精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    線下起家的良品鋪子 靠消費者研究造就零食王國

    歲末年初,休閑零食品牌良品鋪子提出將“高端零食”作為品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略。這一概念可以說是精準(zhǔn)地命中了近兩年消費品市場的整體發(fā)展趨勢。有行業(yè)機構(gòu)發(fā)布調(diào)研結(jié)論顯示,2017年以來,隨著市場競爭愈發(fā)激烈,消費升級及創(chuàng)新成為市場增長的主要動力,消費品的品類結(jié)構(gòu)變化不大,但消費趨向均向更安全、健康、高端的產(chǎn)品升級。

    與此同時,消費者越來越追求便利、品質(zhì)感,營銷模式也更加注重消費者的體驗,提升消費者對產(chǎn)品的粘性,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷。上述規(guī)則,在良品鋪子的門店及數(shù)字化運營中也完全切題。

    一家線下起家的傳統(tǒng)零售品牌,為何會這么懂得消費者?這是由于12年來,走心的消費者研究在良品鋪子從未缺席。

    線下起家的良品鋪子 靠消費者研究造就零食王國

    所謂兵馬未動,糧草先行。早在良品鋪子創(chuàng)立之初,消費者洞察就賦予良品鋪子把握市場的智囊。2006年,董事長楊紅春在武漢最繁華的武廣商圈開了第一家店,只有三十多平方米,僅銷售60多款零食??蛇@樣一家小店背后的用心卻不簡單:他帶著團隊蹲在商圈,整整調(diào)研了兩個月,洞悉消費者最愛吃的品種和口味;另一方面,他到全國各地選品,跑了上百家工廠探究受歡迎的零食是怎樣做出來的,光機票就花了10萬元,相當(dāng)于門店一年的租金。

    如今良品鋪子銷售1000多款零食,全部是從消費大數(shù)據(jù)中獲取精確的會員畫像,預(yù)測不同的消費需求和場景而研發(fā)的。

    為了捕捉變化多端的消費趨勢,良品鋪子以周為單位研究消費大數(shù)據(jù),平均每月抓取超過200萬條顧客評論,通過反饋數(shù)據(jù)來洞察消費者的行為和偏好。一方面,分析用戶最新的喜好,研發(fā)新產(chǎn)品,最新的下午茶系列和孕婦零食就是這樣誕生的;另一方面,已上線的產(chǎn)品,根據(jù)消費者的反饋來調(diào)整口味。

    線下起家的良品鋪子 靠消費者研究造就零食王國

    新零售時代,運營中的挑戰(zhàn)都可以歸為大數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)的范疇。目前良品鋪子的服務(wù)器每月新增數(shù)據(jù)容量達到1個多TB,包括服務(wù)評價數(shù)據(jù)、商品評論數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、移動APP數(shù)據(jù)、活動注冊信息、門店交易信息,等等,形成了龐大的數(shù)據(jù)源。

    未來良品鋪子要做一家玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)的科技公司,借助數(shù)據(jù)實現(xiàn)更深入的洞察和分析,推動管理精細化,最終實現(xiàn)“以消費者體驗為中心”的企業(yè)運營效率提升。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2019-05-09
    線下起家的良品鋪子 靠消費者研究造就零食王國
    歲末年初,休閑零食品牌良品鋪子提出將“高端零食”作為品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略。這一概念可以說是精準(zhǔn)地命中了近兩年消費品市場的整體發(fā)展趨勢。

    長按掃碼 閱讀全文