu)勢資源，全面推進(jìn)移動(dòng)視頻廣告潮流

移動(dòng)媒介環(huán)境愈發(fā)龐雜多變，不斷分割著用戶觸網(wǎng)時(shí)長，在日趨擁擠的互聯(lián)網(wǎng)賽道中，短視頻卻異軍突起。穿山甲產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭文雅在演講中解讀到，據(jù)QUESTMOBILE 2018年9月數(shù)據(jù)顯示，對比國內(nèi)即時(shí)通訊、在線視頻、綜合資訊、瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)二級細(xì)分熱門行業(yè)總使用時(shí)長占比下降的普遍趨勢，短視頻行業(yè)則以同比增長2倍的速度逆勢上揚(yáng)，重塑著當(dāng)下用戶注意力結(jié)構(gòu)。

伴隨碎片時(shí)間利用、生產(chǎn)門檻降低、內(nèi)容寬度擴(kuò)充等優(yōu)勢突顯，短視頻已成為如今為數(shù)不多可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋的產(chǎn)品形態(tài)，其迅猛發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)著移動(dòng)端視頻廣告快速增長。為滿足持續(xù)上漲的視頻營銷推廣需求，引領(lǐng)視頻化廣告新趨勢，巨量引擎旗下新一代視頻化廣告平臺"穿山甲"應(yīng)運(yùn)而生。

穿山甲的領(lǐng)先優(yōu)勢首先在于其先天具備的超強(qiáng)媒體聚合能力。鄭文雅表示，目前穿山甲已經(jīng)聚集了8000+移動(dòng)媒體資源，其中DAU大于500萬媒體超50家，并囊括vivo、OPPO、華為、小米四大國內(nèi)頂級移動(dòng)廠商多種優(yōu)質(zhì)曝光資源，使穿山甲能夠每日覆蓋7億移動(dòng)流量，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶時(shí)長12%。

基于流量聚合優(yōu)勢，穿山甲致力于通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品視頻化、效果深度化以及平臺全球化，幫助全球APP獲得成功，助力廣告價(jià)值高效轉(zhuǎn)化。尤其在全面推動(dòng)移動(dòng)廣告視頻化方面，穿山甲已形成多種類型視頻廣告產(chǎn)品矩陣，涵蓋信息流視頻、沉浸式視頻信息流、激勵(lì)視頻和全屏視頻，適應(yīng)不同用戶APP視頻觀看習(xí)慣及細(xì)分營銷場景需求。

此外，穿山甲還不斷挖掘更有利于廣告價(jià)值轉(zhuǎn)化的視頻互動(dòng)新玩法。除業(yè)界領(lǐng)先的"激勵(lì)視頻"外，還持續(xù)探索Playable等互動(dòng)廣告，希望通過激發(fā)用戶深度參與，取得更好的互動(dòng)轉(zhuǎn)化效果，再次引領(lǐng)視頻廣告形式創(chuàng)新。

深耕行業(yè)轉(zhuǎn)化升級，背靠巨量引擎釋放增長效能

在給予品牌主、流量主強(qiáng)有力營銷推廣武器的同時(shí)，穿山甲還繼承了巨量引擎的技術(shù)能力，包含統(tǒng)一的推薦技術(shù)架構(gòu)、豐富的用戶畫像維度，以及巨量引擎優(yōu)質(zhì)商業(yè)化能力，得以進(jìn)一步優(yōu)化廣告分發(fā)效率，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

站在巨量引擎肩膀上，穿山甲正不斷探索廣告價(jià)值更深層轉(zhuǎn)化的可行性，實(shí)現(xiàn)從廣告展示，到激發(fā)點(diǎn)擊、應(yīng)用下載、安裝、注冊激活，再到后續(xù)付費(fèi)、留存等全鏈路深度激活。并深耕不同垂直行業(yè)，針對性設(shè)計(jì)適用不同行業(yè)類型的最優(yōu)產(chǎn)品解決方案。

例如網(wǎng)服行業(yè)，除了支持復(fù)雜的定向工具外，穿山甲還為其打造了深度轉(zhuǎn)化模型，將高價(jià)值用戶或長期留存用戶設(shè)為投放目標(biāo)，精準(zhǔn)影響高價(jià)值用戶;針對游戲行業(yè)，穿山甲不但支持付費(fèi)率模型，更支持LTV(用戶生命周期付費(fèi)價(jià)值)預(yù)估出價(jià)，依靠系統(tǒng)動(dòng)態(tài)出價(jià)，精準(zhǔn)俘獲高價(jià)值游戲用戶;對于電商行業(yè)，穿山甲則提出了基于雙方數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)優(yōu)選的解決方案，通過實(shí)時(shí)將用戶畫像傳至企業(yè)主，企業(yè)主基于自身數(shù)據(jù)庫判斷是否參與廣告報(bào)價(jià)，穿山甲進(jìn)行模型預(yù)估，并按照效果轉(zhuǎn)化的方式計(jì)費(fèi)。

演講最后，鄭文雅總結(jié)到，穿山甲始終堅(jiān)持"讓全球APP更有價(jià)值"的初心，將向各行各業(yè)合作伙伴進(jìn)一步開放穿山甲資訊和視頻內(nèi)容、智能推薦技術(shù)、人群畫像能力、商業(yè)化能力、用戶增長能力等核心能力，幫助其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效能提升，推動(dòng)商業(yè)長足增長。

面對目前復(fù)雜的流量環(huán)境及增長難題，穿山甲不僅憑借覆蓋全網(wǎng)的視頻化廣告服務(wù)，破局后移動(dòng)時(shí)代商業(yè)增長困境，更借助巨量引擎帶來的強(qiáng)大底層能力，以更智能、高效的營銷解決方案幫助合作伙伴開拓更廣闊的營銷增量空間。未來穿山甲在推動(dòng)廣告價(jià)值高效轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新視頻廣告形式等多方面，必將為合作伙伴開創(chuàng)更多價(jià)值和驚喜。

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